打開電視機，就能接收互聯(lián)網(wǎng)海量節(jié)目，十幾年前的經(jīng)典電視劇、剛下檔的熱門電影想看就看……互聯(lián)網(wǎng)電視描繪了一幅誘人的前景。隨著中國網(wǎng)絡電視臺、杭州華數(shù)、上海文廣日前陸續(xù)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，電視傳播新格局初現(xiàn)端倪。但從理想到現(xiàn)實，橫亙著版權差價、內容審核等諸多門檻。電視廠家、節(jié)目供應者們需要找到最穩(wěn)妥的盈利之道。

　　有了“碗筷”，還需“飯菜”

　　互聯(lián)網(wǎng)電視，顧名思義應該是上網(wǎng)看電視。可事實是，你在家電賣場轉一圈，會發(fā)現(xiàn)并非電視機接上網(wǎng)線，就能一帆風順地瀏覽網(wǎng)頁，顧客只能看到廠家選擇推送的有限內容。這也是為什么電視廠家對互聯(lián)網(wǎng)電視的熱情爆發(fā)得最早——控制極具利潤價值的“內容”環(huán)節(jié)，顯然比單純制造業(yè)有賺頭。

　　TCL、長虹、康佳……幾乎國內所有電視廠家都迫不及待地停產(chǎn)傳統(tǒng)電視機，大手筆推出互聯(lián)網(wǎng)電視機生產(chǎn)計劃。與此同時，它們搭建自己的教育、游戲、資訊、影視內容平臺，并向各大視頻網(wǎng)站頻拋橄欖枝。用戶通過電視機，直接鏈接到與廠商合作的視頻網(wǎng)站中，觀看大量由網(wǎng)友自主上傳的互聯(lián)網(wǎng)自拍視頻、外國動漫、美劇和日韓劇。一切看上去很美，潛在風險也不言而喻，許多盜版和非法節(jié)目將堂而皇之進入無數(shù)家庭。這種做法被叫停，互聯(lián)網(wǎng)電視面臨“只有碗筷，沒有飯菜”的尷尬。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視牌照頒發(fā)，帶來了新的曙光。雖然內容提供商縮小到中國網(wǎng)絡電視臺、杭州華數(shù)、上海文廣三家，但意味著互聯(lián)網(wǎng)電視擺脫“黑戶”嫌疑，光明正大地繼續(xù)推進。各大電視廠家迅速調轉矛頭。TCL宣布與中國網(wǎng)絡電視臺成為戰(zhàn)略合作伙伴，并將成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室。清華同方、海信、長虹等也都積極與三家內容商建立合作關系。

　　何時亮相尚無時間表

　　即便有了牌照這張“準生證”，互聯(lián)網(wǎng)電視的播放內容有多少，仍然是個未知數(shù)。杭州華數(shù)負責人在接受本報記者訪問時強調，互聯(lián)網(wǎng)電視集成了目前互動電視的內容，與互動電視的模式類似，而不是直接將電視機連接到互聯(lián)網(wǎng)來看網(wǎng)絡視頻。

　　三家內容商均不愿回應互聯(lián)網(wǎng)電視亮相時間表。這一新興產(chǎn)業(yè)會改變傳統(tǒng)電視的平衡嗎？版權不規(guī)范的內容如果引入電視終端，內容產(chǎn)業(yè)將遭受沉重打擊。即使這些內容是正版、合法的，但互聯(lián)網(wǎng)內容版權不等同于電視內容版權。電視臺買一集電視劇可能花費數(shù)十萬元以至上百萬元，而網(wǎng)絡版權價通常僅有其幾分之一。價格落差給互聯(lián)網(wǎng)電視帶來了先發(fā)優(yōu)勢。而且收視率意味著廣告額，電視臺也不愿看到來自互聯(lián)網(wǎng)的內容分薄收視人群。如果互聯(lián)網(wǎng)電視利益分配不能讓各方達成共識，它走入千家萬戶的夢想就難以徹底實現(xiàn)。

　　“內容為王”才是硬道理

　　在轟轟烈烈的互聯(lián)網(wǎng)電視計劃中，“民字號”視頻網(wǎng)站由于沒有獲得牌照，暫時沒有發(fā)言權，但這沒有影響它們對互聯(lián)網(wǎng)電視的興趣。激動網(wǎng)董事長呂文生表示，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內容的需求量會成倍增加，這跟地產(chǎn)商介入電影院線建設帶來電影票房快速增長是一樣的道理。他們將跟牌照方開展密切合作，著力推進自己的三屏業(yè)務。另一方面，他認為，“內容為王”任何時候都適用，激動網(wǎng)自制新聞評論節(jié)目《雷聞天下》完整輸入傳統(tǒng)電視臺，證明電視節(jié)目不論以何種形態(tài)出現(xiàn)，好看都是吸引觀眾的首要條件。

　　本報記者 諸葛漪 李君娜