正值2009年賀歲檔期眾多影片爭相放映，電影市場呈現(xiàn)興旺景象之際，由國家廣電總局電影局支持，中國電影博物館、中國電影發(fā)行放映協(xié)會主辦的中國電影博物館第三屆青年論壇之青年電影發(fā)行人論壇12月12日在京舉行。

　　此次論壇的主題為：拓展發(fā)行市場，做強電影產(chǎn)業(yè)。這恰如其分地傳達出中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展所迫切需要解決的問題，那就是如何繼續(xù)推動連接制片和放映環(huán)節(jié)的發(fā)行改革，來加快電影產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展。談到發(fā)行之于整個電影產(chǎn)業(yè)的重要性，中國電影發(fā)行放映協(xié)會會長楊步亭強調(diào)，制作是頭，市場是腿，發(fā)行則是腰，處于整個電影產(chǎn)業(yè)鏈中間位置的發(fā)行環(huán)節(jié)，起著銜接電影制作與電影放映的重要作用。抓住了發(fā)行環(huán)節(jié)，就等于抓住了電影產(chǎn)業(yè)的命脈。國家廣電總局電影局副局長毛羽表示，近些年來，中國電影的市場化、產(chǎn)業(yè)化和數(shù)字化改革，都以發(fā)行為重點，緊緊圍繞中間環(huán)節(jié)的改革，帶動了制片和放映兩端的復(fù)興，實現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。同時，越來越多的電影從業(yè)人員，充分意識到了發(fā)行更準(zhǔn)確地說是電影宣傳、策劃和營銷的重要性，并將此帶入到電影產(chǎn)業(yè)鏈的各個領(lǐng)域，從而產(chǎn)生出大電影產(chǎn)業(yè)的理念。他強調(diào)，正是發(fā)行的覺醒讓中國電影充滿了創(chuàng)新、挑戰(zhàn)和驚喜。

　　上世紀(jì)90年代，中國電影的產(chǎn)業(yè)化改革開始逐步展開，其中發(fā)行業(yè)的第一步是讓制片業(yè)與市場開始掛鉤；2001年，面對中國加入WTO的壓力，面對中國電影市場持續(xù)低迷不振，國家廣電總局頒布了院線制改革，實行以院線為主的發(fā)行放映機制；2002年6月，有7家民營企業(yè)第一批獲得國產(chǎn)電影的國內(nèi)發(fā)行資格，長期以來電影發(fā)行權(quán)由國有企業(yè)所控制的局面自此被打破；2005年，廣電總局又發(fā)布了補充規(guī)定，允許香港和澳門服務(wù)提供者經(jīng)由內(nèi)地主管部門批準(zhǔn)后，在內(nèi)地試點設(shè)立獨資公司發(fā)行國產(chǎn)影片。隨著廣電總局這一系列政策的出臺，國產(chǎn)片發(fā)行市場已經(jīng)全面向國內(nèi)開放，除了原有的以中影公司為龍頭的國有制片發(fā)行單位，越來越多的民營公司參與了市場的競爭，并逐漸成為了國產(chǎn)片發(fā)行市場的主體。在發(fā)行模式上，小作坊方式已經(jīng)逐漸退出市場，取而代之的是大宣傳投入、大營銷、大拷貝量投入的新型發(fā)行方式。如今，這種新型發(fā)行方式已成為主流發(fā)行方式。

　　“大約在五六年前，我們還在講如何讓電影生存下來的問題，今天的主題則變成如何將電影做大做強，變化何其之大。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻感慨到。據(jù)了解，2008年全國電影票房增長30.5%，達到43.41億元，為近5年來增幅最大的一年。其中國產(chǎn)影片票房增長超過50%，國產(chǎn)影片的市場份額超過60%。1億元以上票房的國產(chǎn)影片達9部，2億元以上票房的影片達4部。而據(jù)國家廣電總局電影局透露，今年中國電影票房則有望突破60億元，綜合收入近100億元，電影院數(shù)、電影銀幕數(shù)等各項指標(biāo)，都將創(chuàng)歷史新高。北京電影學(xué)院管理系主任俞劍紅說，無論是政府，還是電影業(yè)界和學(xué)界的人士，對于中國電影市場這種喜人發(fā)展的態(tài)勢都是非常興奮的，這種興奮一方面是因為電影市場的急速發(fā)展確實超出了很多人的預(yù)期；而另一個方面，則是我們從中看到了中國電影市場的發(fā)展?jié)摿�還是巨大的。

　　如何挖掘中國電影市場的巨大潛力？發(fā)行行業(yè)所能做的功課還不少。尹鴻認(rèn)為，好的發(fā)行人一定是好的策劃人，甚至是有一定融資能力的策劃人，這樣才能把電影產(chǎn)品有效地與市場進行聯(lián)動；另外，積極地打造和維護品牌也是重要方面，在宣傳、推廣、發(fā)行的時候?qū)�這些品牌的維護和塑造，應(yīng)成為工作當(dāng)中重要部分，特別要防止惡意營銷與發(fā)行。中影集團新聞發(fā)言人兼電影發(fā)行放映分公司副總經(jīng)理翁立則談到，隨著數(shù)字時代、3G時代的來臨，除傳統(tǒng)影院發(fā)行以外，電影的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行、手機發(fā)行，多種新媒體發(fā)行盈利模式應(yīng)運而生，正在為中國未來大電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行有利的探索。毛羽則強調(diào)，當(dāng)所有的院線、所有的影院和所有的放映廳都開放胸懷迎接更多影片的時候，影片內(nèi)容、策劃、營銷、宣傳、發(fā)行，同樣應(yīng)該有自由飛翔的能力，有更豐富的想象力和更腳踏實地的執(zhí)行力，只有這樣，才能夠把更多的觀眾請進電影院，才能真正做大做強電影產(chǎn)業(yè)。

　　作者：張悅