在世界杯的這個(gè)月當(dāng)中,中央電視臺體育頻道的特別節(jié)目“我愛世界杯”每天推出兩檔《豪門盛宴》欄目,隨著這個(gè)欄目的滾動播出,每天有上億的中國球迷會在片頭看到時(shí)長一分鐘的電影《夜宴》片花。而打了這么大一個(gè)廣告,《夜宴》卻一分錢都沒有花。
影片出品方華誼公司表示,這是一個(gè)資源互置的電影營銷嘗試!逗篱T盛宴》分別在18:50和凌晨1點(diǎn)播出,其片頭融入了大量電影《夜宴》的片花。而且《夜宴》片花和足球場上的鏡頭交替出現(xiàn),而閃現(xiàn)的字幕則顯示出了制作者的良苦用心:“這個(gè)夏天,這個(gè)王國,故事關(guān)于:激情、欲望、背叛、復(fù)仇。豪門盛宴,我們的夜宴!闭麄(gè)片頭持續(xù)一分鐘時(shí)間,每天至少播出兩檔,如果按照央視的普通廣告價(jià)格,推算下來也是一筆巨大的費(fèi)用,更何況是世界杯的特別節(jié)目。但實(shí)際上,《夜宴》打的這個(gè)巨型廣告,竟然沒有花一分錢。與此同時(shí),央視還將其每天晚上12點(diǎn)以后的轉(zhuǎn)播命名為“世界杯夜宴”
當(dāng)年《英雄》在中央電視臺打廣告,首創(chuàng)中國電影在電視臺上打廣告的先例。而今年,《夜宴》則以另外一種方式做出了創(chuàng)新。華誼副總徐立向記者證實(shí),這次資源互置的方式,誰都沒為誰埋單。前不久,馮小剛在接受某財(cái)經(jīng)節(jié)目采訪時(shí),就已經(jīng)有人問他央視五套這個(gè)世界杯足球賽的廣告片是否給他支付了版稅。馮小剛回答說,對方不找他要錢就不錯(cuò)了,他也不能要版稅,《夜宴》能搭上世界杯做廣告,太值錢了!徐立介紹說,這次合作央視和華誼公司雙方在聊天當(dāng)中聊出來的。最后,雙方約定,《夜宴》提供素材,央視5套進(jìn)行具體的制作,雙方只是資源互置,都沒有付一分錢給對方。而《豪門盛宴》的主持人張斌也說,此次合作,全拜電影名字和世界杯播出時(shí)差的巧合,本屆世界杯比賽對于中國觀眾來說,的確算得上是一場“夜宴”。
徐立表示,除了提供電影片花之外,華誼方面還盡量配合節(jié)目提供一些資源,6月10日,導(dǎo)演馮小剛與音樂大師譚盾作為《夜宴》劇組的第一組嘉賓,率先出現(xiàn)在《豪門盛宴》的演播室,與主持人張斌進(jìn)行了關(guān)于電影與足球的對話。在這場大約20分鐘的對話當(dāng)中,馮小剛和譚盾可以說是大大推銷了一把《夜宴》。
在開始對話之前,播放了根據(jù)《手機(jī)》、《甲方乙方》、《大腕》等幾部影片中精彩橋段改編的“足球大話”,令人捧腹叫絕。在片中,葛優(yōu)成了羅納爾多,調(diào)侃了這個(gè)外星人的新女友、體重等等敏感話題。隨后,馮小剛裝作認(rèn)真地說:“幸好我們的電影叫《夜宴》而不叫‘早點(diǎn)’,否則就搭不上世界杯的播出時(shí)間了!痹诋(dāng)晚的談話結(jié)束前,還播放了譚盾打造、張靚穎演唱的《夜宴》片尾曲《我用所有報(bào)答愛》,這也是這首歌首次在公眾媒體上揭開面紗,聽到“只為了一場夢,摔碎了山河”、“只為一滴淚,模糊了恩仇”這樣的悲情歌詞時(shí),張斌建議,在節(jié)目中將這首歌獻(xiàn)給決賽后的亞軍。
張偉平稱小剛沒新意
就《夜宴》聯(lián)姻《豪門盛宴》,昨日記者致電電影營銷高手的張偉平。他稱,“這種方式是一個(gè)好事情,電影營銷手段就是需要不斷摸索,但是《英雄》早就和電視臺合作過,這次《夜宴》只不過是在合作細(xì)節(jié)上有所改變,并沒有什么新意!贝送,張偉平還表示,“《英雄》的營銷方式當(dāng)年作為話題還在央視的經(jīng)濟(jì)半小時(shí)上討論過,在節(jié)目中,一樣播放了《英雄》的片花和拍攝花絮。今天,經(jīng)濟(jì)半小時(shí)的負(fù)責(zé)人梁先生還主動致電給我,要求就《滿城盡帶黃金甲》繼續(xù)合作!
來源:新聞晨報(bào) 記者潘媛