“就剩下最后一套了，217萬(wàn)元的總價(jià)優(yōu)惠10萬(wàn)元，還附帶精裝修以及30平方米左右的面積�！蔽挥谏钲邶垗弲^(qū)萬(wàn)科第五園的售樓小姐賣力地向記者如此推銷。伴隨旗下樓盤銷售難度的悄然增加，萬(wàn)科靚麗的三季報(bào)也于近日出爐。其前三季度累計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)29.6億元，同比增長(zhǎng)29.9%.

　　不僅是萬(wàn)科，今秋“暴增”成了眾多地產(chǎn)企業(yè)三季報(bào)的主題。據(jù)《投資者報(bào)》統(tǒng)計(jì)，“招保萬(wàn)金”四大龍頭地產(chǎn)商今年前三季度總計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)約65億元，較去年同期42.75億元增幅超過(guò)五成。

　　不過(guò)漂亮的成績(jī)更像是一場(chǎng)“相對(duì)論”。三季度同比高增長(zhǎng)是以2008年地產(chǎn)低迷期為基點(diǎn)。與今年二季度相比，地產(chǎn)的凈利出現(xiàn)了大降的局面。

　　“2010年一季度北京房?jī)r(jià)存在小幅調(diào)整可能，特別是個(gè)別項(xiàng)目、局部區(qū)域價(jià)格可能會(huì)小幅下調(diào)�！本驮诎l(fā)布三季報(bào)前不久，萬(wàn)科地產(chǎn)副總裁、北京萬(wàn)科總經(jīng)理毛大慶的一句話早已打破房地產(chǎn)界的平靜。這是繼2007年王石之后，萬(wàn)科高層再一次拋出降價(jià)論。

　　眼下的樓市正處在微妙時(shí)期。從7月下旬以來(lái)各地商品房成交量已經(jīng)從火熱中降溫，“價(jià)漲量跌”是金秋的共同特征。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)銀行業(yè)研究中心主任郭田勇與毛大慶持有相同的觀點(diǎn):“未來(lái)樓市應(yīng)該向正常的市場(chǎng)狀態(tài)轉(zhuǎn)變。從這個(gè)角度講，樓市從四季度到2010上半年很可能進(jìn)入調(diào)整期。”

　　凈利潤(rùn):

　　同比翻數(shù)倍，環(huán)比降三成

　　毫無(wú)意外地，在第三季度財(cái)報(bào)出爐的10月份，各大房企都給出了一份華麗的“成績(jī)單”。萬(wàn)科集團(tuán)、保利地產(chǎn)、招商地產(chǎn)和金地集團(tuán)這四大房企第三季度的凈利潤(rùn)同比去年增幅分別達(dá)101%、67%、179%和338%.

　　地產(chǎn)公司同比業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)，使沉寂的地產(chǎn)股10月以來(lái)表現(xiàn)強(qiáng)勁:自深物業(yè)10月12日拉開(kāi)凈利同比大增658%的三季報(bào)之后，公司預(yù)計(jì)全年利潤(rùn)同比有望增長(zhǎng)800%至1050%。這使得該股在業(yè)績(jī)公布前后出現(xiàn)了9個(gè)漲停。此外，深房A也出現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)漲停;而銀基發(fā)展、京能置業(yè)、粵宏遠(yuǎn)和京投銀泰等都出現(xiàn)漲停;“招保萬(wàn)金”四大地產(chǎn)公司在此輪漲幅中均超過(guò)15%以上。

　　不過(guò)，相比較二季度的火熱，三季度則顯得黯淡無(wú)光。萬(wàn)科、保利地產(chǎn)三季度凈利潤(rùn)環(huán)比下降的幅度分別為75%、63%;招商地產(chǎn)和金地集團(tuán)雖然環(huán)比增長(zhǎng)分別為50%和107%，但主要是產(chǎn)品價(jià)格的上升以及樓盤結(jié)算期所致。

　　據(jù)《投資者報(bào)》統(tǒng)計(jì)，截至10月27日，50家公司第三季度合計(jì)凈利潤(rùn)39.21億元，環(huán)比大降三成(剛上市的世聯(lián)地產(chǎn)除外).

　　地產(chǎn)三季報(bào)環(huán)比下降三成已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各大房企近期銷量也出現(xiàn)重回低迷的跡象。據(jù)中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì)，9月份八大主要城市一手住宅成交量環(huán)比降17%。而在深圳，最近一周(10月19日—10月25日)一手房市場(chǎng)共成交1184套，與前周相比有大幅回落，環(huán)比下降36.8%.

