英國(guó)書(shū)業(yè)很難再恢復(fù)到金融危機(jī)前的繁榮

　　走出金融危機(jī)陰影、2010市場(chǎng)漸恢復(fù)，然而——

　　英國(guó)書(shū)業(yè)難現(xiàn)繁榮

　　2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)之后，在英國(guó)極易受經(jīng)濟(jì)因素影響的圖書(shū)出版業(yè)更是遭受了沉重的打擊，無(wú)論是平裝書(shū)還是精裝書(shū)市場(chǎng)均陷于低迷之態(tài)。2009年下半年，全球經(jīng)濟(jì)逐漸出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。進(jìn)入2010年，出版市場(chǎng)漸顯上揚(yáng)之勢(shì)。不過(guò)，從英國(guó)十大出版商在今年前24周的經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，僅有兩家的銷(xiāo)售額相較上24周保持了增長(zhǎng)，其他8家均出現(xiàn)了1.2%～13.3%的下滑。各家出版商均稱，英國(guó)書(shū)業(yè)很難再恢復(fù)到金融危機(jī)前的繁榮。

　　哈珀·柯林斯：下滑13.3%屬于最大跌幅

　　哈珀·柯林斯出版集團(tuán)首席執(zhí)行官維多利亞·巴恩斯利認(rèn)為，圖書(shū)出版業(yè)不可能再回到金融危機(jī)前的繁榮，因?yàn)榻刂聊壳坝��?guó)十大出版商中有8家的銷(xiāo)售額均出現(xiàn)了不同程度的下滑。巴恩斯利引用尼爾森圖書(shū)調(diào)研公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱，截至今年6月26日的前24周，全球圖書(shū)銷(xiāo)售總額下降了5.7%�！盁o(wú)論未來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退與否，我們必須對(duì)當(dāng)前的業(yè)務(wù)模式進(jìn)行變革。坦率地講，我認(rèn)為就目前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，圖書(shū)出版業(yè)無(wú)法再恢復(fù)到金融危機(jī)前的水平�！卑投魉估�說(shuō)。

　　哈珀·柯林斯出版集團(tuán)在過(guò)去的24周銷(xiāo)售額下滑了13.3%，在十大出版商中屬最大跌幅。盡管有曾獲布克獎(jiǎng)的本國(guó)女作家希拉里·曼特爾大作《狼廳》的支持，但是該集團(tuán)仍難阻下滑之勢(shì)。鑒于此，哈珀·柯林斯出版集團(tuán)計(jì)劃削減成本，包括取消20%的出版書(shū)目。巴恩斯利表示，出版商目前最該關(guān)注的是利潤(rùn)而不是市場(chǎng)份額，但是在當(dāng)前的圖書(shū)出版市場(chǎng)上，多數(shù)出版商為過(guò)度出版，只想著多占市場(chǎng)份額，而忽視了擴(kuò)大利潤(rùn)。

　　蘭登書(shū)屋：下滑9.8%尋找全新途徑

　　蘭登書(shū)屋出版公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同樣不佳，銷(xiāo)售額下滑了9.8%，市場(chǎng)份額從13.1%下降到了12.5%。

　　蘭登書(shū)屋出版公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官蓋爾·雷巴克表示，銷(xiāo)售額與市場(chǎng)份額之所以下滑，除了受經(jīng)濟(jì)衰退和讀者節(jié)省開(kāi)支等因素影響，其他行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也給書(shū)業(yè)帶來(lái)了一定的影響。她說(shuō)：“隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子閱讀器的推出，閱讀方式發(fā)生了重大變化，消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)不再像以前那么鐘情。因此，出版商應(yīng)該尋找新的途徑，出版更高質(zhì)量的圖書(shū)，以吸引要求越來(lái)越高且更加多樣化的消費(fèi)者。”

　　阿歇特：下滑5.5%關(guān)注數(shù)字化變革

　　阿歇特(英國(guó))出版集團(tuán)首席執(zhí)行官蒂姆·亨利·哈欽森說(shuō)，在過(guò)去的24周，集團(tuán)的銷(xiāo)售額下滑了5.5%。哈欽森對(duì)巴恩斯利的觀點(diǎn)表示認(rèn)同，他表示，書(shū)業(yè)市場(chǎng)目前面臨著巨大的挑戰(zhàn)，但是不能把責(zé)任全部歸咎于金融危機(jī)。

　　哈欽森說(shuō)：“數(shù)字化變革也是重要的影響因素，人們?cè)敢赓?gòu)買(mǎi)電子閱讀器、電子書(shū)，愿意為數(shù)字化變革埋單。對(duì)于圖書(shū)出版商來(lái)說(shuō)，我們必須關(guān)注并了解讀者的需求，出版他們想讀的圖書(shū)。如果單單依靠削減成本和爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的話，就無(wú)法為書(shū)業(yè)創(chuàng)造一個(gè)健康、光明的未來(lái)�！�

　　麥克米倫：下滑1.2%市場(chǎng)份額增加

　　過(guò)去的24周對(duì)于麥克米倫出版公司來(lái)說(shuō)是喜憂參半，喜的是市場(chǎng)份額增至3.4%，憂的是銷(xiāo)售額下滑了1.2%。

　　該公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)杰夫·杜菲爾德說(shuō)：“我們比較關(guān)注市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額能夠增長(zhǎng)確實(shí)令人鼓舞。至于書(shū)業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)前景，我認(rèn)為銷(xiāo)售市場(chǎng)將從今年秋季開(kāi)始逐步恢復(fù)，不過(guò)很難再現(xiàn)前些年的繁榮景象�！�

　　此外，在銷(xiāo)售額下滑陣營(yíng)中，除上述4家出版商外，還有培生教育集團(tuán)、牛津出版社、布魯姆斯伯瑞出版社和約翰·威利出版集團(tuán)，它們?cè)谟��?guó)的銷(xiāo)售額則分別下降了11.4%、9.1%、8.6%、4.6%。

　　西蒙·舒斯特：增長(zhǎng)13.6%銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好

　　2009年，西蒙·舒斯特出版集團(tuán)得益于斯蒂芬妮·梅爾和斯泰格·拉爾森等著名作家作品的暢銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了贏利，并且這種良好的勢(shì)頭保持到了今年——在過(guò)去的24周，西蒙·舒斯特的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了13.6%，是英國(guó)十大出版商中銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最好的。

　　西蒙·舒斯特英國(guó)分部總經(jīng)理伊恩·查普曼表示，嚴(yán)密的出版計(jì)劃保證了集團(tuán)出版的連貫性，這對(duì)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)起到了重要作用。

　　對(duì)于圖書(shū)出版業(yè)當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)，查普曼說(shuō)：“金融危機(jī)的后續(xù)影響、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)信心不足、數(shù)字化變革加速，這些都是阻礙圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)恢復(fù)繁榮的重要因素，因此，書(shū)業(yè)很難再恢復(fù)金融危機(jī)前的繁榮�！�

　　除西蒙·舒斯特之外，企鵝(英國(guó))集團(tuán)也保持了增長(zhǎng)之勢(shì)，其在過(guò)去24周的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3.8%。

　　□鄧文雷 編譯

　　(本文譯自英國(guó)《書(shū)商》雜志)