近日，商務(wù)部啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，這則30秒的廣告圍繞“中國制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國公司加強(qiáng)合作。專家認(rèn)為，國家戰(zhàn)略展現(xiàn)我國“軟實(shí)力”。(11月30日《法制晚報(bào)》)

　　以往，我們很少這樣高調(diào)出擊，主動(dòng)在全球做起了“形象廣告”。筆者認(rèn)為，這不是一種偶然，也不是一種表象，而是這個(gè)時(shí)代的必然結(jié)果。

　　首先，經(jīng)濟(jì)學(xué)者估測今年大陸GDP將超越日本，成為全球第二經(jīng)濟(jì)大國。隨著中國的崛起，中國的影響力，尤其是中國經(jīng)濟(jì)的影響力，在世界經(jīng)濟(jì)秩序中的地位和作用，也隨之水漲船高。這越來越大的影響力就體現(xiàn)在，越來越多的“中國制造”占據(jù)了國際市場。我國工業(yè)制成品的國際市場占有率，早在2004年就已經(jīng)超過日本，僅次于歐盟和美國，成為世界第三大工業(yè)制成品經(jīng)濟(jì)體。與此同時(shí)，越來越多的中國企業(yè)和制造業(yè)也不斷走出國門進(jìn)行海外投資和擴(kuò)張�！爸袊圃臁痹絹碓巾懏�(dāng)當(dāng)，越來越在國際市場中舉足輕重。

　　其次，這次的“國家形象廣告”，也是全球化的一個(gè)必然結(jié)果。世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化已經(jīng)勢不可擋，成為一種不可逆轉(zhuǎn)的潮流。而要順應(yīng)這個(gè)潮流，在全球化的競爭中謀求一席之地，就必須擦好“中國制造”這個(gè)招牌。在這樣的情形下，公共管理部門主動(dòng)出擊，啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，展現(xiàn)我國“軟實(shí)力”，是必要的，也是及時(shí)的。

　　從一個(gè)更深的層次和視角看，依照美國學(xué)者塞繆爾·亨廷頓的“文明沖突論”：新世界的沖突根源，將不再是意識形態(tài)或經(jīng)濟(jì)，而文化將是截然分隔人類和引起沖突的主要根源。1994年以來，麥當(dāng)勞在全世界的連鎖店數(shù)量增加了13000家，美國以外的餐廳數(shù)目達(dá)17000家。麥當(dāng)勞的快速擴(kuò)張實(shí)際上就是一種“美國文化”的擴(kuò)張。法國社會(huì)學(xué)家布迪厄，也把文化現(xiàn)象視為一種特定的符號資本形式，可以在實(shí)現(xiàn)利益的斗爭中使用，并提出了“文化資本”的概念。

　　現(xiàn)在，公共管理部門啟動(dòng)“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經(jīng)具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是布迪厄所提出的“文化資本”的萌芽狀態(tài)。

　　但同時(shí)應(yīng)該看到，“中國制造”品牌的叫響，并不僅僅是靠一系列的“國家形象廣告”就能實(shí)現(xiàn)的。一個(gè)不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)就是，由于種種原因，“中國制造”總體上仍然處于國際市場產(chǎn)業(yè)鏈的底層，得到的利潤少，回報(bào)少。而且，“中國制造”甚至被貼上“質(zhì)量差”的標(biāo)簽。而要改變這種狀況，一方面固然需要“國家形象廣告”的“自證清白”，但更重要的是，“中國制造”要知恥而后勇，要為了產(chǎn)品質(zhì)量打拼，為了“中國制造”的國際市場信用打拼，以“中國制造”響當(dāng)當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品質(zhì)量，來占領(lǐng)國際市場，來打造“中國制造”的良好口碑和市場形象。兩者的相得益彰，里應(yīng)外合，“國家形象廣告”才會(huì)有意義，才能逐漸升華和積淀成為“文化資本”的一部分，“中國制造”也才能如麥當(dāng)勞那樣，依靠“文化資本”的擴(kuò)張，來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國之夢。(石敬濤)