內(nèi)地電影市場(chǎng)形成“8+N”現(xiàn)象 中小城市成盲區(qū)

　　中國(guó)是如今全球增長(zhǎng)最快的票房市場(chǎng)之一：去年全國(guó)電影市場(chǎng)票房同比增幅高達(dá)43%，全球電影市場(chǎng)平均增長(zhǎng)幅度是8%；今年前半年，中國(guó)電影市場(chǎng)曲線一路上揚(yáng)，全年電影總票房沖擊100億元已成定局。

　　但是基于中國(guó)人口總數(shù)，與世界各國(guó)重要電影市場(chǎng)相比，中國(guó)電影票房總量特別是觀影人次不盡如人意。2009年中國(guó)城市院線影院的觀眾人次僅僅達(dá)兩億，意味著每個(gè)中國(guó)人平均每7年才進(jìn)一次影院，即便按6億城市觀眾計(jì)算，每個(gè)城市居民平均3年才進(jìn)入一次影院觀看電影。

　　如果中國(guó)城市人口每年平均觀影達(dá)到1次，全國(guó)票房就能增長(zhǎng)3倍，如果能夠接近歐美國(guó)家和日本、韓國(guó)的每個(gè)人年均34次左右的觀影水平，中國(guó)電影票房就可能增加6倍以上，中國(guó)電影總票房超過(guò)300億元人民幣就不是夢(mèng)想。從這個(gè)意義上說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間和潛力。但是要達(dá)到這一目標(biāo)，影院建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和前提。

　　銀幕增速較快

　　人均擁有數(shù)量極少

　　經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，中國(guó)城市院線的銀幕數(shù)量、特別是多廳影院的銀幕數(shù)量有了較大幅度增長(zhǎng)。2009年全年主流市場(chǎng)新增影院142家，新增銀幕626塊，平均每天增長(zhǎng)1.7塊銀幕，全國(guó)主流院線銀幕總計(jì)達(dá)到4723塊。在新建影院中，數(shù)字影廳約占新增影廳80%，為電影發(fā)行降低了成本，提高了效率。中國(guó)是大市場(chǎng)，中國(guó)電影也是大市場(chǎng)。好萊塢早就預(yù)言過(guò)的這座電影市場(chǎng)的“金礦”即將成為現(xiàn)實(shí)。

　　但與許多國(guó)家相比，中國(guó)電影銀幕數(shù)量仍然明顯不足。美國(guó)銀幕總數(shù)達(dá)4萬(wàn)塊，是中國(guó)銀幕總量的近10倍。美國(guó)每10萬(wàn)人擁有12.7塊銀幕，澳大利亞9.4塊，西班牙9.1塊，法國(guó)8.8塊，意大利7.1塊，德國(guó)5.8塊，而中國(guó)卻是平均接近 30萬(wàn)人才擁有1塊銀幕，即便只算城市人口平均10多萬(wàn)人也才擁有1塊銀幕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)成倍低于世界主要電影市場(chǎng)的人均銀幕數(shù)量。過(guò)去幾年電影產(chǎn)業(yè)的改革，在影院、觀眾、影片供給的市場(chǎng)關(guān)系中，影院建設(shè)設(shè)備一度超前于觀眾需求，導(dǎo)致影院不得不用高票價(jià)來(lái)維持運(yùn)營(yíng)。

　　正是因?yàn)殂y幕、特別是多廳銀幕的不足，一方面造成大量影片缺乏足夠的影院銀幕放映空間，限制了觀眾對(duì)影片的選擇；另一方面也由于價(jià)格、地理位置、交通、服務(wù)等障礙，阻礙和降低了觀眾的觀影需求。在主要影院、黃金時(shí)間和大片檔期，甚至造成了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下很難見(jiàn)到的購(gòu)票長(zhǎng)隊(duì)、一票難求的局面�？梢哉f(shuō)，影院建設(shè)落后于觀眾需求的矛盾已經(jīng)日益突出。

　　北京一枝獨(dú)秀

　　中小城市成為盲區(qū)

　　相對(duì)而言，在影院建設(shè)比較快的城市，票房市場(chǎng)的增長(zhǎng)就會(huì)更加明顯。北京去年票房突破8億元，單一城市竟占全國(guó)票房總量的13%。北京在政府政策促進(jìn)下，是全國(guó)院線最多、影院最多、銀幕數(shù)量最多的城市。近年來(lái)的新增影院沒(méi)有減少原主流影院的票房成績(jī)，相反帶來(lái)了北京明顯超出全國(guó)平均水平的票房增長(zhǎng)。而過(guò)去長(zhǎng)期位居全國(guó)市場(chǎng)第一的上海，由于近年來(lái)影院建設(shè)的緩慢，已經(jīng)被北京票房所超越。如今，北京已成為全國(guó)第一個(gè)年均觀影人次達(dá)到1次的中國(guó)城市，證明了影院建設(shè)是促進(jìn)電影市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。

　　中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)目前形成了所謂“8+N”現(xiàn)象，即8個(gè)過(guò)億的重點(diǎn)城市——北京、上海、深圳、廣州、成都、武漢、杭州、重慶，幾乎占有全國(guó)票房份額 70%。中國(guó)35個(gè)中心城市中的其他城市及數(shù)以千計(jì)的中小城市，電影票房貢獻(xiàn)都比較小。主要原因是這些城市影院建設(shè)相對(duì)落后，電影消費(fèi)文化市場(chǎng)有待培育，即便是東南沿海經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的中小城市，影院和銀幕數(shù)量也非常有限。

　　大都市需要增加影院密度和銀幕數(shù)量，而中小城市則需要新建改造新型現(xiàn)代化多廳影院——許多中小城市目前仍是電影放映盲區(qū)。在國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》發(fā)布的背景下，北京市財(cái)政補(bǔ)貼促建電影院的經(jīng)驗(yàn)值得向全國(guó)推廣，而發(fā)行放映的數(shù)字化，則會(huì)使本輪影院建設(shè)更方便、更廉價(jià)、更有利于未來(lái)的發(fā)展。隨著電影消費(fèi)方式從大城市、從發(fā)達(dá)地區(qū)、從東邊、從南方的蔓延，全國(guó)的電影市場(chǎng)將大大擴(kuò)展。電影的數(shù)字化、影院的數(shù)字化也將極大地降低電影的發(fā)行成本。一旦電影市場(chǎng)向大都市以外擴(kuò)展，中國(guó)電影市場(chǎng)的半徑將放大一圈，市場(chǎng)規(guī)模也將大大放大。未來(lái)幾年，二線城市影院市場(chǎng)將是中國(guó)電影票房最大的增長(zhǎng)空間。

　　目前，由于土地價(jià)格的上升、影院投資競(jìng)爭(zhēng)的加劇、文化場(chǎng)館規(guī)劃的缺失，影院建設(shè)正面臨著新的困難和挑戰(zhàn)。各級(jí)政府與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)規(guī)劃、協(xié)調(diào)、監(jiān)管，為影院建設(shè)提供政策保障和環(huán)境支持，中國(guó)影院建設(shè)才能保持高速健康發(fā)展的良好勢(shì)頭，只有提高了影院建設(shè)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)才有充分發(fā)展的基礎(chǔ)與空間。

    尹 鴻