電影退潮，短劇當(dāng)?shù)?/h1>
2024年10月28日 14:12 來源：中國新聞周刊
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《中國新聞周刊》記者：徐鵬遠
發(fā)于2024.10.28總第1161期《中國新聞周刊》雜志
作為中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院的副教授，電影既是范小青的專業(yè)，也是她的信仰——在她心里，這門藝術(shù)一直都擁有著無可比擬的神圣地位。即便如此，她還是正在成為消失的電影觀眾：“我原來可能每個星期都要去一次電影院，現(xiàn)在每兩個月才去一次?！?/p>
根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前六個月的中國電影市場，觀影總?cè)舜我呀?jīng)下降至5.48億，回落到了2015年的同期水平。這一趨勢在暑期檔開啟的下半年仍舊延續(xù)，甚至剛剛過去的國慶檔僅有5209萬人次觀影，尚不及特殊狀況下的2020年與2021年。
過去幾年，電影經(jīng)歷過許多次至暗時刻，但那畢竟來自不可預(yù)知也無法抵抗的外力影響，依然留有重生的希望。2023年的市場也的確顯露出一種回暖的跡象，仿佛它只是蟄伏了一個漫長的寒冬，而非失去了活力。然而這一次，人們似乎轉(zhuǎn)身走向另外的熱鬧之處。
“任何一個藝術(shù)形式都有可能消失。電影是幾大藝術(shù)中最年輕的一個，它產(chǎn)生于技術(shù)，也可能消失于技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生的新形式可能會取代它。其實現(xiàn)在，這也許就是一個既成事實了。”中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副研究員金燕對《中國新聞周刊》說。
網(wǎng)劇的進擊
金燕的憂患并不是一個陌生的論斷，事實上很長一段時間以來，流媒體已經(jīng)被視作了電影王座的繼位者。就連范小青都承認，自己也是流媒體俘獲的擁躉之一：“我肯定是大銀幕的原教旨主義者，但是中國的大銀幕做得并不出色，硬件和軟件都沒有達到不可替代的程度，那么隨著高清大屏電視的普及、視頻網(wǎng)站的發(fā)展，尤其是院線上映和流媒體上線間隔的縮短，我為什么還要去電影院？”
流媒體真正的挑戰(zhàn)，遠不止將電影從銀幕拉向屏幕，更在于其作為內(nèi)容生產(chǎn)者，創(chuàng)造出了自己的獨門秘籍——網(wǎng)劇。這是一種全新的影像產(chǎn)品。相比受制于傳播特性和平臺限制的電視劇，網(wǎng)劇在題材與形式上更為多元、靈活，類型化風(fēng)格突出。同時，網(wǎng)劇幾乎從一開始就以精品化和電影感為追求，并借助數(shù)碼技術(shù)的革新和特效技術(shù)的發(fā)展，極大地縮短著與電影之間的距離。
過去的十年時間里，網(wǎng)劇經(jīng)歷了一個迅速成長的過程。在被視為網(wǎng)劇元年的2014年，一共有205部劇集播出，只將近占到當(dāng)年電視劇數(shù)量的六成，但緊接著的2015年，這一數(shù)字就增長為379部，超越了電視劇，就此奠定了兩種劇集形態(tài)的市場格局。除了數(shù)量上的爆發(fā)，網(wǎng)劇在質(zhì)量上同樣異軍突起，從2015年的《太子妃升職記》、2016年的《余罪》到2017年的《白夜追兇》、2018年的《延禧攻略》，從2019年的《長安十二時辰》、2020年的《隱秘的角落》、2021年的《贅婿》到2022年的《夢華錄》、2023年的《漫長的季節(jié)》，每一年都有兼具流量和話題熱度的爆款出現(xiàn)。
得益于質(zhì)與量的雙重保證，網(wǎng)劇的市場規(guī)模一路飆升，到2023年已接近200億元。這是一個不容小覷的數(shù)字，要知道當(dāng)年的國產(chǎn)電影總票房也才458.83億元，但無論是影片數(shù)量還是平均票價，電影都要遠遠高于網(wǎng)劇，所以事實上可以說二者已形成了勢均力敵之態(tài)。
