2009年12月3日，國務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，明確提出要把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，并決定設(shè)立“中國旅游日”。國家旅游局于12月7日開始，公開在全國范圍內(nèi)征集“中國旅游日”日期方案。新浪網(wǎng)、人民網(wǎng)已經(jīng)建立專門網(wǎng)頁，就“中國旅游日”的日期設(shè)立問題進(jìn)行民意投票，目前，5月19日以高票暫居首位。

　　徐霞客作為我國古代偉大的旅行家、地理學(xué)家、探險家和文學(xué)家，一生足跡踏遍中華大地，開創(chuàng)了我國科學(xué)考察旅游之先河。他將觀光與學(xué)習(xí)、交流、陶冶情操等結(jié)合在一起，真正體現(xiàn)了旅游的實質(zhì)意義，值得現(xiàn)代人發(fā)揚光大，以其60萬字鴻篇巨著《徐霞客游記》的開篇之日5月19日定為“中國旅游日”，不但以此紀(jì)念徐霞客這位杰出的旅行家，對于帶動后奧運時代及金融危機中的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、轉(zhuǎn)型與升級、傳播科學(xué)旅游和健康休閑的理念、倡導(dǎo)環(huán)保、弘揚民族傳統(tǒng)文化等皆有重大的意義。

　　同時，由于5月中下旬我國各緯度地區(qū)氣候條件都較適宜戶外活動，加之與現(xiàn)有國家節(jié)日有所間隔，因此該舉措還將具有一定拉動消費的經(jīng)濟意義。

　　以今天的目光來看徐霞客，他不僅是個職業(yè)的旅行者，同時也是一位環(huán)保主義的積極倡導(dǎo)者。他在游記中不僅從水體污染、降塵污染、建筑污染和人為的破壞環(huán)境四方面論述當(dāng)時我國名山大川的環(huán)境污染問題，而且還對很多旅游勝地提出了開發(fā)、修建、使用、保護(hù)的方案，特別是他所倡導(dǎo)的風(fēng)景區(qū)建設(shè)應(yīng)該借景而不能掩景，盡量保持名山面目；反對在洞中建軒閣、穿巖等環(huán)境觀對于旅游資源環(huán)境問題日益加重，逐漸被噪音、污水、渾濁的空氣所包圍的今天，愈發(fā)具有現(xiàn)實意義。

　　旅游作為一種生活方式已經(jīng)融入到人們的思想中，并更加明顯地突出旅游的消費和休閑兩大屬性。此外，追求自然和隨意始終貫穿于旅游的全過程中，不但表現(xiàn)出與一切休閑行為相一致的品性，且更突出其重視精神上的享受和體驗。隨著我國從旅游大國邁向旅游強國，旅游已不再是徐霞客式的職業(yè)旅行家們的專屬，廣大人民群眾將是這個龐大旅游產(chǎn)業(yè)群的最大消費者。作為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上做出重大改進(jìn)，才能做好迎接旅游強國到來的準(zhǔn)備。

　　隨著人們生活水平的日益提高，旅游將成為一種普適的生活方式，旅游業(yè)的接待對象也將經(jīng)歷專業(yè)旅行者——普通游客——專業(yè)旅游者的過程，最終旅游產(chǎn)品也必將隨著人們生活品位的提高而走上精品路線。因此提升旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)容。一方面，從國家管理層面上看，旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)引起國家的足夠重視，根據(jù)中國旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃，到2020年，全國旅游業(yè)增加值預(yù)計占國內(nèi)生產(chǎn)總值的6%左右，占服務(wù)業(yè)增加值的12%以上。國家在政策上扶持旅游業(yè)，同時完善旅游相關(guān)法律法規(guī)的制定將為旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)提供外部保障；另一方面，在旅游行業(yè)內(nèi)部，積極培養(yǎng)企業(yè)自身的創(chuàng)新能力，加強企業(yè)的質(zhì)量觀念，才是行業(yè)發(fā)展的內(nèi)部生存之道。

　　徐霞客作為職業(yè)旅行家的旅游是以一種深度旅游和專題旅游的方式進(jìn)行的。其時代的旅游動機是純粹地追求與自然的融合及對自然的崇拜和探求。而當(dāng)代旅游者的旅游動機及活動行為層次是多元化的，近幾年來以旅游、娛樂、度假、休養(yǎng)為主要目的的度假休閑旅游已逐步興起，相對于觀光旅游來說大有后來居上之勢。度假旅游是人們擁有了閑時和閑錢后追求閑適生活的必然產(chǎn)物，是較之于觀光旅游更高一級的旅游行為。那種由于經(jīng)濟和審美品位雙重制約下的“上車睡覺，下車拍照”式的單純觀光旅游將逐漸被度假休閑旅游所取代，中國的旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著一個結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級進(jìn)而換代的過程。在這個蛻變的過程中，只有緊隨市場需求的步伐，加快產(chǎn)業(yè)升級和與時俱進(jìn)地合理進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃才能立于不倒之地。

　　某種程度上講，與徐霞客的“深度旅游”相比，當(dāng)今我國的絕大多數(shù)旅游還處在“傳統(tǒng)旅游”階段。隨著度假游、自駕游等的興起，那種充分掌握文化背景、氣候狀況、地理特征，帶著自己的理解回歸自然與文化的“深度游”正成為發(fā)展的趨勢。為今后的徐霞客們提供食、住、行、游、娛、購全方位的服務(wù)將是未來對旅游業(yè)發(fā)展的重大挑戰(zhàn)，建立暢通的電子旅游資訊及全面的旅游情報網(wǎng)絡(luò)，對傳統(tǒng)的旅游信息獲得方式來說無疑是一場巨大的變革。

　　(作者：王琪延 作者為中國人民大學(xué)休閑研究中心主任、教授）