家具業(yè)：下鄉(xiāng)宜謹(jǐn)慎

　　風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★★★★★

　　發(fā)展現(xiàn)狀：

　　2009年，出口受創(chuàng)的家具業(yè)不得不試圖擴(kuò)大內(nèi)需市場(chǎng)。鑒于國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，以及相對(duì)飽和，眾多業(yè)界人士紛紛將目光投向了三四級(jí)市場(chǎng)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，農(nóng)村與城鎮(zhèn)的差距將越來越小，農(nóng)民對(duì)居住配置家具的消費(fèi)觀念也發(fā)生更新?lián)Q代的轉(zhuǎn)變，但目前產(chǎn)業(yè)化的家具市場(chǎng)主要集中在大中城市，仍未將銷售終端觸及廣大的農(nóng)村市場(chǎng)。

　　公開消息顯示，西藏、廣東等當(dāng)?shù)卣�府紛紛提出自己的家具下鄉(xiāng)計(jì)劃。配合國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需、開辟?gòu)V大農(nóng)村市場(chǎng)的號(hào)召，越來越多的家具廠商紛紛開始了進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)的步伐。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度，城市消費(fèi)品零售額19834億元，增長(zhǎng)14.1%；縣及縣以下消費(fèi)品零售額9564億元，增長(zhǎng)17.0%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)中，家具類零售額同比增長(zhǎng)24.1%。但基于家具業(yè)3月份數(shù)據(jù)的回落，業(yè)界專家表示國(guó)內(nèi)家具消費(fèi)市場(chǎng)還待進(jìn)一步觀察。

　　“金融危機(jī)影響很大�！焙颖鄙钪菔幸患医�(jīng)營(yíng)面向農(nóng)村市場(chǎng)的家具店老板王建業(yè)表示，去年年底都還不錯(cuò)，今年一開春，便發(fā)現(xiàn)情況特別嚴(yán)重，他預(yù)計(jì)2009年的銷售量不及2008年的三分之一。

　　目下王建業(yè)的廠子已經(jīng)被迫關(guān)停，“店里也無人光顧，偶爾來個(gè)人，也只是看看，只有結(jié)婚的才來買家具�！眴栴}在于結(jié)婚的客戶畢竟數(shù)量有限。為了擴(kuò)大銷售，王建業(yè)使盡了各種絕招。在今年年初的一次家具展銷會(huì)上，王建業(yè)的一套家具降價(jià)幅度為400元左右，幾乎零利潤(rùn)，但還是一套也沒訂出去。在市場(chǎng)調(diào)研上，王建業(yè)試圖開發(fā)新市場(chǎng)，忙于研究各大廠家有無具有亮點(diǎn)的家具，但目下均沒有成果。

　　另據(jù)王建業(yè)介紹，深州市中小家具企業(yè)目前關(guān)停的不在少數(shù)。如果兩三個(gè)月之內(nèi)形勢(shì)還不好轉(zhuǎn)，應(yīng)該還有一批中小家具廠家面臨倒閉。

　　談及自己家具的銷路問題，王建業(yè)分析認(rèn)為，在河北，2008年農(nóng)民沒賺到錢，2009年預(yù)期收益下降，“農(nóng)民收入降低，沒心思買家具。”

　　王建業(yè)將河北農(nóng)民分為三部分。一部分是務(wù)農(nóng)人口，2008年上半年，化肥、農(nóng)藥、種子等農(nóng)用物資過山車般地上漲，成本與收入相抵后，這類農(nóng)民基本上沒太大收入。另一部分是養(yǎng)豬飼養(yǎng)戶，2008年豬賤傷農(nóng)，這部分農(nóng)民同樣沒有太大收益。第三部分則是為數(shù)不少的農(nóng)民工。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院15日在京發(fā)布的2009年《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)綠皮書》(下文簡(jiǎn)稱綠皮書)更證明了王建業(yè)的判斷。綠皮書指出，據(jù)對(duì)全國(guó)31個(gè)省(區(qū)、市)6.8萬個(gè)農(nóng)村住戶的抽樣調(diào)查，2008年農(nóng)民人均純收入4761元，比2007年增加621元，增長(zhǎng)15%，扣除價(jià)格因素影響，實(shí)際增長(zhǎng)8%，增速比2007年下降1.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　前景預(yù)測(cè)：

　　綠皮書指出，中國(guó)擴(kuò)大消費(fèi)需求最大潛力在農(nóng)村，但目前農(nóng)村居民生活消費(fèi)水平仍然相對(duì)較低。2009年農(nóng)民人均純收入仍將保持增加，但是增速將低于2008年，實(shí)際增長(zhǎng)率可能降到6%。

　　此外受農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格回落壓力和非農(nóng)就業(yè)機(jī)會(huì)減少影響，綠皮書預(yù)期2009年農(nóng)民人均工資性收入增長(zhǎng)可能只有5%，增速將比2008年回落10個(gè)百分點(diǎn)，可能為1984年以來最低增速。

　　本報(bào)記者了解后發(fā)現(xiàn)，至今在農(nóng)村市場(chǎng)大獲成功的家具廠商顯然還是少數(shù)。金融危機(jī)沖擊之下，收入降低、信心不足等多種因素，更是導(dǎo)致收入本就不夠豐厚的農(nóng)民重新捂緊了自己的錢袋子。

　　即使剔除價(jià)格因素，家具下鄉(xiāng)也還存在諸多障礙。一位不愿透露姓名的家具業(yè)人士之前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，一方面，家具本身蘊(yùn)含有一定的文化，城市與農(nóng)村的審美標(biāo)準(zhǔn)各不相同。另一方面，在品牌認(rèn)知上，家具行業(yè)品牌效應(yīng)尚不明顯。這兩方面都導(dǎo)致了家具下鄉(xiāng)無法與轟轟烈烈的家電下鄉(xiāng)相提并論。

　　拐點(diǎn)：

　　“沒譜，只能等金融危機(jī)過去。目前大家都在觀望�！蓖踅�業(yè)如是說。(記者 李萍)