“電影沒有辦法完全get到觀眾喜歡什么，創(chuàng)作者對于電影內(nèi)容實際上是憑感覺?！笨惮撌且晃粡膫鹘y(tǒng)電影公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇行業(yè)的制片人，在她看來，網(wǎng)劇對于電影的追趕是一種必然，因為網(wǎng)劇在生產(chǎn)機制上就是先進于電影。她告訴《中國新聞周刊》，流媒體最大的優(yōu)勢就是數(shù)據(jù)，網(wǎng)劇借助用戶畫像、點擊量、完播率乃至倍速觀看、拖拽位置等一系列指標(biāo)可以獲取即時反饋，不僅掌握了投放、推廣的精準參考，更是一種實用有效的創(chuàng)作指南：“電影完全沒有這種技術(shù)手段。”
因此追趕并非網(wǎng)劇的終點。燈塔專業(yè)版發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年網(wǎng)劇在劇集數(shù)量少于2023年同期的情況下，正片播放量與部均播放量還實現(xiàn)了大幅增長，說明其對觀眾的吸引力與黏性在持續(xù)增強。更引人注目的是，其所引發(fā)的市場熱度甚至開始朝向電影邁出了超越的步伐，例如上半年播放量居首的劇集《墨雨云間》，在抖音峰值指數(shù)和百度峰值指數(shù)上，都與電影市場的頭名影片《熱辣滾燙》難分伯仲。
而且不同于誕生之初，如今的網(wǎng)劇與電視劇之間的界限已不再涇渭分明，許多臺網(wǎng)合作、同步播出的劇集很難再簡單地予以歸類。因此，在2024年的劇集序列中或許也可以將《慶余年2》《玫瑰的故事》《繁花》等劇集囊括進來。而倘若如此，網(wǎng)劇所收獲的市場回應(yīng)就將同期電影遠遠甩在身后了。
“新的媒介跟電影搶市場、搶觀眾，這個現(xiàn)象不是歷史上第一次出現(xiàn)了，原來電視就有過。流媒體劇集的電影化品質(zhì)和可移動性，當(dāng)然會比電視更容易沖擊電影，而且電影很可能沒法像當(dāng)年那樣生存下來。當(dāng)年電影是通過奇觀化來重新召回觀眾的，現(xiàn)在再靠這種方式我覺得不太可能，新的媒介只會越來越豐富，未來的流媒體也許還會帶來VR的體感體驗和人工智能的互動體驗。”長期從事電影與文化研究的華東師范大學(xué)博士張楊思頡認為，對于網(wǎng)劇的蓬勃生長，電影需要的不是再以防備和對抗的心態(tài)去應(yīng)對，因為這已然成為一個不可阻擋的趨勢，而是應(yīng)該思考如何與之共存、合作：“即便美國那樣一個電影觀眾相對成熟的市場，也在面臨流媒體劇集帶來的沖擊。我注意到他們有一個嘗試，華納、迪士尼等一些電影公司開始拍攝流媒體劇集來輔助他們的一些電影，擴張流量和受眾，比如說最近的《企鵝人》就是《新蝙蝠俠》的一個衍生劇，評價還不錯。”
類似的情況其實在中國也已經(jīng)出現(xiàn)了。2020年，在愛奇藝獨家開播的網(wǎng)劇《唐人街探案》就是同名電影的一部衍生劇，監(jiān)制和編劇也由電影版的導(dǎo)演、編劇陳思誠擔(dān)任。今年2月，另一部電影衍生劇《飛馳人生熱愛篇》在優(yōu)酷播出，同樣由電影版編劇、導(dǎo)演韓寒擔(dān)任監(jiān)制，電影版的主要出品方亭東影業(yè)也參與了投資。而在2023年底，都有萬達參與出品的《三大隊》還試水了“影劇同播”，電影上映一周后網(wǎng)劇上線，形成互相的反哺。
短劇的登場
也有許多電影選擇了另一種拓展方式：華策影業(yè)在2023年9月宣布，其參與投資的電影《刺殺小說家》已開機拍攝同名短??；2024年抖音則上線了《超越吧！阿娟》和《變相游戲》兩部短劇，分別由電影《雄獅少年》和《孤注一擲》衍生而來，并且均由電影版出品方北京精彩、壞猴子主導(dǎo)制作。甚至諸如《唐朝詭事錄》《去有風(fēng)的地方》等一批成功的劇集IP，也紛紛開發(fā)起了衍生短劇，畢竟面對這個影視的新物種，誰都無法輕視它的洶涌來勢。
經(jīng)歷了五年左右的試水、積累和發(fā)酵后，短劇在去年迎來了井噴式的增長。藝恩內(nèi)容智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上線的短劇總共有1400多部，另據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》，2023年短劇市場規(guī)模同比增長了267.65%，達到373.9億元。
