26歲的張曉敏被譽(yù)為“LV狂人”。工作4年，月薪6000元，報(bào)社編輯張曉敏不過(guò)是上海眾多白領(lǐng)中的普通一員，卻因?yàn)椤癓V”(路易·威登)標(biāo)簽，在供職的報(bào)業(yè)大樓里名聲大震。“她有3個(gè)LV包包！”連不認(rèn)識(shí)的人都知道她“夠high”。
其實(shí)，每個(gè)價(jià)值過(guò)萬(wàn)元的LV包都“攢”得很辛苦，用張曉敏的話說(shuō)，全是賣字的血汗錢換回來(lái)的，一年一個(gè)。上世紀(jì)80年代出生的張曉敏有她自己獨(dú)特的消費(fèi)觀念：衣服可以便宜，包包必須是正貨。
穿一兩百元的外貿(mào)貨，拎價(jià)值過(guò)萬(wàn)元的LV包，張曉敏既得意自己的“混搭”風(fēng)格，又感覺(jué)時(shí)尚潮流。她毫不掩飾自己對(duì)奢侈品的熱愛(ài)：“因?yàn)槠肺痪褪菑募?xì)節(jié)中體現(xiàn)的，而且我消費(fèi)合理，攢足錢，不負(fù)債�！�
雖然“LV狂人”張曉敏只是個(gè)案，但年輕人對(duì)奢侈品的追捧卻一直呈上升趨勢(shì)。近兩年來(lái)，打著“奢侈品”招牌的生活方式展、時(shí)尚服飾展等各種展會(huì)層出不窮，奢侈品牌店紛紛高調(diào)推廣宣傳，竭力爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)。
還有一些數(shù)據(jù)是奢侈品商和追捧者們津津樂(lè)道的。前不久，安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所的一項(xiàng)報(bào)告宣稱，中國(guó)大陸的奢侈品消費(fèi)者目前已占總?cè)丝诘?3%，約1.6億人，大部分是年齡在25~50歲之間的白領(lǐng)人士、私企老板、社會(huì)名流，其中有1000萬(wàn)~1300萬(wàn)人是活躍的奢侈品購(gòu)買者。高盛公司也表示，目前中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)成為奢侈品的第三大消費(fèi)群體，占全球銷售額的12%，到2015年中國(guó)有望超過(guò)日本，成為世界上最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，奢侈品額將突破115億美元，占全球消費(fèi)總量的29%。
中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心和騰訊網(wǎng)新聞中心剛剛完成的一項(xiàng)對(duì)7568名受訪者的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，70.7%的人表示，如果足夠富有，愿意購(gòu)買奢侈品。
中國(guó)的奢侈品時(shí)代真的來(lái)了嗎？
消費(fèi)主力：逐步形成的新富階層
公司的女職員們，茶歇時(shí)間交流最多的信息，就是名牌化妝品和高級(jí)服飾
北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)日前推出了《2006年中國(guó)新富消費(fèi)行為及生活形態(tài)研究報(bào)告》。他們對(duì)“新富”的定義是：一線城市(北京、上海、廣州、深圳、杭州)家庭年收入8萬(wàn)元以上，二類城市(南京、武漢、重慶等)家庭年收入6萬(wàn)元以上，年齡在18~45歲之間的消費(fèi)者。報(bào)告顯示，新富人群僅占城市人口總數(shù)的5.1%，但他們的消費(fèi)能力卻是最強(qiáng)大的。
這部分人被視為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的主要潛在消費(fèi)人群。新生代項(xiàng)目經(jīng)理朱川燕表示，雖然該群體的奢侈品消費(fèi)還遠(yuǎn)未成熟，但對(duì)時(shí)尚已有了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)識(shí)，購(gòu)買力的強(qiáng)弱，并不影響他們對(duì)奢侈品的消費(fèi)熱情。
報(bào)告中，47.5%受訪者表示“有一些奢侈品是我必不可缺的”；另有61.8%的人表示“愿意多花錢買名牌產(chǎn)品”。
這與本報(bào)的調(diào)查結(jié)果大體吻合。調(diào)查中，52.4%的人稱“經(jīng)常聽(tīng)到周圍的人討論汽車、珠寶、服飾等奢侈品”，“偶爾聽(tīng)到”的占44.7%。
“信息發(fā)達(dá)，商家的營(yíng)銷戰(zhàn)略又那么高超，再加上電視、雜志整天在宣揚(yáng)品位生活，這樣的氛圍烘托下，奢侈品受到關(guān)注也是自然的�！痹谝患抑称饭揪吐毜年惿颊f(shuō)，公司的女職員們，一到茶歇時(shí)間，交流最多的信息，就是化妝品和服飾了。
“偶爾的消費(fèi)變得可能，也讓奢侈品看起來(lái)不那么遙遠(yuǎn)了�！标惿颊f(shuō)，白領(lǐng)們每個(gè)月數(shù)千元或一萬(wàn)多元的工資收入，用于奢侈品消費(fèi)當(dāng)然不夠，但不少人會(huì)努力攢錢，用偶爾的奢侈品消費(fèi)來(lái)“犒賞”自己。“每年公司都開(kāi)圣誕Party，很多mm平時(shí)攢的小禮服、首飾什么的，那時(shí)候就會(huì)拿來(lái)炫。”
事實(shí)上，自認(rèn)為“樸素”的陳杉，也寶貝似地收藏了一件Tiffany銀飾。這條價(jià)值數(shù)千元的銀鏈子，是她送給自己25歲生日的禮物，也是她出席重大場(chǎng)合時(shí)的隨身寶貝。
香港理工大學(xué)博士高凌是我國(guó)首位從事奢侈品研究的學(xué)者，她認(rèn)為，當(dāng)下的奢侈品追捧熱的原因，一是奢侈品牌的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)成熟的情況下，奢侈品牌的新增長(zhǎng)點(diǎn)落在了新興市場(chǎng)上，中國(guó)成為最具吸引力的目標(biāo)之一；其次經(jīng)濟(jì)的不斷高速發(fā)展和社會(huì)的穩(wěn)定，使得中國(guó)新富階層慢慢形成，這個(gè)階層有能力，有欲望來(lái)消費(fèi)奢侈品。
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