在今年4月的家電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，彩電產(chǎn)品的最高限價(jià)由2500元提高至3500元，這給廣大的平板電視制造企業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)，使得更多的大尺寸液晶電視和等離子電視得以走向農(nóng)村。然而，讓業(yè)內(nèi)人士感到擔(dān)心的是，設(shè)立最高限價(jià)的招標(biāo)形式也對(duì)一部分高于限價(jià)的產(chǎn)品在農(nóng)村地區(qū)的銷售形成了一定阻礙，相當(dāng)于對(duì)欲夠買這一類產(chǎn)品的農(nóng)民消費(fèi)者設(shè)立了消費(fèi)門檻，部分中高端產(chǎn)品只能吃“閉門羹”，不利于更多更好產(chǎn)品的農(nóng)村地區(qū)銷售。

　　最近，有關(guān)部委表示將著手完善家電下鄉(xiāng)政策，或?qū)⑷∠�現(xiàn)行的最高限價(jià)政策，取而代之的將是采取最高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。屆時(shí)，使消費(fèi)者的選擇余地進(jìn)一步加大，也將大大提高企業(yè)的參與熱情，將更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送下鄉(xiāng)。

　　家電下鄉(xiāng)將拉動(dòng)國(guó)內(nèi)家電銷量近6億臺(tái)

　　我國(guó)是一個(gè)農(nóng)村人口占大多數(shù)的國(guó)家，長(zhǎng)期形成的城鄉(xiāng)二元化結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展緩慢，農(nóng)民生活水平仍處在較低狀態(tài)。我國(guó)于2007年開始試點(diǎn)實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策以來(lái)，通過(guò)國(guó)家補(bǔ)貼形式帶動(dòng)農(nóng)民消費(fèi)，來(lái)改善農(nóng)民生活水平。經(jīng)過(guò)一年多時(shí)間的試點(diǎn)工作，直到2009年2月，家電下鄉(xiāng)政策在全國(guó)范圍內(nèi)開展，推廣產(chǎn)品由初期的彩電、冰箱(含冰柜)、手機(jī)三大類產(chǎn)品擴(kuò)展為目前的涵蓋電腦、熱水器、空調(diào)等七大品類產(chǎn)品的規(guī)模。在產(chǎn)品品類增加的同時(shí)，中標(biāo)產(chǎn)品的價(jià)格也有所提升，這就為我國(guó)廣大農(nóng)村消費(fèi)者提供了更多的選擇。

　　家電下鄉(xiāng)政策的實(shí)施，預(yù)計(jì)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售6億臺(tái)(件)，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)約16000億元。今年上半年，全國(guó)家電下鄉(xiāng)的電器共銷售961.01萬(wàn)臺(tái)，銷售金額達(dá)162.29億元。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2月份家電下鄉(xiāng)在全國(guó)范圍內(nèi)全面推廣以來(lái)，各品類產(chǎn)品的銷售額月度增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯，環(huán)比平均增長(zhǎng)達(dá)到40%以上。其中，彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141.09萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)總量的21.54%。

　　大尺寸平板“挺進(jìn)”三四級(jí)市場(chǎng)

　　資料顯示，自今年4月新一輪家電下鄉(xiāng)將彩電的最高限價(jià)由之前的2500元上調(diào)至3500元以來(lái)，家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)格局頓時(shí)發(fā)生重大變化，使得更多大尺寸平板電視得以入圍：32英寸、37英寸平板電視成為主流，國(guó)產(chǎn)品牌長(zhǎng)虹、海信、清華同方等還推出了42英寸的平板電視；而夏普、LG等外資品牌也均有產(chǎn)品入圍中標(biāo)名錄。上半年，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹三大品牌占據(jù)家電下鄉(xiāng)彩電銷售前三甲，銷量合計(jì)占據(jù)總量的近50%。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波表示，國(guó)家大力推廣家電下鄉(xiāng)，對(duì)于擴(kuò)大內(nèi)需、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展起到了重要的作用。一方面，直接提高農(nóng)民消費(fèi)能力，在更大范圍內(nèi)調(diào)動(dòng)農(nóng)民購(gòu)買的積極性，真正把內(nèi)需特別是農(nóng)村消費(fèi)啟動(dòng)起來(lái)。另一方面，對(duì)于各家電制造企業(yè)而言，更是幫助他們加速由城市向農(nóng)村的全面邁進(jìn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)家電生產(chǎn)、流通和農(nóng)民需求的有效對(duì)接。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室在2009年上半年關(guān)于農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品消費(fèi)需求情況進(jìn)行的調(diào)研顯示：目前，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理承受價(jià)位逐漸提升，在有購(gòu)買意向的農(nóng)村消費(fèi)者中，普遍能夠接受中等偏上的價(jià)格水平。

　　“取消限價(jià)說(shuō)”更適合現(xiàn)階段家電下鄉(xiāng)推廣

　　有關(guān)人士在不久前舉行的“2009中國(guó)家電下鄉(xiāng)高峰論壇”上透露，財(cái)政部正在著手完善家電下鄉(xiāng)政策，現(xiàn)在實(shí)行的下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)政策將被取消，取而代之的將是最高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)。這就意味著廣大農(nóng)村消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)無(wú)需受制于型號(hào)的限制，購(gòu)買高端家電產(chǎn)品時(shí)，也可享有國(guó)家13%的優(yōu)惠。

　　陸刃波就此表示，適度放寬中標(biāo)產(chǎn)品型號(hào)并引入更多中高端家電產(chǎn)品，也能夠進(jìn)一步挖掘農(nóng)村市場(chǎng)的購(gòu)買力，對(duì)于拉動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)的意義重大。而對(duì)于“取消限價(jià)說(shuō)”也有部分人士持觀望態(tài)度，這主要是擔(dān)心在取消了價(jià)格限制后可能出現(xiàn)一系列連鎖問題，比如，終端價(jià)格難以有效控制；再如，農(nóng)村地區(qū)缺乏消費(fèi)環(huán)境的配套設(shè)施，高端家電在農(nóng)村市場(chǎng)“無(wú)用武之地”的情況；又如，取消最高限價(jià)制約，外資品牌借助品牌和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的圍攻等等。專家分析，這些方面的問題還是可以有效化解的，對(duì)于終端價(jià)格的干預(yù)工作可以由各級(jí)主管部門與企業(yè)間的有效合作來(lái)予以實(shí)現(xiàn)；“村村通寬帶”與“村村通電話”農(nóng)村通信工作的建設(shè)、數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的全面鋪設(shè)等等，可以解決“英雄無(wú)用武之地”問題；在產(chǎn)品構(gòu)架上，國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)沉淀以及品牌積累，在農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)較大的“人氣”，而外資品牌在價(jià)格上的“高端”形象始終不能成為正統(tǒng)，即使消費(fèi)者獲得13%的補(bǔ)貼，價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍不及國(guó)產(chǎn)品牌。 （杜鵑 ）