這無疑是一次生猛的登場，無論電影還是網(wǎng)劇、電視劇都難以獨自匹敵，市場格局被重新劃分。并且，它的出現(xiàn)或許還是一次對影像產(chǎn)品的重新定義。
作為最先誕生的影像形態(tài)，電影探索和構(gòu)建了視聽表達的基本語法與審美標(biāo)準。后來的電視劇和網(wǎng)劇雖然有著各自的調(diào)整和創(chuàng)新，大體上卻沒有脫離這個框架，并且還在不斷對電影進行某種模仿。短劇不然，它以快為原則，剔除了一切敘事與鏡頭上的鋪墊、渲染、過渡、留白，又以爽感為追求，密集制造沖突并大量堆積懸念與反轉(zhuǎn)；而為了適應(yīng)手機觀看采取的豎屏模式，則徹底顛覆了構(gòu)圖美學(xué)，畫面的信息量也被極力縮減。更為根本的是，傳統(tǒng)影視即使包含對市場的迎合，依然遵循的是一種創(chuàng)作原則，短劇則完全接受產(chǎn)品思維，從劇本到拍攝再到剪輯都以受眾的興趣、體驗、耐性為考量，付費卡點重于情節(jié)邏輯，運營精力大于制作投入。
但就是這樣一種影像產(chǎn)品，卻贏得了廣泛的市場份額，有人曾將它比作“視頻平臺里的拼多多”，認為其異軍突起源于短視頻所網(wǎng)羅和培養(yǎng)的龐大用戶基數(shù)，滿足了下沉市場的娛樂需求。據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計，2023年全國10.74億的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中有39.9%經(jīng)常觀看短劇，31.9%曾為其內(nèi)容付費。
“短劇可以比電影和長劇更吸引觀眾，就是因為它在刺激某些本能層面的感性體驗。國外曾經(jīng)出現(xiàn)過精品化的短劇，并不成功，成功的就是中國這種?！睆垪钏碱R對《中國新聞周刊》說。“也因此它可能會比電影和長劇在某些套路上重復(fù)得更久?！睂Υ耍阎谱鬟^多部短劇的康瑩表示認同，她看過很多失敗的案例，無一不是試圖跳脫現(xiàn)有的故事模板：“套路是用數(shù)據(jù)檢驗出來的真理，只能去變化角度，疊加套路或者在套路基礎(chǔ)上做出一些新意?！?/p>
現(xiàn)實也印證著這一點。在過往的印象里，短劇無外乎戰(zhàn)神、虐戀、甜寵、贅婿、神豪、宮斗等幾種故事類型，2024年的短劇卻捧出了出人意料的題材?？此瞥鋈艘饬?，其實只是新瓶裝舊酒——比如大熱的《閃婚老伴是豪門》，內(nèi)核依然是女頻的“總裁愛上我”。
盡管如此，市場給予的回應(yīng)卻是積極的，短劇的勝利在2024年還在繼續(xù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第54次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，短劇用戶數(shù)量已增長至5.76億人，占網(wǎng)民整體的52.4%。同時，據(jù)艾媒咨詢預(yù)估，2024年的短劇市場規(guī)模還將產(chǎn)生34.9%的增長，超過500億元。
繁榮之下，資本自然爭相涌入其中，包括博納、華誼、完美世界、登峰國際等一眾電影公司也紛紛開始布局短劇業(yè)務(wù)。但一條賽道火熱，一定有另一條賽道冷落，短劇成為了資本的寵兒，某種程度上就意味著電影的生產(chǎn)或許將面臨著釜底抽薪的威脅。范小青便告訴《中國新聞周刊》，她的手里就有一個小成本的電影項目，幾百萬的預(yù)算卻沒想到融資非常困難：“這是我今年開始感受到的一個新的情況。”
“電影行業(yè)的投資方已經(jīng)形成了一個圈層，有興趣的人很難進去，即便通過高溢價去投，也進不到核心，拿不到好項目。而本身對電影沒有那么感興趣的人，其實對電影是敬而遠之的，覺得風(fēng)險太大，因為電影的周期特別長，每一個環(huán)節(jié)都會有夭折的情況。但短劇他們是感興趣的，因為他們自己也看，再加上現(xiàn)在炒得那么熱，然后成本又小、生產(chǎn)周期又短，他們覺得這個能賺錢?！弊鳛橐幻麖膫鹘y(tǒng)電影公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇行業(yè)的制片人，康瑩說，即便連她認識的一位知名電影制片人前輩，操盤過幾十億元的項目，如今也一樣不是很看好電影的市場空間與前景。
電影的可能
