北京時(shí)間3月8日，全球?qū)⒂瓉?lái)一場(chǎng)狂歡大戲——82屆奧斯卡頒獎(jiǎng)禮在美國(guó)洛杉磯舉行。

　　作為含 “金”量最高的電影節(jié)，奧斯卡不僅僅是電影界的盛典，更是一場(chǎng)電影業(yè)最成功的營(yíng)銷慶典。今年，耄耋之年的她依然風(fēng)頭正勁地與商業(yè)相擁而舞——據(jù)估計(jì)本屆奧斯卡僅其衍生收入將超過(guò)13億美元——這個(gè)數(shù)字讓戛納、柏林還有威尼斯等電影節(jié)，難以望其項(xiàng)背。

　　奧斯卡如此風(fēng)光，秘密何在？——清晰的商業(yè)邏輯與經(jīng)營(yíng)智慧大概是其長(zhǎng)盛82年的原因。

　　“包裝”華麗

　　奧斯卡最有看頭的就是頒獎(jiǎng)典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院每年都花重金，將整個(gè)典禮現(xiàn)場(chǎng)打造得華麗無(wú)比。

　　比如，本屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮就采用 “星球大戰(zhàn)式”的舞臺(tái)設(shè)計(jì)——無(wú)數(shù)銀白、青黃、青綠色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾喚起了人們既古典又現(xiàn)代的感受，舞臺(tái)上將有3個(gè)圓形旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)、一個(gè)LED大屏幕和若干金屬投影銀幕。光這個(gè) “星球大戰(zhàn)式”的舞臺(tái)就花費(fèi)2000多萬(wàn)美元。頒獎(jiǎng)典禮后還將奉上各色精美食物：今年即將在頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)天恭迎明星們品嘗的餐點(diǎn)，都是以熱門電影為主題——像 《阿凡達(dá)》中 “納威人”造型的甜點(diǎn)、 《拆彈部隊(duì)》的主題甜點(diǎn)以及以 《飛屋環(huán)游記》為靈感制作的棒棒糖等。再加上雇請(qǐng)保安、租賃場(chǎng)地的費(fèi)用，僅這個(gè)頒獎(jiǎng)禮，主辦方大概要拿出4000多萬(wàn)美元。

　　能將奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮 “包裝”得如此華麗，與今年主辦方 “不差錢”分不開(kāi)。為了追求電影評(píng)選的獨(dú)立性和權(quán)威性， 82年來(lái)奧斯卡規(guī)定不準(zhǔn)許接受任何企業(yè)和個(gè)人的贊助，奧斯卡的收入來(lái)源依靠出售轉(zhuǎn)播費(fèi)用。不過(guò)，每年節(jié)節(jié)攀升的奧斯卡轉(zhuǎn)播費(fèi)足夠讓美國(guó)電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院笑傲同類電影節(jié)。今年奧斯卡北美區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)被ABC以6500萬(wàn)美元價(jià)格買斷，比去年足足漲了1000萬(wàn)美元。也難怪主辦方敢開(kāi)如此高價(jià)，奧斯卡一直保持著全美第二的高收視率，僅次于每年1月底的美國(guó)超級(jí)杯橄欖球賽，如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露，今年這筆6500萬(wàn)美元費(fèi)用足以維持學(xué)院一整年的運(yùn)作，包括成立電影圖書館、保護(hù)經(jīng)典影片、維護(hù)電影數(shù)據(jù)等開(kāi)銷。

　　當(dāng)然，主辦方并非年年都能坐收漁利。比如2002年奧斯卡，主辦方就虧了180萬(wàn)美元。不過(guò)，主辦方算的不是這筆小賬，他們專注于成為一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者，即便主辦方有個(gè)別年頭出現(xiàn)資金捉襟見(jiàn)肘的情況，但打造華麗頒獎(jiǎng)典禮絕不含糊。

　　締造懸疑

　　早在1940年的第13屆奧斯卡上，奧斯卡開(kāi)始走進(jìn)了它的 “懸疑旅程”——從那屆開(kāi)始，獲獎(jiǎng)名單采用密封方法，在頒獎(jiǎng)典禮上主持人不拆開(kāi)它之前，任何人都無(wú)權(quán)知道結(jié)果。這一做法無(wú)疑成為當(dāng)時(shí)奧斯卡的點(diǎn)睛之筆。

　　不過(guò)鑒于這一做法被國(guó)際諸多電影節(jié)仿效，最近十幾年，奧斯卡推陳出新，索性將選票統(tǒng)計(jì)過(guò)程直播出去。

　　奧斯卡選票的統(tǒng)計(jì)工作由普華永道會(huì)計(jì)公司承擔(dān)。為了保證無(wú)作弊可能，奧斯卡始終采用最原始的人工清點(diǎn)方式。復(fù)選的選票由會(huì)計(jì)師統(tǒng)計(jì)，背靠背工作，并且不許互相說(shuō)話。統(tǒng)計(jì)結(jié)果報(bào)給兩名主管會(huì)計(jì)師。這兩名高級(jí)會(huì)計(jì)師是發(fā)獎(jiǎng)儀式頒獎(jiǎng)人打開(kāi)信封前唯一知道結(jié)果的人，而且只有他們兩人了解得票數(shù)目。如此一來(lái)，在其他電影節(jié)看來(lái)平淡無(wú)奇的計(jì)票過(guò)程，倒成為奧斯卡締造懸念的 “亮點(diǎn)”。