《煙畫(huà)中國(guó):昔日摩登女郎》(江西教育出版社出版，李德生著)展示作者收藏的一萬(wàn)多張煙畫(huà)。這些煙畫(huà)上的女性，有清末的花國(guó)領(lǐng)袖、民國(guó)初年的名媛閨秀，也有上世紀(jì)二三十年代的新女性、大明星等。這些舊日的粉黛，若依其出版年月先后順序排列開(kāi)來(lái)，可以稱得上是一部珍稀“近代女性儀態(tài)容妝博物館”，展示出上個(gè)世紀(jì)前半葉，中國(guó)“女性美”的漸變軌跡。

　　二十年代后半葉，煙畫(huà)廣告方面還出現(xiàn)了這么一段有趣的事情。外資的英美煙草公司與民資的上海華成煙草公司為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，各展手段，各自樹(shù)立自己產(chǎn)品的“摩登”美女形象，以爭(zhēng)取各自的消費(fèi)群體。由此演出了一場(chǎng)曠日持久的“摩登”大戰(zhàn)。凡經(jīng)過(guò)那個(gè)時(shí)代的耄耋老人，一提起呂美玉和潘雪艷來(lái)，依然會(huì)從雙眼中閃爍出晶瑩歡快的火光。

　　事情的原委是這樣的。民國(guó)十三年(1924)，上海聞人戴耕莘的姨太太手氣旺，交了財(cái)運(yùn)。一次在跑馬場(chǎng)買彩票，竟然中了萬(wàn)元大獎(jiǎng)。于是，相助夫君投資實(shí)業(yè)。戴耕莘慧眼獨(dú)具，全部購(gòu)入當(dāng)時(shí)頗不景氣的上海華成煙草公司的股份，并且出任了公司董事長(zhǎng)。接著，增添設(shè)備，擴(kuò)建廠房，把新廠設(shè)在虹口狄思威路11號(hào)，不失時(shí)機(jī)地打破英美煙草公司對(duì)北美煙葉的壟斷，低價(jià)購(gòu)入很多優(yōu)質(zhì)原料，使得業(yè)務(wù)蒸蒸日上。他們?cè)趧?chuàng)出“金鼠”名牌之后，又著手再創(chuàng)新的品牌。

　　處世精明的戴耕莘用重金特邀了滬上著名畫(huà)家謝之光先生，來(lái)為新產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝。這位大名鼎鼎的謝之光，素以構(gòu)思奇巧、出手神速在畫(huà)壇稱雄。據(jù)說(shuō)，他在受托的當(dāng)天晚上，喝足了酒，隨手翻開(kāi)了一份畫(huà)報(bào)，以畫(huà)報(bào)上面的一幀名伶照片為模特，就把她畫(huà)在了煙標(biāo)圖案的正當(dāng)中，四周飾以天藍(lán)色的花邊，再用粉橙色打底兒，這么一襯托，使這張?jiān)O(shè)計(jì)稿顯得十分別致高雅。一時(shí)興致，便落墨取名為“美麗”牌香煙。

　　上海華成煙草公司二十年代推出的名牌產(chǎn)品——“美麗”牌香煙有兩種煙標(biāo)。一種是軟包裝，一種是硬(精)包裝。中間所畫(huà)的人物是當(dāng)紅的名伶呂美玉。但是，這張肖像并不是她的素身照片，而是她主演時(shí)裝戲《失足恨》的一張戲裝像。她扮演戲中的女主人公尚寶琳，因癡情失足，釀成終生遺恨。因這類事情在新式的學(xué)堂中屢屢發(fā)生，故頗具社會(huì)性，因此轟動(dòng)一時(shí)。加之華成煙上市的成功，呂美玉不僅成了劇壇紅星，而且成了影響一時(shí)的摩登人物。趨時(shí)女子連她在舞臺(tái)上的穿戴和發(fā)型都競(jìng)相模仿起來(lái)。

　　華成總經(jīng)理戴耕莘是一位熱衷京劇的戲迷，自己還辦了個(gè)票房，也算得上是一位名票，對(duì)戲劇舞臺(tái)上當(dāng)紅的人物了如指掌。他在審訂畫(huà)稿的時(shí)候，一眼就看出了煙標(biāo)正中的人物是正在走紅的坤伶新秀呂美玉，畫(huà)得端莊秀麗，惟妙惟肖，自己十分喜愛(ài)。他當(dāng)即拍板定案，且提議再搞幾幀呂美玉的舞臺(tái)劇照，印成煙畫(huà)一同上市。這一動(dòng)議得到大家的支持，于是分頭去做，不出兩個(gè)月，印有呂美玉肖像的廣告、招貼、煙標(biāo)、煙畫(huà)一整套廣告全部制好。1925年3月，“美麗”牌香煙隆重登場(chǎng)，因?yàn)闊熃z好，價(jià)錢巧，又借著呂美玉的人氣兒，上市三天，搶售一空，產(chǎn)品斷檔，全廠加班，日夜生產(chǎn)，依然供不應(yīng)求。銷售之旺，一炮而紅，遂與“金鼠”牌香煙齊名，倍受各界歡迎。氣得死對(duì)頭——英美煙草公司望洋興嘆，捶胸頓足。

