公眾在熱烈地討論著最近的大熱電影《滿城盡帶黃金甲》,中國電影偏有這樣奇怪的特點,越是被罵得起勁越多人看,如此方可票房大賣。
近年中國出現(xiàn)了幾部充分體現(xiàn)中國商業(yè)運作巔峰水平的電影,可就在這一輪大片熱推動產(chǎn)生的巔峰之后,觀眾的罵聲、影評的痛批、“沖奧”的失敗,不由得讓人與好萊塢的商業(yè)電影作出一番比較,反思中國式大片的痛腳,例如產(chǎn)出投入比如何呢?在商業(yè)化運作上,與好萊塢大片差距又在哪里?
對中國式大片更嚴重的批評甚至牽扯到了中國的國際化企業(yè)身上,這些本是和海爾、華為、中興這些走向海外市場的企業(yè)風馬牛不相及的事情,且不說這批大片沖擊奧斯卡都失敗而回,縱觀最近國內(nèi)的幾部商業(yè)大片所選題材,以及反映的文化內(nèi)涵,卻是對中國的國家營銷沒有什么好處,對走出海外的中國企業(yè)有著微妙的間接作用。
英國布魯耐爾大學市場營銷與傳播學教授尼古拉斯·歐尚那西說,電影作為一個平民容易接受的方式是非常好的一種手段,現(xiàn)在西方公眾所了解的中國歷史就是電影告訴他們的歷史。國外觀眾以前知道比較神秘的中國功夫,后來知道了紅高粱表現(xiàn)的那種愚昧、落后,但這些對國家形象并不能帶來良好結果。
迷失在名導的大片里 贏了票房輸了口碑
1月17日上午,美國電影藝術與科學學院公布了第79屆奧斯卡最佳外語片獎的9部初選入圍影片,大熱門《回歸》和《潘神的迷宮》都順利晉級,而當初搶破頭才爭到報名資格,分別代表中國內(nèi)地和香港參賽的中國電影《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》均宣告出局,中國電影與本屆奧斯卡獎再無任何瓜葛。中國電影國家隊的“沖奧”再次斷送。
目前,中國著名導演張藝謀執(zhí)導的《滿城盡帶黃金甲》仍在北美繼續(xù)放映,然而口碑、票房都難比《十面埋伏》,導致最終無緣奧斯卡獎提名。但評論普遍公認影片極具視覺沖擊力,色彩絢麗沒話說!皬募夹g層面上講,該片是張藝謀從影以來最無可挑剔的上乘之作。”至于影片的落敗,專家仍將其歸咎于“故事太弱”,“故事內(nèi)容沒有情感中心,片中人物的陰謀詭計像是精心策劃的盛宴,反倒缺乏鮮活的戲劇張力。”
而最終的故事情節(jié)和對話因過于“冷血”也不討好。此外,金球評委左敏琳也指出,《黃金甲》很難讓西方觀眾和奧斯卡評委產(chǎn)生共鳴,相對而言,反倒是《夜宴》更容易被解讀。
而早在此之前,奧斯卡三大“風向標”分別指美國影評人協(xié)會獎、美國電影金球獎和美國國家評論協(xié)會獎。從歷年的獲獎情況來看,以上三大電影獎項的獲得者與奧斯卡獎有著驚人的“雷同”之處。在接連被金球獎和國家評論協(xié)會獎遺忘之后,本月8日出爐的美國影評人協(xié)會獎也只對《滿城盡帶黃金甲》予以提名,而《夜宴》仍顆粒無收。
大片們雖與奧斯卡無緣,但錢沒少賺。
根據(jù)廣電部數(shù)字統(tǒng)計,2006年全國電影票房將超過25億,比前一年增長25%。由新畫面出品的國產(chǎn)影片《滿城盡帶黃金甲》以2.4億(截至12月29日)奪取年度票房冠軍,《夜宴》和《霍元甲》則躋身“億元票房俱樂部”。在國產(chǎn)票房“TOP10”排行榜上,下半年上映的影片達八部之多。
且不論內(nèi)容如何,光是這些國產(chǎn)大片的投入與產(chǎn)出相比好萊塢電影的效益,便不難發(fā)現(xiàn)問題。
看到以上的數(shù)據(jù),不用多解釋就能明白中國大片的問題出在哪里了。按這些數(shù)據(jù)的分析看來,可以得出以下結論:
1. 從電影的投資額上來對比,國產(chǎn)大片對于好萊塢大片只能是小巫見大巫了;
2.從收入/投資值上對比,國產(chǎn)大片的1.4遠低于好萊塢大片的8.0;
3. 國產(chǎn)大片無論是商業(yè)化運作,還是影片的可看性方面都落后于好萊塢大片;
4. 國產(chǎn)大片與好萊塢大片的差距并不是資金的差距,而是全方位的落后。
(來源: 大洋網(wǎng)-贏周刊 作者:李玉國)