“電影這門生意一直都是高風(fēng)險，而且自始至終沒有找到一套確定無疑的降低風(fēng)險的法則。上世紀三四十年代，黃金時期的好萊塢就已經(jīng)注意到這個問題了，但國內(nèi)十年前IP盛行的時候可能還覺得這些都是無所謂的。”張楊思頡覺得，不管網(wǎng)劇還是短劇，與其說它們正在取代電影，不如說它們的出現(xiàn)和崛起暴露出了電影自身存在已久的“隱疾”。
“包括市場和業(yè)內(nèi)形成的脫節(jié)。業(yè)內(nèi)其實并不十分清楚觀眾想看什么東西，或者說有些時候觀眾也不是完全確定自己想看什么，他們需要創(chuàng)作者來顛覆他們的預(yù)期。但是現(xiàn)在很多電影創(chuàng)作者很少有那種驚喜感、突破感，做得好的也僅僅是能符合觀眾預(yù)期而已?！彼f，正是在這個意義上，流媒體劇集的多樣化、短劇的新奇風(fēng)格才有機會吸引走了更多的流量。
康瑩也認為，新的影像產(chǎn)品確實像是一面鏡子，映照出了電影笨拙、老邁的樣子?！拔乙呀?jīng)離開電影行業(yè)兩三年了，但是如今市場上的電影，很多都是我?guī)啄昵霸诠究吹竭^的劇本。短劇的更新就特別快，我只要一周不關(guān)注短劇市場，它們就已經(jīng)迭代成新內(nèi)容了。而且電影行業(yè)現(xiàn)在真正掌握話語權(quán)的人里80后都很少，新人沒有成長出來，還是一群叔叔阿姨在搞，年輕人怎么會喜歡看。短劇的內(nèi)容生產(chǎn)者就非常年輕化?！?/p>
甚至在她看來，電影的問題不僅僅出在產(chǎn)業(yè)上，也存在于專業(yè)教育上：“由于電影成本過高，就要求它必須市場化，有人付費買單，才會有投資回報，然后才能繼續(xù)生產(chǎn)這種藝術(shù)形式。市場化需要創(chuàng)作者擁有很強的商業(yè)化、娛樂化訓(xùn)練和思維，可是我們的教育離市場特別遠，科班導(dǎo)演接受的都是非常文藝的藝術(shù)審美，因為我就是學(xué)這個出來的，我完全知道這套體系?！?/p>
事實上，電影流露出來的頹態(tài)不只出現(xiàn)在中國。2023年底，英國電影數(shù)據(jù)和分析公司高爾街就曾預(yù)測過，2024年全球電影票房收入將下降5%，其中北美票房下降約11%，北美以外的國際電影市場總體下降7%。真正進入2024年后，北美票房果然畫下了一道向下的弧線，只收入了35.55億美元，同比下降19.2%，僅有8部作品破億美元，《頭腦特工隊2》是唯一一部超過10億美元的影片。亞洲的韓國市場，2023年便一片慘淡，觀影人次大幅減少，幾乎所有本土電影都以虧本收場，2024年人次有所回升，也只恢復(fù)到2019年的60%左右。英國、法國等歐洲市場則都在上半年出現(xiàn)了不同程度的票房與觀影人次下滑……
如果說中國電影市場的落寞里摻雜著網(wǎng)劇和短劇投下的陰影，那么全球市場的普遍冷遇就顯然不能再簡單地歸咎于此了。電影正在經(jīng)歷一場整體性的危機，這應(yīng)該不算是一句杞人憂天的妄言，正如張楊思頡所說：“電影幾乎不太可能重新崛起，哪怕是最鐵桿的影迷也應(yīng)該能意識到這個事實，它確實再也無法回到曾經(jīng)的黃金年代了?！?/p>
康瑩覺得，電影的未來也許會像日本市場那樣，小規(guī)模但精細化的投放，不再是一部電影吸引所有人。“日本的電影產(chǎn)業(yè)相對比較小，他們把電影院開得非常個性化，比如這個街區(qū)的影院就放文藝片或老電影，那個街區(qū)海外電影會放得多一些。”
無論如何，電影也許會萎縮，也許會小眾，也許會邊緣，但大抵不至于走向徹底消亡。畢竟對影像與故事的需求是人類與生俱來的本能，從文學(xué)到戲劇，從繪畫到網(wǎng)劇、短劇，莫不如是。何況在過往的許多談?wù)撝校娪柏撦d的公共性，一直是其另一個重要意義的所在。
“社會在不斷原子化，互聯(lián)網(wǎng)原住民也越來越宅，我不知道人的本能是不是大過整個時代的塑造。但我不期望人最后變成那個樣子。人是一個社會性生物，需要公共生活、需要跟現(xiàn)實世界取得連接。電影就是一種公共生活，電影院是公共生活的空間，這是銀幕和屏幕最大的區(qū)別，劇集拍得再怎么精良，依然跟電影不是一個東西。不然為什么每年大年初一《熊出沒》上映的時候，電影院里總有那么多小孩像是歡慶一樣，孩子是不會表演也不會撒謊的?！苯鹧鄬Α吨袊侣勚芸氛f。