　　“美麗”牌香煙上市的成功，煙畫(huà)、煙標(biāo)、廣告、招貼的四處散發(fā)，各大報(bào)紙的終日?qǐng)?bào)導(dǎo)，不僅成就了“美麗”牌香煙的名牌地位，也成就了名女呂美玉在社會(huì)上的身份和地位。她平時(shí)的裝束、穿戴、發(fā)型、儀態(tài)，也都成了“追星族”們頂禮膜拜的摩登范本�！坝忻澜詡�、無(wú)麗不臻”的廣告語(yǔ)，也成了呂美玉皇冠寶座上無(wú)可爭(zhēng)議的準(zhǔn)評(píng)語(yǔ)。

　　最初，呂美玉對(duì)此頗為自豪，并且對(duì)自己有幸獲此尊寵而沾沾自喜。其夫君魏榮廷原本是元泰呢絨公司的小開(kāi)，后任中法銀行董事長(zhǎng)，自幼受到法語(yǔ)系的西方教育，諳熟西方法律。他告訴呂美玉，若是依據(jù)西洋法律而論，“凡是未經(jīng)本人同意而濫用其肖像制作宣傳品”者，則是一種嚴(yán)重的侵權(quán)行為。呂美玉茅塞頓開(kāi)，遂一紙?jiān)V狀將華成煙草公司的法人告上了民事法廳，她聘請(qǐng)了著名大律師鄂森(呂弓)作為自己的代理人，要求華成煙草公司立即停止使用其肖像，并要求賠償巨額的名譽(yù)損失費(fèi)。這是我國(guó)近代商業(yè)史上的第一例關(guān)于“肖像使用權(quán)”的侵權(quán)案例，在當(dāng)年至為轟動(dòng)。

　　華成煙草公司接到控狀，當(dāng)即慌了手腳，董事長(zhǎng)戴耕莘也自覺(jué)理虧，難于質(zhì)對(duì)。有心不再使用這個(gè)牌子，但是，畢竟“美麗”已成了響當(dāng)當(dāng)?shù)娜珖?guó)大名牌，豈能忍痛割舍呢？只得自認(rèn)倒霉，請(qǐng)人從中說(shuō)和，希望庭外調(diào)解。其間，費(fèi)盡周折，除了私下支付呂氏所要求的重金賠償之外，還達(dá)成了今后，華成每生產(chǎn)一箱“美麗”牌香煙，便支付肖像使用費(fèi)大洋五角，的高額使用費(fèi)。這筆使用費(fèi)還要按月結(jié)算，月底付淸。至此，呂美玉才奏凱還朝，撤訴私了。

　　根據(jù)上海檔案館收藏的華成煙草公司舊《檔案》記載，“美麗”牌香煙在1926、1927、1928年間的銷售量，分別為3，258箱、14，621箱、22，744箱。依照此約，僅這三年，華成煙草公司就得支付呂美玉大洋兩萬(wàn)多元。彼時(shí)，上好的洋面粉每袋才一元五，其所得之厚可想而知。時(shí)人以“摩登——呂美玉”為上聯(lián)，編成了“名利雙收”的歇后語(yǔ)。

　　有道是“不打不成交”，呂氏亦深感華成的禮遇不薄，便特意拍了一些新劇照供華成印制煙畫(huà)選用。從此，雙方精誠(chéng)合作，“美麗”牌香煙銷得更為紅火。不僅銷遍國(guó)內(nèi)，就是馬來(lái)西亞、新加坡，呂美玉的芳名也遠(yuǎn)播遐邇，婦孺盡知。

　　將京劇明星印到煙畫(huà)上本不足為奇，但通過(guò)煙畫(huà)，要捧紅一位京劇紅星來(lái)，就不那么容易了，另一位女伶潘雪艷就是一個(gè)實(shí)例。

　　二十年代末，面對(duì)“美麗”牌香煙在市場(chǎng)上的凌厲攻勢(shì)，英美煙草公司真有些招架不住。廣告部就策劃了一個(gè)廣告方案，建議公司自己也培養(yǎng)出一名京劇紅星，來(lái)充當(dāng)公司新品牌的形象大使，與“美麗”牌的呂美玉爭(zhēng)一高下。這個(gè)方案還真的得到總部的批準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)智囊團(tuán)多方考查、物色，最終選中了一位欲紅未紅，但頗有明星潛力的京劇女伶——潘雪艷，來(lái)充當(dāng)這一角色。

　　是時(shí)，滬上正流行演出帶機(jī)關(guān)布景、煙火彩頭的連臺(tái)本戲。其中，最有號(hào)召力的是京劇泰斗麒麟童(周信芳)麾下的演員陣容，及其扮演的精彩劇目《封神榜》、《貍貓換太子》、《西游記》、《龍鳳帕》等，久演不衰，場(chǎng)場(chǎng)客滿。