　　“9月多數(shù)城市批售面積較7、8月已出現(xiàn)上升，新房供應(yīng)增加，有助于四季度房?jī)r(jià)趨于穩(wěn)定�！痹谌�季報(bào)業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)科對(duì)樓市走向的看法開(kāi)始趨于保守。而在中期發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)科還保持了樂(lè)觀態(tài)度，并透露7月份主要城市的成交批售比為1.78，市場(chǎng)供應(yīng)的缺口較大。

　　但事實(shí)上，進(jìn)入下半年樓市銷售并沒(méi)有像萬(wàn)科預(yù)想的火熱。對(duì)于此時(shí)毛大慶拋出的降價(jià)論掀起軒然大波，萬(wàn)科卻只是簡(jiǎn)單回應(yīng):“公司會(huì)始終堅(jiān)持市場(chǎng)化的定價(jià)策略，密切關(guān)注市場(chǎng)變化，積極促進(jìn)銷售。”

　　上海易居房地產(chǎn)研究院綜合研究部部長(zhǎng)楊紅旭分析認(rèn)為:70個(gè)大中城市房?jī)r(jià)指數(shù)自9月房?jī)r(jià)漲幅首次收窄，明年一季度極有可能出現(xiàn)止?jié)q，甚至不排除小幅下跌的可能性。

　　房?jī)r(jià):四大房企悄然“領(lǐng)跌”

　　“沒(méi)剩幾套了，要看樓趕快，每平方米帶3000元的豪華裝修!”最近一段時(shí)間，這似乎成為保利地產(chǎn)在廣州發(fā)售的中宇廣場(chǎng)售樓小姐的慣用句。9月26日開(kāi)盤的中宇廣場(chǎng)處于廣州天河北中心地帶，均價(jià)2.3萬(wàn)元/平方米左右。時(shí)隔一年之后，“送精裝”促銷的手段又開(kāi)始出現(xiàn)。

　　而有類似情況的不止保利地產(chǎn)一家。三季度銷售不理想的情況下，一些新開(kāi)樓盤開(kāi)始暗暗降價(jià)。而它們大多屬于四大房企旗下項(xiàng)目。

　　如萬(wàn)科于9月5日開(kāi)盤、位處深圳龍崗區(qū)的萬(wàn)科第五園。購(gòu)房者只要交3萬(wàn)元置業(yè)基金可以當(dāng)作8萬(wàn)元房款，如三天內(nèi)辦完手續(xù)，在總價(jià)款中減去4萬(wàn)元。“總計(jì)優(yōu)惠最高可達(dá)10萬(wàn)元�！�

　　金地地產(chǎn)位于廣州廣園東板塊的金地?荔湖城也正在折扣銷售。該項(xiàng)目主推的立坊一街8號(hào)樓均價(jià)為5700元/平方米左右，帶1000元/平方米精裝修;另外還實(shí)行三重折扣來(lái)吸引買家，所有折扣算下來(lái)達(dá)9.3折。

　　招商地產(chǎn)的“招商瀾園”也在賣力銷售樓盤，其位于遠(yuǎn)離深圳中心區(qū)之外的寶安區(qū)，正在發(fā)售的是北區(qū)7棟御景水岸王座，均價(jià)9800元/平方米。國(guó)慶期間延續(xù)優(yōu)惠，即按揭付款和一次性付款均9.8折。

　　四大房企在房?jī)r(jià)上暗暗“松口”和當(dāng)前市場(chǎng)的低迷直接相關(guān)。據(jù)中原地產(chǎn)統(tǒng)計(jì):廣州一批貨量較大的地產(chǎn)項(xiàng)目均延遲至10月中旬或11月開(kāi)盤，接下來(lái)幾個(gè)月加大供應(yīng)量的沖擊，或?qū)⒏淖儭皟r(jià)升量跌”的局面。

　　“隨著新房供應(yīng)增加，10月份的新房成交量會(huì)有所上升，而今年后幾個(gè)月的整體成交量將出現(xiàn)小幅的萎縮�！敝性�地產(chǎn)深圳區(qū)總經(jīng)理李耀智對(duì)樓市接下來(lái)的表現(xiàn)也持謹(jǐn)慎態(tài)度。

