中新社北京十一月十八日電 題：央視廣告招標額再創(chuàng)新高 中國經(jīng)濟“馬力”不減

　　中新社記者 翁陽

　　盡管十八日中國股市遭逢意料之外的大幅調(diào)整，但素有“中國經(jīng)濟晴雨表”之稱的中央電視臺年度廣告招標會，亦在同日以再創(chuàng)新高的亮眼表現(xiàn)為來年經(jīng)濟前景投下“信任票”。

　　央視廣告部主任夏洪波今晚于此間宣布，二00九年央視黃金資源廣告招標總額達到九十二點五六億元人民幣，同去年的八十億元相比，增幅達到百分之十五點四。

　　十五年來，作為中國廣告業(yè)每年最為重大的事件之一，央視招標凝聚了無數(shù)企業(yè)的期盼，也成就了一個又一個夢想。

　　在當前世界金融危機與經(jīng)濟衰退愈演愈烈的背景下，圍繞中國經(jīng)濟能否在新中國成立六十周年之際，保持前進動力“殺出重圍”的討論與猜測，無疑令此次招標會更加引人矚目。

　　但就今天招標進程來看，眾多競標企業(yè)在熱浪洶涌的梅地亞中心，以其堅定、頻繁的舉牌“肢體語言”使這一懸念早早揭曉。

　　從美的集團以四千七百零一萬元勇奪第一標——二00九年春晚報時廣告開始，一項項超越二00八年的標額結果紛至沓來：郎酒集團以七千零九十九萬元中標“我最喜歡的春晚節(jié)目評選”獨家冠名、巨人集團四千三百三十萬拍得新聞聯(lián)播后標版第一選擇權、納愛斯集團更以總價三點零五億元“拿下”二00九年上、下半年電視劇特約劇場……

　　值得一提的是，在經(jīng)過激烈拼爭不敵納愛斯后，今年被卷入乳業(yè)風波的蒙牛“矢志不渝”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)天氣預報與焦點訪談之間的“A特段”，最終以四千四百八十九萬元摘得第一選擇權。

　　整體回顧今日招標會，金融保險企業(yè)中標額度和數(shù)量較去年繼續(xù)擴大，關乎百姓生活的飲料、食品、醫(yī)藥、日化等行業(yè)也均保持增長；在老客戶穩(wěn)定的情況下，今年參加招標的新客戶比往年要多，約占所有客戶的三分之一左右，淘寶網(wǎng)、滇虹藥業(yè)等都是首次參加競標；北京、上海、廣州、江蘇中標居于前四位，東北、云南等地區(qū)也不乏亮點。

　　不過相對本土企業(yè)的活躍表現(xiàn)，外資品牌卻罕有角逐熱門標的之舉。此間專家分析指出，金融海嘯與實體經(jīng)濟衰退對國際品牌的影響要遠遠大于中國本土品牌，因此寶潔等企業(yè)的謹慎態(tài)度當在情理之中。亦有分析人士認為，經(jīng)濟調(diào)整時期往往是企業(yè)構造核心競爭力的好時期，是彰顯品牌實力的好機會。

　　對于令人振奮與滿意的招標結果，除卻對于中國經(jīng)濟基本面的普遍看好，有觀察者還提出與如下因素有關：中國政府日前“重拳出擊”擴大內(nèi)需、北京奧運會的廣告排他使部分企業(yè)“鉚勁”二00九以及央視品牌效應與收視率在二00八年的繼續(xù)提升。