中新社長(zhǎng)沙九月二十二日電題:《留學(xué)生新聞》如何在日本華文媒體中定位和尋求發(fā)展
作者《留學(xué)生新聞》編輯部主編李瑩
今年是《留學(xué)生新聞》創(chuàng)辦的第十六個(gè)年頭,作為當(dāng)代日本最早的華文媒體之一,十六年來(lái),《留學(xué)生新聞》如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展,以下幾點(diǎn)值得注意。
一、對(duì)目標(biāo)群體的成功定位。在日本眾多的華文報(bào)紙中,其讀者定位有一大部分是交叉的,而《留學(xué)生新聞》的定位很明確、精準(zhǔn):就是主要面向在日的留學(xué)生,輻射到在日華人和學(xué)習(xí)中文的日本人范圍。為了能夠更好地做到《留學(xué)生新聞》定位所要求的那樣,長(zhǎng)期以來(lái),《留學(xué)生新聞》一直在研究目標(biāo)讀者群體,把握他們的特點(diǎn)。
二、打造《留學(xué)生新聞》風(fēng)格。十六年來(lái),《留學(xué)生新聞》不論在內(nèi)容上,還是在形式上,都精心營(yíng)造一種樸實(shí),精致的,帶有學(xué)氣的風(fēng)格,而且在細(xì)微之處都一絲不茍。版面設(shè)計(jì)上,清晰、易讀、樸素而美觀;版面設(shè)置和選題內(nèi)容上,欄目的設(shè)置都是圍繞著學(xué)習(xí),了解中國(guó)、日本文化,生活話題或者關(guān)心消費(fèi)的這一群體而進(jìn)行定位的。同時(shí)也會(huì)因具體的時(shí)間和問(wèn)題來(lái)不斷地對(duì)版面設(shè)置和內(nèi)容作出相應(yīng)的調(diào)整。文字感覺(jué)上,提倡樸實(shí),有學(xué)氣文風(fēng),以吻合留學(xué)族的口味為追求。
三、重視廣告支撐。盡管媒體可以選擇更多的盈利方式,但是由于存在眾多障礙,多點(diǎn)經(jīng)營(yíng)未必能在短時(shí)間內(nèi)形成效益。而廣告收入則是核心業(yè)務(wù)所直接帶來(lái)的盈利渠道,是媒體經(jīng)營(yíng)不可放棄的最主要陣地!读魧W(xué)生新聞》一直致力于和廣告客戶共同創(chuàng)造“雙贏”的效果。由于長(zhǎng)期不懈的努力,十六年來(lái),《留學(xué)生新聞》獨(dú)家擁有一百五十多所的日本大學(xué),六十多所專(zhuān)門(mén)學(xué)校的廣告,同時(shí)還和許多日中及跨國(guó)公司企業(yè)有著效果良好的、愉快的合作!读魧W(xué)生新聞》重視廣告客戶的利益,主動(dòng)配合客戶的各種宣傳、推廣活動(dòng),務(wù)求給客戶提供優(yōu)質(zhì)的,有效的服務(wù)。這是《留學(xué)生新聞》得以生存和發(fā)展的重要原因之一。
四、減少媒體環(huán)節(jié)內(nèi)部損耗!读魧W(xué)生新聞》不算大、但五臟俱全,各環(huán)節(jié)采用的都是現(xiàn)代企業(yè)的管理模式,這樣一來(lái)報(bào)社工作人員之間的理念容易統(tǒng)一,便于協(xié)調(diào)。報(bào)紙要做大,關(guān)鍵還是在于是否充分利用好各種資源,是否有一個(gè)良好的運(yùn)作過(guò)程,是否有良好的效益。這是《留學(xué)生新聞》多年來(lái)用實(shí)踐和時(shí)間驗(yàn)證的經(jīng)營(yíng)管理理念。
在日華文媒體近年來(lái)已經(jīng)出現(xiàn)多頭強(qiáng)勢(shì)的局面,如何適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng),是擺在《留學(xué)生新聞》前一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題。近來(lái),《留學(xué)生新聞》除了一方面鞏固原來(lái)的優(yōu)勢(shì)資源外,還逐漸加大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生活時(shí)尚等方面的報(bào)導(dǎo)角度和力度。尤其是這幾年來(lái)越來(lái)越多地關(guān)注中國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展,同時(shí)盡力為想回國(guó)服務(wù),創(chuàng)業(yè)的留學(xué)生和在日常華人提供各種機(jī)會(huì)和信息。如中關(guān)村、DELL、EPSON、ACCENTURE、通用電氣、松下通信、惠普等公司都曾委托本報(bào)介紹他們?cè)谥袊?guó)分公司的發(fā)展情況,并且招聘、培訓(xùn)學(xué)生或在日華人到他們的中國(guó)分公司去工作。又如《留學(xué)生新聞》用大版面專(zhuān)門(mén)介紹了北京,大連,九江等城市的發(fā)展情況?傊读魧W(xué)生新聞》力求在政治經(jīng)濟(jì)、留學(xué)生活、社會(huì)文化、兩岸三地、綜合情報(bào)等方面的報(bào)道做得更全面一些,更深入一些,把《留學(xué)生新聞》這個(gè)“當(dāng)代日本最早的華文媒體之一”的品牌做得更好。