中新網(wǎng)北京9月24日電 按理明星代言服裝品牌已屬司空見慣之事,但是孕婦裝在中國是一個新興的小眾市場,不菲的代言價格使廠商難以承受。因此,九月底,當(dāng)“十月媽咪”簽約臺灣著名節(jié)目主持人小S,成為中國大陸第一個孕裝啟用明星代言的品牌,便在孕裝行業(yè)引起轟動。
然而,對于這個小眾市場,海外資本卻很垂注。在二十四日舉行的“十月媽咪”品牌發(fā)展研討會上, 生產(chǎn)這個品牌孕婦裝的上海有喜工貿(mào)公司董事長趙浦透露,近年來已先后有二十多家私募股權(quán)基金(PE)和風(fēng)險投資(VC)與之進行接觸。這些資本巨頭對“十月媽咪”(O.C.T.mami)表現(xiàn)出了濃厚興趣,希望以股權(quán)投資的方式介入,分享中國孕婦裝市場的發(fā)展。
孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)被譽為二十一世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。相關(guān)統(tǒng)計顯示,美國二00三年孕婦裝市場的銷售額高達十二億美元;在不足七百萬人口的中國香港,也有六十余家中型以上孕婦服飾專賣店,每家營業(yè)額超過千萬港元。
中國內(nèi)地孕婦裝行業(yè)“錢景”同樣誘人,二00六年銷售額已達十億元。進入二00七年以來,受“金豬年”、“奧運寶寶”等因素影響,中國內(nèi)地又迎來一個新的生育小高峰。據(jù)預(yù)測,未來三至五年,中國內(nèi)地孕婦裝市場的銷售額將達三十至五十億元,有專家形象地將其稱為“大肚子經(jīng)濟”,潛力很大,前景廣闊。據(jù)趙浦介紹,二00六年,“十月媽咪”的銷售額達到一點二億元。除“十月媽咪”外,目前中國內(nèi)地孕婦裝市場還有三四家年銷售額三千萬元左右的企業(yè)。
孕婦裝市場的消費主體也在悄然生變。專家介紹,目前進入婚育高峰的是上世紀(jì)八十年代出生的人群,她們正逐步成為孕婦裝市場的生力軍。相比而言,“八0后”人群成長的環(huán)境較優(yōu)越,他們是對時尚較敏感的“少男少女團”,不但注重產(chǎn)品的品質(zhì),而且更加重視品牌的知名度和對品牌的認(rèn)同感。
針對消費市場的新變化,強化品牌知名度成為一些領(lǐng)先企業(yè)的競爭策略!笆聥屵洹迸c臺灣著名主持人小S簽約,請其出任公司形象代言人就是其實施品牌戰(zhàn)略的一部分。趙浦介紹說,公司之所以選擇小S作代言人,主要就是看中了其在“八0后”人群中的號召力和其所代表的知性女性形象。針對孕婦在不同場合的需求,“十月媽咪”專門開發(fā)了職業(yè)裝、休閑裝、運動裝、孕婦禮服等。另外,公司還將打造一個新的品牌——UKI,該品牌主要面向“八0后”消費者,更注重時尚性。
目前一些大型服裝零售公司和全球知名品牌都開始涉足孕婦裝市場。面對“狼來了”的擔(dān)憂,趙浦認(rèn)為,國外品牌的進入,將給公司帶來新的機遇。他透露,全球最大的孕婦裝制造商Mothers Work對“十月媽咪”的第一輪考察已于日前結(jié)束,雙方有意合作開拓中國市場。來自日本的一些孕婦裝著名品牌也在與公司積極接觸,并達成初步合作意向。