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    透視明星出書:《企業(yè)家趙本山》為何只賣出3本
2009年11月19日 16:59 來(lái)源:新民晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  《企業(yè)家趙本山》為何只賣出3本

  ——透視近來(lái)明星書出版遭遇的“瓶頸”

  明星出書不是新聞,央視元老趙忠祥、倪萍的自傳曾經(jīng)引發(fā)洛陽(yáng)紙貴。但近來(lái),食髓知味的出版社卻難得冒進(jìn)了,他們的共識(shí)是:明星書不是萬(wàn)寶全書,暢銷很難,常銷更難。

  職業(yè)錯(cuò)位不討好

  沈星《兩生花》、宋丹丹《幸福深處》、馮小剛《我把青春獻(xiàn)給你》、曾子墨《墨跡》在近兩年的圖書市場(chǎng)上火了一把。《幸福深處》春節(jié)后上市,宋丹丹在春晚的表演推波助瀾,銷量提到了30萬(wàn),馮小剛賣出40萬(wàn)份心靈獨(dú)白,曾子墨《墨跡》被譽(yù)為求職教科書,發(fā)行量突破50萬(wàn)冊(cè)。近期央視名嘴李詠的自傳《詠遠(yuǎn)有李》銷量也蒸蒸日上。

  “讀者要看明星在舞臺(tái)上、銀幕前看不到的東西。”長(zhǎng)江文藝出版社總結(jié)道。然而幕后新聞一定引人關(guān)注嗎?本月中旬在南京鳳凰書城、新街口新華書店,上架一周的新書《企業(yè)家趙本山》到目前只賣出了3本。賣書人分析:讀者對(duì)趙本山小品的熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于作為企業(yè)家的他,而有頭腦的企業(yè)家們對(duì)他的商道則不認(rèn)可,兩頭不討好,遭遇尷尬不奇怪。地域差異也影響著明星的受歡迎程度。一些央視主持人的自傳在珠三角、長(zhǎng)三角銷售不如北方、西南地區(qū),除了文化差異,還與央視欄目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥τ嘘P(guān)。

  有圖沒(méi)文成煙云

  博庫(kù)書城營(yíng)銷部經(jīng)理朱兵確認(rèn),明星中,主持人好書賣得最紅火。曹可凡、陳蓉、魯豫、曾子墨的書年年長(zhǎng)銷,書本的主題圍繞節(jié)目,圍繞自己的生活,圍繞擅長(zhǎng)領(lǐng)域。主持人的才華容易得到讀者認(rèn)可,只要行文出色,暢銷不難。而影視明星的文筆,讀者在潛意識(shí)里并不認(rèn)可,所以?shī)蕵?lè)圈名人出書要三思。

  最不長(zhǎng)銷的,是明星的寫真畫冊(cè)。超女快男等選秀明星的攝影集,全彩頁(yè),定價(jià)高、文字少,在選秀紅火時(shí)或者明星到場(chǎng)簽售的情況下,粉絲會(huì)買掉一部分。明星一走,人走茶涼。邁克爾·杰克遜去世時(shí),MJ的寫真書賣到斷貨,一些出版社見(jiàn)有利可圖,推出各種版本的紀(jì)念書刊,但一周后日銷量不超過(guò)2本,只能搭碟片甩賣!跋裰芙軅、劉德華的畫冊(cè),基本上屬點(diǎn)綴門面,庫(kù)存頂多放3本!币晃粫耆耸空f(shuō)。蒲巴甲的《喜馬拉雅王子》、薛之謙的《太平洋的風(fēng)》,如今不再放在柜面上,當(dāng)年走紅就像過(guò)眼煙云。

  他人捉刀欠精彩

  長(zhǎng)江文藝出版社北京圖書中心市場(chǎng)部主任趙萌認(rèn)為,時(shí)代不同了,明星不再是可望不可及的光影,圖書出版界也無(wú)法指望一出明星書籍便能招來(lái)讀者無(wú)數(shù)。如今出版明星書有三個(gè)必須:必須挑選頂尖級(jí)別的名人;必須由明星自己動(dòng)筆,請(qǐng)人代筆、授權(quán)或者光是照片圖冊(cè),就會(huì)像《企業(yè)家趙本山》那樣兵敗市場(chǎng);必須有料可報(bào),要寫自己的困苦,正面回顧往日非議,要寫出走麥城時(shí)的心理狀況,讓讀者好看、耐讀。

  但是,能夠做到這三條的明星,又有幾個(gè)呢?

  本報(bào)記者 樂(lè)夢(mèng)融

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直隸巴人的原貼:
我國(guó)實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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