網(wǎng)絡(luò)作為一種工具，在假新聞的生產(chǎn)傳播過程中大致發(fā)揮著三種“作用”：信源、信道和信息。所謂信源，即傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)上尋找線索、搜集材料時發(fā)現(xiàn)奇聞怪事，不經(jīng)核實就登載發(fā)布；所謂信道，即網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體假新聞，成為假新聞的放大器；所謂信息，即網(wǎng)絡(luò)媒體自己炮制、發(fā)布未經(jīng)核實的假新聞。可以說，新聞傳播價值鏈的所有環(huán)節(jié)都有網(wǎng)絡(luò)的份，因此有了“都是網(wǎng)絡(luò)惹的禍”這一說。

　　“網(wǎng)絡(luò)惹禍”一方面源于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)因素，開放、自由、共享，內(nèi)容包羅萬象，發(fā)布簡單方便，傳輸快速高效；另一方面則是網(wǎng)絡(luò)背后的人為因素。為什么網(wǎng)站對一些一經(jīng)核實就能認(rèn)定是假的新聞依然登載發(fā)布呢？為什么一些很容易辨別的假新聞會屢屢出現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁、首屏和推薦位置呢？為什么網(wǎng)站會將論壇、社區(qū)等未經(jīng)求證的內(nèi)容作為新聞發(fā)布呢？

　　這一切都是點擊率和訪問量在作祟。

　　點擊率和訪問量目前已成為一些網(wǎng)站的“指揮棒”，受到了市場投資者的青睞和各類廣告商的眷顧，好看的年度、季度財報，都需要拿訪問量、點擊率說事。于是，網(wǎng)站就將這根“指揮棒”揮向一線編輯，將編輯的收入、職位晉升和年終考評都與訪問量掛鉤。有些編輯為了完成訪問量硬指標(biāo)，就忘卻了“全心全意為人民服務(wù)”“竭盡一切努力，以確保新聞的真實、全面、客觀、公正”的新聞宗旨和理念，想盡一切辦法登載、發(fā)布有噱頭、有看點、有賣點的內(nèi)容，以吸引網(wǎng)民眼球。

　　假新聞恰恰在一定程度上能“滿足”網(wǎng)站編輯的這一需求，這樣一來，編輯不僅會減少對此類內(nèi)容的把關(guān)手續(xù)和程序，不經(jīng)證實就簡單放行，而且還將此類新聞推薦至網(wǎng)站、頻道的重要位置，以獲取高點擊率和訪問量。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力一直不被認(rèn)可，其根源即在于網(wǎng)絡(luò)新聞的客觀性、真實性不高。盡管有八成的網(wǎng)民已將網(wǎng)絡(luò)作為第一信息來源，但對于重大突發(fā)新聞，看完網(wǎng)絡(luò)媒體還是會找傳統(tǒng)媒體求證。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體正在步入主流媒體行列，但網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)還未確立，當(dāng)時效性與真實性對立時，當(dāng)海量即時與有效把關(guān)沖突時，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律與新聞傳播規(guī)律發(fā)生矛盾時，我們是選擇網(wǎng)站的點擊率、訪問量還是媒體的社會責(zé)任呢？其實，無論是傳統(tǒng)的還是網(wǎng)絡(luò)的，媒體應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任和義務(wù)是一樣的；而一句“自由意味著責(zé)任”，則向我們每一個人道出了現(xiàn)實與虛擬世界中共通的法則。

　　作者：詹新惠