今天上午，由北京市商務(wù)局、旅游局共同舉辦的“2008北京購物季”在前門商業(yè)街拉開帷幕。今年為期3個(gè)月的北京購物季出人意料地冷落了各大商場的促銷活動(dòng)，而是將抓住北京奧運(yùn)所帶來的“京味兒”需求，在“新北京、新商業(yè)、新生活”的主題下，借助特色商業(yè)街、“老字號”企業(yè)所體現(xiàn)的傳統(tǒng)與時(shí)尚結(jié)合的北京特色商業(yè)吸引國內(nèi)外消費(fèi)者的參與。

　　特色商業(yè)街和“老字號”挑大梁

　　記者發(fā)現(xiàn)，與去年“傾情消費(fèi)”的主題不同，今年購物季將著重向國內(nèi)外游客介紹“新北京的新商業(yè)和新生活”，強(qiáng)調(diào)在購物中體驗(yàn)“京味兒”文化。在400多家企業(yè)及20條特色商業(yè)街參與的9大板塊活動(dòng)中，包括“美食體驗(yàn)”、“京郊秋色”、近百商家展開的打折促銷活動(dòng)以及首次推出的網(wǎng)上“點(diǎn)擊消費(fèi)”；而最大的亮點(diǎn)是：以20條特色商業(yè)街為主推出的“特色商業(yè)”活動(dòng)。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京奧運(yùn)會使更多的人開始關(guān)注“京味兒”文化，另一方面，隨著北京商業(yè)的“整容”、“創(chuàng)新”，北京誕生了很多非常有特色的商業(yè)街，比如新開街不久的前門大街、大柵欄商業(yè)步行街等，不僅國內(nèi)外游客未曾去過，就連很多北京人也不曾逛過，所以“特色商業(yè)”將更有吸引力。

　　商場促銷坐了“冷板凳”

　　“我們在年初就定下了全年的營銷方案，所以基本沒有專為購物季準(zhǔn)備的促銷活動(dòng)�！迸c去年一樣，多家商場都對參加購物季不太積極。不過，隨著“傾情消費(fèi)”的主題向“新北京、新商業(yè)、新生活”主題的轉(zhuǎn)變，商場的角色也由去年的“主角”變成了今年的“配角”，再加上促銷活動(dòng)內(nèi)容和力度都與其平時(shí)的活動(dòng)幾乎無異，商場儼然坐上了“冷板凳”。好在，今年還有一些新的商家加入，包括去年不曾參加購物季的賽特、新光天地等，以及今年新開業(yè)的樂天銀泰百貨、資和信百貨、華貿(mào)購物中心、藍(lán)色港灣國際商區(qū)等。

　　“商家集中打折”仍是購物季目標(biāo)

　　對于大多數(shù)人來說，購物最重要的還是價(jià)格�！拔胰ミ^巴黎和香港的購物節(jié)，在那里都能買到最流行且最低價(jià)的大牌服裝，可是在北京，很多大牌服裝都不是最前沿的，而且價(jià)格超高，誰會來買？”消費(fèi)者徐女士說。的確，與巴黎、紐約、倫敦、香港等以“時(shí)尚前沿和超低折扣”為最大亮點(diǎn)的國際四大購物節(jié)相比，北京沒有優(yōu)勢。但是，“在一年中的某個(gè)時(shí)期集中打折、集中消費(fèi)，仍然是北京購物季的目標(biāo)。”北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，目前北京的消費(fèi)市場還不成熟，硬要“商家集中打折”不可行，但是隨著越來越多的消費(fèi)者對商家“天天打折”的不信任程度的增強(qiáng)，“集中打折”自然會實(shí)現(xiàn)。據(jù)透露，明年的購物季已經(jīng)開始策劃。(記者于海波)