中新社廣州四月九日電 題:中國(guó)玩具業(yè)攜手動(dòng)漫影視拓展內(nèi)銷

　　中新社記者 郭軍

　　金融危機(jī)致中國(guó)玩具業(yè)出口受挫，內(nèi)銷市場(chǎng)越來(lái)越受重視。然而如何拓展內(nèi)銷，數(shù)千家中國(guó)玩具企業(yè)備經(jīng)思量。不少業(yè)內(nèi)人士指出，攜手動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)，不失為一條互利共贏之路。

　　目前，與動(dòng)漫影視作品結(jié)合已成為內(nèi)地玩具業(yè)的新趨勢(shì)。在八日開(kāi)幕的第二十一屆廣州國(guó)際玩具及模型展上，為數(shù)眾多的玩具展品都富含動(dòng)漫影視元素，這些展品也最吸引買家眼球。不少玩具展商也表示有意或正在涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在本次展會(huì)的參展商中，與動(dòng)漫、影視相關(guān)的廠家數(shù)量至少有二三十家，展位面積占到總面積的百分之十。

　　中國(guó)內(nèi)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來(lái)蓬勃發(fā)展，動(dòng)漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千六百多家，從業(yè)人員超過(guò)二十多萬(wàn)，動(dòng)漫產(chǎn)量已超過(guò)了十三萬(wàn)分鐘，而且每年都有三百家以上的新的動(dòng)漫企業(yè)注冊(cè)登記。

　　隨著動(dòng)漫影視產(chǎn)品增多，動(dòng)漫玩具衍生品市場(chǎng)成為玩具企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。不少玩具企業(yè)已在與動(dòng)漫的初次結(jié)合中嘗到了甜頭。

　　佛山市南海區(qū)可兒玩具有限公司今年首次介入影視制作，推出科幻情景喜劇《家有外星人》,該劇的衍生產(chǎn)品“可兒十二花仙”在本屆玩具展上首次亮相，引起買家的高度關(guān)注。

　　“動(dòng)漫作品對(duì)玩具銷售的帶動(dòng)和推廣太厲害了，目前我們還正積極尋求與奧飛、阿童木等品牌的合作�！弊鳛閮�(nèi)地?zé)岵��?dòng)漫片“喜羊羊與灰太郎”的衍生產(chǎn)品授權(quán)合作商，青島澳捷爾工藝品有限公司在本月初又與美國(guó)著名動(dòng)漫作品《海綿寶寶》簽訂合作協(xié)議，成為其毛絨類產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)獨(dú)家生產(chǎn)、銷售公司。

　　來(lái)自廣州、江蘇、北京等地玩具批發(fā)市場(chǎng)的眾多經(jīng)銷商也表示，近年來(lái)，玩具市場(chǎng)暢銷的產(chǎn)品往往是熱門、熱播的動(dòng)漫影視作品的玩具衍生產(chǎn)品。

　　廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明說(shuō)，從美國(guó)、日本兩個(gè)動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)的經(jīng)驗(yàn)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的利潤(rùn)來(lái)自于衍生品。但并非所有企業(yè)都能投入巨額資金自己研發(fā)動(dòng)漫作品。中國(guó)玩具企業(yè)最好能采取多種合作形式，共同開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品和授權(quán)的市場(chǎng)。

　　這方面不乏成功的案例。近年來(lái)，廣東驊威玩具工藝股份有限公司從貼牌生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)了向自主創(chuàng)新品牌轉(zhuǎn)變。他們非�？春脟�(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從動(dòng)漫產(chǎn)品入手，與中央電視臺(tái)合作，配合制作《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》、《神兵小將》等動(dòng)畫片的相關(guān)衍生產(chǎn)品。據(jù)介紹，開(kāi)發(fā)屬于自己的動(dòng)漫產(chǎn)品也是驊威未來(lái)?yè)屨純?nèi)銷份額的發(fā)展趨勢(shì)。

　　此外，據(jù)了解，目前還未開(kāi)拍的央視動(dòng)畫《旋武戰(zhàn)隊(duì)》及《軒轅》的預(yù)授權(quán)分別被廣東小白龍玩具實(shí)業(yè)有限公司和廣東驊威玩具工藝股份有限公司以一千一百多萬(wàn)元人民幣奪得。據(jù)介紹，獲得預(yù)授權(quán)的公司將與央視動(dòng)畫共同成立創(chuàng)作小組，共同監(jiān)控動(dòng)畫片的質(zhì)量和周期，成片后具體權(quán)益由雙方共同協(xié)商按比例分成。

　　廣東省玩具行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)至少有一百五十億元人民幣的容量。因此，中國(guó)玩具企業(yè)開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)大有可為。事實(shí)上，去年中國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)銷售增幅達(dá)百分之十五。(完)