《中國新聞周刊》2024年第39期
聲明：刊用《中國新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)
【編輯:邵婉云】
《中國新聞周刊》記者：徐鵬遠
發(fā)于2024.10.28總第1161期《中國新聞周刊》雜志
作為中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院的副教授，電影既是范小青的專業(yè)，也是她的信仰——在她心里，這門藝術(shù)一直都擁有著無可比擬的神圣地位。即便如此，她還是正在成為消失的電影觀眾：“我原來可能每個星期都要去一次電影院，現(xiàn)在每兩個月才去一次?！?/p>
根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年前六個月的中國電影市場，觀影總?cè)舜我呀?jīng)下降至5.48億，回落到了2015年的同期水平。這一趨勢在暑期檔開啟的下半年仍舊延續(xù)，甚至剛剛過去的國慶檔僅有5209萬人次觀影，尚不及特殊狀況下的2020年與2021年。
過去幾年，電影經(jīng)歷過許多次至暗時刻，但那畢竟來自不可預(yù)知也無法抵抗的外力影響，依然留有重生的希望。2023年的市場也的確顯露出一種回暖的跡象，仿佛它只是蟄伏了一個漫長的寒冬，而非失去了活力。然而這一次，人們似乎轉(zhuǎn)身走向另外的熱鬧之處。
“任何一個藝術(shù)形式都有可能消失。電影是幾大藝術(shù)中最年輕的一個，它產(chǎn)生于技術(shù)，也可能消失于技術(shù)，新技術(shù)產(chǎn)生的新形式可能會取代它。其實現(xiàn)在，這也許就是一個既成事實了。”中國藝術(shù)研究院電影電視研究所副研究員金燕對《中國新聞周刊》說。
網(wǎng)劇的進擊
金燕的憂患并不是一個陌生的論斷，事實上很長一段時間以來，流媒體已經(jīng)被視作了電影王座的繼位者。就連范小青都承認，自己也是流媒體俘獲的擁躉之一：“我肯定是大銀幕的原教旨主義者，但是中國的大銀幕做得并不出色，硬件和軟件都沒有達到不可替代的程度，那么隨著高清大屏電視的普及、視頻網(wǎng)站的發(fā)展，尤其是院線上映和流媒體上線間隔的縮短，我為什么還要去電影院？”
流媒體真正的挑戰(zhàn)，遠不止將電影從銀幕拉向屏幕，更在于其作為內(nèi)容生產(chǎn)者，創(chuàng)造出了自己的獨門秘籍——網(wǎng)劇。這是一種全新的影像產(chǎn)品。相比受制于傳播特性和平臺限制的電視劇，網(wǎng)劇在題材與形式上更為多元、靈活，類型化風(fēng)格突出。同時，網(wǎng)劇幾乎從一開始就以精品化和電影感為追求，并借助數(shù)碼技術(shù)的革新和特效技術(shù)的發(fā)展，極大地縮短著與電影之間的距離。
過去的十年時間里，網(wǎng)劇經(jīng)歷了一個迅速成長的過程。在被視為網(wǎng)劇元年的2014年，一共有205部劇集播出，只將近占到當(dāng)年電視劇數(shù)量的六成，但緊接著的2015年，這一數(shù)字就增長為379部，超越了電視劇，就此奠定了兩種劇集形態(tài)的市場格局。除了數(shù)量上的爆發(fā)，網(wǎng)劇在質(zhì)量上同樣異軍突起，從2015年的《太子妃升職記》、2016年的《余罪》到2017年的《白夜追兇》、2018年的《延禧攻略》，從2019年的《長安十二時辰》、2020年的《隱秘的角落》、2021年的《贅婿》到2022年的《夢華錄》、2023年的《漫長的季節(jié)》，每一年都有兼具流量和話題熱度的爆款出現(xiàn)。
得益于質(zhì)與量的雙重保證，網(wǎng)劇的市場規(guī)模一路飆升，到2023年已接近200億元。這是一個不容小覷的數(shù)字，要知道當(dāng)年的國產(chǎn)電影總票房也才458.83億元，但無論是影片數(shù)量還是平均票價，電影都要遠遠高于網(wǎng)劇，所以事實上可以說二者已形成了勢均力敵之態(tài)。
