歷史總是一再重演,那兩款請來成龍和周董做代言的汽車貌似處境也好不到哪里。 　　這些年來,汽車企業(yè)應(yīng)該是賺大錢了,否則哪可能動輒數(shù)百萬上千萬元地花錢請明星們做廣告代言呢? 　　要說那身價上百萬元的奔馳SLK跑車,請來章子怡做代言還情有可原,畢竟作為汽車圈里的頂級明星,奔馳的帥氣跑車和國際著名的明星美女擺在一塊,怎么看怎么舒服�？墒�,不少價格只有10多萬甚至只有幾萬元的車都擺起了明星譜可就有點讓人看不懂了,老牌動作天王成龍、流行歌壇一哥周杰倫坐在小貨車或是緊湊家轎里,無論明星多帥、廣告拍得多眩,都讓人覺得不倫不類。 　　人家王寶強憑著民工形象、穿著工裝拍拍微面廣告也就算了,可這兩位大哥甚至都不愿意為了配合產(chǎn)品形象換上一件便宜點的T恤。 　　不是沒有前車之鑒。多年前,為了打開北美市場,一日系廠家斥巨資請來某好萊塢當紅巨星拍廣告。在廣告中,這位明星開著某款SUV上天入地,無所不能,精彩得如同動作電影,只可惜,看完廣告,人們對明星念念不忘,而廣告真正的主角——那款SUV卻成了動作電影中的道具,并沒能引起人們的關(guān)注。歷史總是一再重演,那兩款請來成龍和周董做代言的汽車貌似處境也好不到哪里。 　　如果說請娛樂明星做產(chǎn)品代言還只是拿廣告費打水漂的話,那請體育明星做代言則存在著更巨大的風險。娛樂圈中人的人氣是漸變的,但體育明星的影響力卻隨著比賽成績的變化而直上直下。前不久,在一次媒體招待會上,一家聘請某體育明星做產(chǎn)品代言的企業(yè),曾請在場的記者們提供一些建議:如果這個明星在沒能獲得好成績,接下來的廣告該怎么做?人們的主意是出了不少,但都沒當真,因為依照此明星的實力,至少登上領(lǐng)獎臺是沒問題的,這似乎不存在太大的風險。 　　可老天給人們開了個大大的玩笑,該明星還真就沒上得了臺領(lǐng)獎。想想這家企業(yè),這次怕是真的傻眼了。想當初,在貪戀此人打破世界紀錄的巨大影響力時,怕是誰都沒有想過事情也有可能發(fā)展到今天這一步吧。（朱欽）