市場(chǎng)學(xué)的研究表明：男人和女人在消費(fèi)品市場(chǎng)中的購(gòu)買行為存在明顯差異。男人通常扮演理性的購(gòu)買者，而女人則往往是感性的購(gòu)買者。有趣的是，在投資市場(chǎng)中，男人和女人的角色正好與此相反。

　　近期的研究結(jié)果是：男人和女人在投資行為中存在較大差異，由此影響到各自的投資績(jī)效。

　　加利福尼亞大學(xué)的兩位金融學(xué)教授Terrance Odean和 Brad M. Barber，對(duì)美國(guó)3.5萬(wàn)名散戶投資者的股票交易賬戶連續(xù)6年的資料，進(jìn)行了分析和研究，得出的結(jié)論是：在交易頻率方面，男人管理的交易賬戶比女人管理的賬戶要高45%；由于交易導(dǎo)致的投資收益損失(其實(shí)為交易成本)，男人賬戶為每年2.65%，女人賬戶為每年1.72%，即男人比女人管理的投資賬戶年收益率平均低0.93%。

　　很多研究都證明了，投資者頻繁交易，致使交易成本升高，進(jìn)而影響投資收益(體現(xiàn)為收益下降或虧損)。而投資者頻繁交易的一個(gè)主要原因是過(guò)分自信。

　　這種過(guò)分自信往往表現(xiàn)在：過(guò)分相信自己的專業(yè)(股票和市場(chǎng))知識(shí)；過(guò)分相信自己的判斷能力；過(guò)分相信自己得到的資訊或消息。在投資中，大部分投資者都會(huì)表現(xiàn)得過(guò)分自信，但男人往往比女人表現(xiàn)更甚，這種自信心并不一定是對(duì)股票市場(chǎng)具有更強(qiáng)的把握能力。在過(guò)分自信的時(shí)候，投資者往往容易被市場(chǎng)紛雜的各種“消息”所忽悠。

　　此外，在投資中，男人比女人表現(xiàn)得更為進(jìn)取，或有更大的風(fēng)險(xiǎn)偏好。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，男人和女人在感知上存在較大差別。2001年，一項(xiàng)對(duì)金融分析師和投資顧問的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女人在避免重大投資損失、避免低于目標(biāo)回報(bào)率和避免信息不全就貿(mào)然從事等方面，要比男人強(qiáng)很多。

　　簡(jiǎn)而言之，女性比男性更厭惡風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)不確定性更為謹(jǐn)慎。當(dāng)被問及含糊不清的信息是否會(huì)降低其投資信心并提升風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)時(shí)，92%的女性給予肯定答復(fù)，而男性說(shuō)“是”的只有69%。當(dāng)股市大幅下跌時(shí)，女人感覺更多的是“恐懼”；而男人則往往莫名地感覺到“憤怒”。

　　男人對(duì)投資回報(bào)的期望值普遍高于女人。投資者過(guò)高的期望值，如果與其投資能力不匹配，則意味著風(fēng)險(xiǎn)。高期望值匹配低能力(眼高手低)意味著高風(fēng)險(xiǎn)。

　　上述的研究結(jié)果表明男人過(guò)分自信、過(guò)高風(fēng)險(xiǎn)偏好和過(guò)高的投資回報(bào)期望值，這些行為特征都不利于男人成為成功的投資者。所以，男人要成為成功的投資者面臨更大的挑戰(zhàn)。反之女人則具有相對(duì)的性格優(yōu)勢(shì)。

　　但在一般的中國(guó)家庭中，男人往往扮演著投資理財(cái)?shù)闹鹘牵�而在日本家庭中，太太往往是理�?cái)主角。事實(shí)也證明：日本家庭的“渡邊太太們”(渡邊是日本常用姓氏，這里泛指日本太太)在投資理財(cái)方面表現(xiàn)卓著。

　　鑒于家庭財(cái)富的安全性和長(zhǎng)期增長(zhǎng)性，可以建議：如果你不具有特別的理財(cái)才能，中國(guó)家庭的“先生們”大可放下架子，讓賢妻理財(cái)�；虿扇⌒碌暮献鞣绞剑�比如分工合作。男人提供理財(cái)?shù)牟呗院痛笳�方針，女人具體操盤，競(jìng)爭(zhēng)比較。

　　夫妻各設(shè)一個(gè)投資賬戶，第1年按5比5的比例分配投資資金，各自為戰(zhàn)；第2年則按投資績(jī)效表現(xiàn)，增加表現(xiàn)優(yōu)勝一方賬戶的投資金額。如果妻子管理的賬戶盈利20%，丈夫虧10%，則妻子賬戶管理的資金按比例增至65%，丈夫賬戶降至35%；丈夫全心全意于事業(yè)，賺取現(xiàn)金；太太則專心兼職家庭理財(cái)，賺取財(cái)產(chǎn)性收益。