“電影沒有辦法完全get到觀眾喜歡什么，創(chuàng)作者對于電影內(nèi)容實際上是憑感覺?！笨惮撌且晃粡膫鹘y(tǒng)電影公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇行業(yè)的制片人，在她看來，網(wǎng)劇對于電影的追趕是一種必然，因為網(wǎng)劇在生產(chǎn)機制上就是先進于電影。她告訴《中國新聞周刊》，流媒體最大的優(yōu)勢就是數(shù)據(jù)，網(wǎng)劇借助用戶畫像、點擊量、完播率乃至倍速觀看、拖拽位置等一系列指標(biāo)可以獲取即時反饋，不僅掌握了投放、推廣的精準參考，更是一種實用有效的創(chuàng)作指南：“電影完全沒有這種技術(shù)手段。”
因此追趕并非網(wǎng)劇的終點。燈塔專業(yè)版發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年網(wǎng)劇在劇集數(shù)量少于2023年同期的情況下，正片播放量與部均播放量還實現(xiàn)了大幅增長，說明其對觀眾的吸引力與黏性在持續(xù)增強。更引人注目的是，其所引發(fā)的市場熱度甚至開始朝向電影邁出了超越的步伐，例如上半年播放量居首的劇集《墨雨云間》，在抖音峰值指數(shù)和百度峰值指數(shù)上，都與電影市場的頭名影片《熱辣滾燙》難分伯仲。
而且不同于誕生之初，如今的網(wǎng)劇與電視劇之間的界限已不再涇渭分明，許多臺網(wǎng)合作、同步播出的劇集很難再簡單地予以歸類。因此，在2024年的劇集序列中或許也可以將《慶余年2》《玫瑰的故事》《繁花》等劇集囊括進來。而倘若如此，網(wǎng)劇所收獲的市場回應(yīng)就將同期電影遠遠甩在身后了。
“新的媒介跟電影搶市場、搶觀眾，這個現(xiàn)象不是歷史上第一次出現(xiàn)了，原來電視就有過。流媒體劇集的電影化品質(zhì)和可移動性，當(dāng)然會比電視更容易沖擊電影，而且電影很可能沒法像當(dāng)年那樣生存下來。當(dāng)年電影是通過奇觀化來重新召回觀眾的，現(xiàn)在再靠這種方式我覺得不太可能，新的媒介只會越來越豐富，未來的流媒體也許還會帶來VR的體感體驗和人工智能的互動體驗。”長期從事電影與文化研究的華東師范大學(xué)博士張楊思頡認為，對于網(wǎng)劇的蓬勃生長，電影需要的不是再以防備和對抗的心態(tài)去應(yīng)對，因為這已然成為一個不可阻擋的趨勢，而是應(yīng)該思考如何與之共存、合作：“即便美國那樣一個電影觀眾相對成熟的市場，也在面臨流媒體劇集帶來的沖擊。我注意到他們有一個嘗試，華納、迪士尼等一些電影公司開始拍攝流媒體劇集來輔助他們的一些電影，擴張流量和受眾，比如說最近的《企鵝人》就是《新蝙蝠俠》的一個衍生劇，評價還不錯。”
類似的情況其實在中國也已經(jīng)出現(xiàn)了。2020年，在愛奇藝獨家開播的網(wǎng)劇《唐人街探案》就是同名電影的一部衍生劇，監(jiān)制和編劇也由電影版的導(dǎo)演、編劇陳思誠擔(dān)任。今年2月，另一部電影衍生劇《飛馳人生熱愛篇》在優(yōu)酷播出，同樣由電影版編劇、導(dǎo)演韓寒擔(dān)任監(jiān)制，電影版的主要出品方亭東影業(yè)也參與了投資。而在2023年底，都有萬達參與出品的《三大隊》還試水了“影劇同播”，電影上映一周后網(wǎng)劇上線，形成互相的反哺。
短劇的登場
也有許多電影選擇了另一種拓展方式：華策影業(yè)在2023年9月宣布，其參與投資的電影《刺殺小說家》已開機拍攝同名短??；2024年抖音則上線了《超越吧！阿娟》和《變相游戲》兩部短劇，分別由電影《雄獅少年》和《孤注一擲》衍生而來，并且均由電影版出品方北京精彩、壞猴子主導(dǎo)制作。甚至諸如《唐朝詭事錄》《去有風(fēng)的地方》等一批成功的劇集IP，也紛紛開發(fā)起了衍生短劇，畢竟面對這個影視的新物種，誰都無法輕視它的洶涌來勢。
經(jīng)歷了五年左右的試水、積累和發(fā)酵后，短劇在去年迎來了井噴式的增長。藝恩內(nèi)容智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年上線的短劇總共有1400多部，另據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報告》，2023年短劇市場規(guī)模同比增長了267.65%，達到373.9億元。
這無疑是一次生猛的登場，無論電影還是網(wǎng)劇、電視劇都難以獨自匹敵，市場格局被重新劃分。并且，它的出現(xiàn)或許還是一次對影像產(chǎn)品的重新定義。