　　盡管市場(chǎng)壓力已經(jīng)出現(xiàn)，但萬(wàn)科總裁郁亮對(duì)全年業(yè)績(jī)充滿樂(lè)觀:“今年銷售金額超過(guò)2007年的523.6億元已無(wú)太大懸念�！�

　　三季報(bào)顯示，萬(wàn)科前9月的銷售金額高達(dá)461.5億元，已經(jīng)超過(guò)了去年的409.9億元。四季度只需要完成銷售超過(guò)62億元，即能超2007年創(chuàng)造新高。

　　而金地集團(tuán)全年業(yè)績(jī)的靚麗也幾無(wú)懸念，其2008年銷售110.76萬(wàn)平方米，銷售收入114.03億元。而公司今年前三季度此兩項(xiàng)指標(biāo)分別為134.5萬(wàn)平方米和149.6億元，均已超過(guò)去年全年的業(yè)績(jī)，同比業(yè)績(jī)的高增長(zhǎng)已成定局。

　　地產(chǎn)被淡化:明年增速趨緩

　　“一套二手房在二季度往往一周就能成交，現(xiàn)在最快也要一個(gè)月，價(jià)格稍高的話三個(gè)月也不能成交。”北京一家二手房中介負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示:鼓勵(lì)購(gòu)房政策一到期，降價(jià)可能會(huì)從二手房迅速波及到一手房。

　　去年10月22日，為了挽救金融危機(jī)對(duì)樓市的沖擊，政府出臺(tái)了房貸利率優(yōu)惠、二手房交易稅減免等一系列住房消費(fèi)的激勵(lì)政策，但隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和今年全年GDP增速“保八”的確定，以及經(jīng)過(guò)今年天量放貸之后，信貸政策收緊已勢(shì)在必行。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，最近在十月份出現(xiàn)的新一波“漲勢(shì)”，其短暫的行情將很難延續(xù)至明年。國(guó)慶黃金周后成交量大幅上升，如“十一”長(zhǎng)假后第一周，廣州一手房網(wǎng)簽數(shù)量達(dá)到了驚人的2657套，與“十一”黃金周的992套相比，暴增了1665套。深圳樓市也迎來(lái)一波大行情10月9日至17日，深圳市共成交新房2716套，日均成交量達(dá)302套，似乎又回到了上半年樓市成交高峰時(shí)水平。

　　但巧合的是，這段樓市行情與地產(chǎn)股大漲時(shí)間周期幾乎吻合�！斑@段時(shí)間國(guó)際油價(jià)大漲，10月21日更是創(chuàng)下每桶82美元的一年最高點(diǎn)，引發(fā)的通脹預(yù)期強(qiáng)烈，投資地產(chǎn)以及搶購(gòu)地產(chǎn)股成為抗通脹手法。不過(guò)近日由于美元反彈引致的原油價(jià)格下跌，將使房地產(chǎn)瞬間的熱情再次降溫�！蹦匙C券公司地產(chǎn)分析師并不看好地產(chǎn)此段時(shí)間的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

　　“目前房?jī)r(jià)基本上處于企穩(wěn)的狀態(tài)�！笨硕�瑞研究中心總經(jīng)理陳嘯天向記者表示，下一步主要是看經(jīng)濟(jì)基本面和政策如何變化。“經(jīng)濟(jì)基本面雖然回暖積極，但還沒(méi)有進(jìn)一步明確。另外房貸利率優(yōu)惠、二手房交易稅減免新政到期，是馬上停掉還是繼續(xù)實(shí)行，這些都將對(duì)地產(chǎn)形成直接影響。”房地產(chǎn)作為政策市，上半年房地產(chǎn)投資成為了拉動(dòng)GDP的重要力量，而隨著經(jīng)濟(jì)的回暖，以及三季度其他行業(yè)業(yè)績(jī)的環(huán)比增長(zhǎng)，房地產(chǎn)的重要角色將會(huì)有所淡化。

　　“一旦鼓勵(lì)政策退場(chǎng)，樓市缺乏了強(qiáng)烈刺激，地產(chǎn)業(yè)績(jī)將會(huì)表現(xiàn)得相對(duì)平穩(wěn)一些，明年地產(chǎn)公司業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)也將不再像2008、2009年的上躥下跳，而是保持適度的增長(zhǎng)�！鄙鲜龇治鰩熣J(rèn)為。