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Gucci集團(tuán)行政總裁羅伯特日前爆料:“今年,中國將取代美國成為全球第二大奢侈品消費(fèi)市場”,“去年僅中國內(nèi)地富豪,就買了全球四分之一的奢侈品!睒I(yè)內(nèi)人士預(yù)計,未來5年,中國奢侈品市場將會達(dá)到146億美元,占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額的首位。
“全球最大奢侈品消費(fèi)市場”這頂桂冠即將戴在中國的頭頂上,來得讓人有點(diǎn)愕然。
這些年,隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一部分人先富裕起來,有了經(jīng)濟(jì)實(shí)力購買奢侈品,促使奢侈品中國購買力量迅速膨脹。不過,在這其中,也有相當(dāng)一部分是盲目跟風(fēng),他們中有的只是因?yàn)橛绣X,其實(shí)審美水平尚停留原地;有的手頭其實(shí)并不寬裕,但是在虛榮心的驅(qū)使下,也頻頻對奢侈品下手。筆者就聞聽一位工資收入不高的媽媽經(jīng)常豪爽地刷信用卡購買名牌,做丈夫的則只能在一旁為家中巨大的開支而愁眉苦臉。
最近彭博社的一則報道很有意思,說明我們的一些奢侈品“粉絲”實(shí)則尚未真正具備鑒賞奢侈品的能力,屬典型的盲從者。報道說,由于奢侈品在中國熱賣,近年來一些歐洲品牌為迎合中國消費(fèi)者口味改變設(shè)計品位,比如很多品牌在手提包的設(shè)計上加了一些叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)牧疗谛由显黾庸饬恋睦満蛶Э,這些與以前的審美標(biāo)準(zhǔn)相去甚遠(yuǎn)。倫敦設(shè)計顧問泰勒·布魯雷稱,“一些公司正在推出歐洲人根本不碰的產(chǎn)品”。
奢侈品消費(fèi)是花自己的錢,純屬個人行為,旁人無權(quán)說三道四。但是令人擔(dān)憂而要在這里說一說的是:中國先富階層追求奢侈品正在形成一種示范效應(yīng),變成“排浪式”的消費(fèi)浪潮,覆蓋到了年輕人、工薪族,個體非理性購買已經(jīng)上升為群體的無意識行為,許多人把“能掙會花”變成了“胡掙亂花”,為的是炫耀,為的是斗富。這股風(fēng)氣的蔓延,是與社會發(fā)展目標(biāo)背道而馳的。
建立在非理性基礎(chǔ)上的奢侈品消費(fèi)狂熱,反映出大眾在轉(zhuǎn)型期的焦慮和不安,說明我們的價值評判標(biāo)準(zhǔn)有待根本改變。如果我們把一個人的成功只以“財富”、“名牌”來衡量的話,那么整個社會都會陷入以財取人、以衣取人的泥潭,對奢侈品的盲從也將愈演愈烈。
社會需要給成功下一個新的定義,要倡導(dǎo)一種更為理性的消費(fèi)觀念,提高人們的審美水平。同時,中國設(shè)計也有待進(jìn)一步提升,讓奢侈品消費(fèi)的這股熱情最終傾瀉到我們自己的土地上,轉(zhuǎn)化成本土利益。
最后還想提醒一下我們的奢侈品盲從者:一項(xiàng)對歐洲、亞洲和美洲的調(diào)查顯示,32%的人買過奢侈品后會自責(zé)?磥,購買奢侈品并非必然帶來美好感受。為了讓自己少一些后悔,請您不要輕易打開自己的錢包。(唐蓓茗 )
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