作為最先誕生的影像形態(tài)，電影探索和構(gòu)建了視聽表達的基本語法與審美標(biāo)準。后來的電視劇和網(wǎng)劇雖然有著各自的調(diào)整和創(chuàng)新，大體上卻沒有脫離這個框架，并且還在不斷對電影進行某種模仿。短劇不然，它以快為原則，剔除了一切敘事與鏡頭上的鋪墊、渲染、過渡、留白，又以爽感為追求，密集制造沖突并大量堆積懸念與反轉(zhuǎn)；而為了適應(yīng)手機觀看采取的豎屏模式，則徹底顛覆了構(gòu)圖美學(xué)，畫面的信息量也被極力縮減。更為根本的是，傳統(tǒng)影視即使包含對市場的迎合，依然遵循的是一種創(chuàng)作原則，短劇則完全接受產(chǎn)品思維，從劇本到拍攝再到剪輯都以受眾的興趣、體驗、耐性為考量，付費卡點重于情節(jié)邏輯，運營精力大于制作投入。
但就是這樣一種影像產(chǎn)品，卻贏得了廣泛的市場份額，有人曾將它比作“視頻平臺里的拼多多”，認為其異軍突起源于短視頻所網(wǎng)羅和培養(yǎng)的龐大用戶基數(shù)，滿足了下沉市場的娛樂需求。據(jù)《2024中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》統(tǒng)計，2023年全國10.74億的網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中有39.9%經(jīng)常觀看短劇，31.9%曾為其內(nèi)容付費。
“短劇可以比電影和長劇更吸引觀眾，就是因為它在刺激某些本能層面的感性體驗。國外曾經(jīng)出現(xiàn)過精品化的短劇，并不成功，成功的就是中國這種?！睆垪钏碱R對《中國新聞周刊》說。“也因此它可能會比電影和長劇在某些套路上重復(fù)得更久?！睂Υ耍阎谱鬟^多部短劇的康瑩表示認同，她看過很多失敗的案例，無一不是試圖跳脫現(xiàn)有的故事模板：“套路是用數(shù)據(jù)檢驗出來的真理，只能去變化角度，疊加套路或者在套路基礎(chǔ)上做出一些新意?！?/p>
現(xiàn)實也印證著這一點。在過往的印象里，短劇無外乎戰(zhàn)神、虐戀、甜寵、贅婿、神豪、宮斗等幾種故事類型，2024年的短劇卻捧出了出人意料的題材?？此瞥鋈艘饬?，其實只是新瓶裝舊酒——比如大熱的《閃婚老伴是豪門》，內(nèi)核依然是女頻的“總裁愛上我”。
盡管如此，市場給予的回應(yīng)卻是積極的，短劇的勝利在2024年還在繼續(xù)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第54次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，短劇用戶數(shù)量已增長至5.76億人，占網(wǎng)民整體的52.4%。同時，據(jù)艾媒咨詢預(yù)估，2024年的短劇市場規(guī)模還將產(chǎn)生34.9%的增長，超過500億元。
繁榮之下，資本自然爭相涌入其中，包括博納、華誼、完美世界、登峰國際等一眾電影公司也紛紛開始布局短劇業(yè)務(wù)。但一條賽道火熱，一定有另一條賽道冷落，短劇成為了資本的寵兒，某種程度上就意味著電影的生產(chǎn)或許將面臨著釜底抽薪的威脅。范小青便告訴《中國新聞周刊》，她的手里就有一個小成本的電影項目，幾百萬的預(yù)算卻沒想到融資非常困難：“這是我今年開始感受到的一個新的情況。”
“電影行業(yè)的投資方已經(jīng)形成了一個圈層，有興趣的人很難進去，即便通過高溢價去投，也進不到核心，拿不到好項目。而本身對電影沒有那么感興趣的人，其實對電影是敬而遠之的，覺得風(fēng)險太大，因為電影的周期特別長，每一個環(huán)節(jié)都會有夭折的情況。但短劇他們是感興趣的，因為他們自己也看，再加上現(xiàn)在炒得那么熱，然后成本又小、生產(chǎn)周期又短，他們覺得這個能賺錢?！弊鳛橐幻麖膫鹘y(tǒng)電影公司轉(zhuǎn)向網(wǎng)劇行業(yè)的制片人，康瑩說，即便連她認識的一位知名電影制片人前輩，操盤過幾十億元的項目，如今也一樣不是很看好電影的市場空間與前景。
電影的可能