　　其中的“西游”、“封神”，講的就是這個(gè)劇團(tuán)演出的盛事。潘雪艷就是這個(gè)班底的一根頂梁柱。她生得年輕漂亮，嗓音甜美，在臺(tái)上婀娜多姿、身手不凡，在臺(tái)上極有人緣。但是，她在劇團(tuán)中的地位，一直處在女主演名伶琴雪芳之下。戲迷們對(duì)她時(shí)不時(shí)地發(fā)出“既生瑜兒何生亮”的噓嘆！

　　英美廣告部正是看中了這一點(diǎn)，他們認(rèn)為，潘雪艷是“一顆明珠土里埋”，公司現(xiàn)在托一把，將來(lái)一定會(huì)大紅大紫、前途無(wú)量，把寶壓在她的身上，用她的肖像做廣告，到時(shí)候，公司一定會(huì)得到百倍的回報(bào)。主意拿定，公司即派員與她進(jìn)行了多次的私下接觸。公司的這個(gè)計(jì)劃也頗中潘雪艷的下懷，雙方很快達(dá)成協(xié)議，潘雪艷授權(quán)英美煙草公司可以使用自己的肖像和劇照，用來(lái)設(shè)計(jì)煙標(biāo)、煙畫(huà)和各種廣告。英美煙公司每月私下里支付報(bào)酬若干，并從輿論上鼎力支持潘雪艷的演出活動(dòng)。

　　協(xié)議達(dá)成后，經(jīng)過(guò)一系列緊張的準(zhǔn)備，最終選擇在潘雪艷公演《龍鳳帕》時(shí)，英美煙公司便推出了一個(gè)新產(chǎn)品——“芳華”牌香煙。這種香煙從設(shè)計(jì)意圖、色彩、風(fēng)格和包裝外型，直逼“美麗”。煙標(biāo)的正中間，設(shè)計(jì)的是潘雪艷的便裝肖像，煙包內(nèi)藏著一枚枚潘雪艷身穿各色時(shí)裝的倩影，婷婷玉立，款款風(fēng)生。

　　在英美煙草公司的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，印有潘雪艷肖像和便裝像的煙畫(huà)、煙標(biāo)、招貼、廣告，隨著“華芳”香煙鋪天蓋地地散發(fā)到大江南北、城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。一時(shí)間，男女老少不知孫中山、黎元洪的有之，而不知“大摩登”潘雪艷和呂美玉的人，卻少之又少。當(dāng)年老《申報(bào)》副刊上有首打油詩(shī)寫(xiě)得好:“潘呂呂潘兩相宜，皆為香煙做司儀。老板賺得褲腳大，小姐賺來(lái)好名氣。不知有漢知潘呂，更曉華芳和美麗。男女老少皆破鈔，一枝香煙醉不已。”

　　在激烈的香煙大戰(zhàn)中，兩位女明星就這樣唱起了對(duì)臺(tái)戲。她倆人的廣告一度鋪天蓋地，凡有“美麗”之處，必有“芳華”身影；凡有呂美玉的巧笑，旁邊必貼有潘雪艷的秋波。彼時(shí)的癮君子，也出現(xiàn)了兩大派，一派是“呂黨”，一派是“潘黨”。愛(ài)聽(tīng)呂美玉的，吸“美麗”牌香煙，收藏呂美玉的煙畫(huà)；愛(ài)看潘雪艷的，專吸“芳華”牌香煙，收藏潘雪艷的倩影。兩黨不能見(jiàn)面，見(jiàn)面就會(huì)打架�！皡吸h”罵“潘黨”是“潘金蓮的遺患”；“潘黨”則罵“呂黨”是“妖后呂雉的兒孫”。據(jù)說(shuō)，在豫園的一次煙草促銷大會(huì)上，兩黨主力對(duì)了面，雙方拳腳相加，勢(shì)如暴風(fēng)驟雨，一頓大戰(zhàn)之后，折損了無(wú)數(shù)梨花。一時(shí)間，成了特別轟動(dòng)的社會(huì)新聞。

　　英美煙草公司與華成煙草公司在潘、呂兩人身上皆投入了可觀的巨資。但是，明星的基礎(chǔ)，還是要建立在藝術(shù)成就之上的，依靠其它因素走紅，必定是冰山無(wú)疑，看似名利雙收，但會(huì)遭到同行的鄙視和輕賤。果然，兩人不久雙雙離開(kāi)舞臺(tái)，一個(gè)個(gè)嫁夫息影，去當(dāng)闊太太去了。唯有一幀幀印有她們劇照和身姿的煙畫(huà)，至今還在述說(shuō)著這段故事。這些煙畫(huà)照片可以使讀者悟及二十年末與三十年代初期，都市生活中女性的追求和自我包裝的浮光掠影。