“電影這門生意一直都是高風(fēng)險，而且自始至終沒有找到一套確定無疑的降低風(fēng)險的法則。上世紀三四十年代，黃金時期的好萊塢就已經(jīng)注意到這個問題了，但國內(nèi)十年前IP盛行的時候可能還覺得這些都是無所謂的。”張楊思頡覺得，不管網(wǎng)劇還是短劇，與其說它們正在取代電影，不如說它們的出現(xiàn)和崛起暴露出了電影自身存在已久的“隱疾”。
“包括市場和業(yè)內(nèi)形成的脫節(jié)。業(yè)內(nèi)其實并不十分清楚觀眾想看什么東西，或者說有些時候觀眾也不是完全確定自己想看什么，他們需要創(chuàng)作者來顛覆他們的預(yù)期。但是現(xiàn)在很多電影創(chuàng)作者很少有那種驚喜感、突破感，做得好的也僅僅是能符合觀眾預(yù)期而已?！彼f，正是在這個意義上，流媒體劇集的多樣化、短劇的新奇風(fēng)格才有機會吸引走了更多的流量。
康瑩也認為，新的影像產(chǎn)品確實像是一面鏡子，映照出了電影笨拙、老邁的樣子?！拔乙呀?jīng)離開電影行業(yè)兩三年了，但是如今市場上的電影，很多都是我?guī)啄昵霸诠究吹竭^的劇本。短劇的更新就特別快，我只要一周不關(guān)注短劇市場，它們就已經(jīng)迭代成新內(nèi)容了。而且電影行業(yè)現(xiàn)在真正掌握話語權(quán)的人里80后都很少，新人沒有成長出來，還是一群叔叔阿姨在搞，年輕人怎么會喜歡看。短劇的內(nèi)容生產(chǎn)者就非常年輕化?！?/p>
甚至在她看來，電影的問題不僅僅出在產(chǎn)業(yè)上，也存在于專業(yè)教育上：“由于電影成本過高，就要求它必須市場化，有人付費買單，才會有投資回報，然后才能繼續(xù)生產(chǎn)這種藝術(shù)形式。市場化需要創(chuàng)作者擁有很強的商業(yè)化、娛樂化訓(xùn)練和思維，可是我們的教育離市場特別遠，科班導(dǎo)演接受的都是非常文藝的藝術(shù)審美，因為我就是學(xué)這個出來的，我完全知道這套體系?！?/p>
事實上，電影流露出來的頹態(tài)不只出現(xiàn)在中國。2023年底，英國電影數(shù)據(jù)和分析公司高爾街就曾預(yù)測過，2024年全球電影票房收入將下降5%，其中北美票房下降約11%，北美以外的國際電影市場總體下降7%。真正進入2024年后，北美票房果然畫下了一道向下的弧線，只收入了35.55億美元，同比下降19.2%，僅有8部作品破億美元，《頭腦特工隊2》是唯一一部超過10億美元的影片。亞洲的韓國市場，2023年便一片慘淡，觀影人次大幅減少，幾乎所有本土電影都以虧本收場，2024年人次有所回升，也只恢復(fù)到2019年的60%左右。英國、法國等歐洲市場則都在上半年出現(xiàn)了不同程度的票房與觀影人次下滑……
如果說中國電影市場的落寞里摻雜著網(wǎng)劇和短劇投下的陰影，那么全球市場的普遍冷遇就顯然不能再簡單地歸咎于此了。電影正在經(jīng)歷一場整體性的危機，這應(yīng)該不算是一句杞人憂天的妄言，正如張楊思頡所說：“電影幾乎不太可能重新崛起，哪怕是最鐵桿的影迷也應(yīng)該能意識到這個事實，它確實再也無法回到曾經(jīng)的黃金年代了?！?/p>
康瑩覺得，電影的未來也許會像日本市場那樣，小規(guī)模但精細化的投放，不再是一部電影吸引所有人。“日本的電影產(chǎn)業(yè)相對比較小，他們把電影院開得非常個性化，比如這個街區(qū)的影院就放文藝片或老電影，那個街區(qū)海外電影會放得多一些。”
無論如何，電影也許會萎縮，也許會小眾，也許會邊緣，但大抵不至于走向徹底消亡。畢竟對影像與故事的需求是人類與生俱來的本能，從文學(xué)到戲劇，從繪畫到網(wǎng)劇、短劇，莫不如是。何況在過往的許多談?wù)撝校娪柏撦d的公共性，一直是其另一個重要意義的所在。
“社會在不斷原子化，互聯(lián)網(wǎng)原住民也越來越宅，我不知道人的本能是不是大過整個時代的塑造。但我不期望人最后變成那個樣子。人是一個社會性生物，需要公共生活、需要跟現(xiàn)實世界取得連接。電影就是一種公共生活，電影院是公共生活的空間，這是銀幕和屏幕最大的區(qū)別，劇集拍得再怎么精良，依然跟電影不是一個東西。不然為什么每年大年初一《熊出沒》上映的時候，電影院里總有那么多小孩像是歡慶一樣，孩子是不會表演也不會撒謊的?！苯鹧鄬Α吨袊侣勚芸氛f。
《中國新聞周刊》2024年第39期
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