中新網(wǎng)3月6日電 名人們正在轉(zhuǎn)而聘請專業(yè)人士幫助他們挑選服裝。對于奢侈品牌而言，這些造型師的選擇將會為他們的品牌帶來無法估量的曝光率。

　　據(jù)《新聞周刊 中文月刊》報(bào)道，在2月一個下雨的早晨，瑞秋•卓依快步走入比佛利山半島酒店里名制鞋師周仰杰的奧斯卡套房。她穿著羅伯特•卡佛烈的夾克衫、緊身牛仔褲配 Chloe 的腰帶和 13 厘米高的有孔靴，迅速向四周的人群打量了一圈。周仰杰預(yù)訂了這間套房來迎接社交名流、明星和一流造型師，他為卓依這樣的客人搜尋鞋子，以應(yīng)對奧斯卡周無數(shù)的晚宴和派對。卓依穿過金發(fā)碧眼的女人堆直奔臥室，那里的家具被長桌代替，每張桌子上都放著跟高得危險(xiǎn)且價(jià)格貴得驚人的女鞋。

　　卓依用她響亮的新澤西北部口音對一名的銷售代表說：“薩爾瑪•誨耶克要那款鞋，要 6 號尺寸�！彼�拿起一雙有孔和佩有帶子的金色皮革鞋，并指了指其他幾雙金銀的鞋子，把它們留給女演員和編劇朱麗•德爾比。她還撿起一雙黑色的后跟鞋，鄭重其事地問：“我們能在鞋跟上鑲上鉆石嗎？”這位名叫吉米的銷售代表點(diǎn)點(diǎn)頭，匆忙記在紙上。

　　卓依是好萊塢頂尖造型名人之一，一天收取數(shù)千美金為影視、音樂明星們打點(diǎn)形象。十年前，名人造型師的工作甚至還不存在。但隨著首映儀式、慈善節(jié)日、頒獎典禮的沖擊和娛樂記者、名人雜志、電視娛樂秀的增多，現(xiàn)在的明星們需要穿得好像是從《Vogue》雜志里走出來一般。結(jié)果，除了在好萊塢中扮演重要角色以外，造型師們還兼任宣傳人員、私人助理、培訓(xùn)師和廚師。他們參加時尚秀，時不時為客戶購進(jìn)最時尚、性感、迷人的服飾，并有條有理地把它們放在衣櫥中。如果有大型活動比如艾美獎頒獎典禮，造型師們會在現(xiàn)場扮靚他們的名人客戶，包括佩戴珠寶和恰當(dāng)?shù)叵瞪涎鼛А?

　　如此的角色讓這些造型師在奢侈品行業(yè)中扮演著重要的角色 ── 這個行業(yè)價(jià)值 1.2 萬億元人民幣(1,570 億美元)，由路易威登、古馳、普拉達(dá)、迪奧和香奈兒等品牌統(tǒng)治。它們中的大多數(shù)成立于一百多年前，起初只是一名男性或女性自己開的小店鋪，將手工縫制的美麗服飾出售給富人。但在過去的 20 多年里，商業(yè)界大亨們接手了這些舊店鋪，并將它們變成了價(jià)值數(shù)千億元的世界級品牌。為了將利益最大化，奢侈品牌向中下級市場延伸，將目標(biāo)消費(fèi)者定位在中產(chǎn)階級買家，為他們提供稍低價(jià)格的商品，比如有商標(biāo)的 T 恤、太陽鏡和手提包。

　　這些奢侈品牌在各個旅游勝地比如拉斯韋加斯和懷基基海灘，開設(shè)了成千家新店鋪；它們還開設(shè)了許多打折店，以 5 折到 2.5 折的零售價(jià)格銷售他們的庫存品。為了獲得更多消費(fèi)者，奢侈品公司還大大增加了廣告費(fèi)的預(yù)算。古馳的廣告花費(fèi)從 1993 年的 4,425 萬元(590 萬美元，占營業(yè)額 2.9%)，上升到 1999 年的 6.4億元(8,600 萬美元，占營業(yè)額 7%)，但這個策略絕對值得。1994 到 1999 年，古馳的銷售額從 19.8 億元(2.64 億美元)躥升到 90 億元(12 億美元)。2004 年，古馳的首席執(zhí)行官羅伯特•波雷特宣布，他計(jì)劃到 2011 年使古馳營業(yè)額翻倍，達(dá)到 150 億元(20 億美元)。而這家公司正在達(dá)成這個目標(biāo)的路上穩(wěn)步前進(jìn)。

　　盡管有這些新產(chǎn)品、新的折扣商店和巨額的廣告預(yù)算，對于奢侈品牌來說，最廉價(jià)和有效的吸引眼球的方法還是由名人穿著他們的服飾。古馳的前公關(guān)總監(jiān)麗薩•夏艾克說：“如果你能讓合適的男演員或者女演員穿著你的衣服走在紅地毯上，口中不斷念著設(shè)計(jì)師的名字，那么你的品牌就會受到熱烈的追捧，人數(shù)大得驚人�！毕褡恳肋@樣的設(shè)計(jì)師知道名人們產(chǎn)生的效應(yīng)有多大。名人所做的每一個決定、說的每一句話，都可能成為價(jià)值 750 萬元(100 萬美元)的免費(fèi)廣告。

　　電影明星能夠推動時尚行業(yè)的銷量絕對不是什么新鮮事。當(dāng)瓊•克勞馥于 1932 年在電影《萊蒂•林頓》中穿了一件阿德里安設(shè)計(jì)的白色禮服之后，梅西百貨商店賣掉了 50 萬件同樣的禮服。1956 年格蕾絲•凱麗在和摩納哥前國王蘭尼埃三世結(jié)婚時身穿的禮服是有史以來被仿制過最多的服裝之一。在好萊塢的黃金時代里，最大牌的明星們依賴攝影棚的服裝師來為他們挑選服裝，以此能在好萊塢小鎮(zhèn)上風(fēng)光露臉一晚。但在 1950 年代，美國一所最高法庭裁決了一宗好萊塢反托拉斯案件之后，這種服裝師經(jīng)營業(yè)務(wù)的方式被強(qiáng)行改變了。他們和男女演員一樣，不再受到合同的束縛，而相反成為了自由職業(yè)人，可以在不同電影之間穿梭。

　　明星們沒有了攝影棚里服裝師給他們布置好的免費(fèi)衣櫥，只能被迫自己購買服飾來參加首映儀式和頒獎典禮。問題是，大多明星都沒能自己培養(yǎng)出品味。洛杉磯“落伍城市”的稱號更是加劇了這一問題。那兒的民眾知道該如何穿得差勁些，但再也沒有人知道該參照什么讓自己打扮得更高雅時尚些。除了社交名流淑女比如貝西•布魯明基和南希•里根，仍然有造型師比如詹姆斯•哥勒諾斯，來幫她們用南加利福尼亞服裝店的行頭裝扮以外，其他大多數(shù)名人們只能自己打扮，而有時候這么做的結(jié)果是災(zāi)難性的。誰會忘記 1989 年黛咪•摩爾身著黑色披肩和自行車短褲走過奧斯卡紅地毯的場景？名人們還是需要一些高品味的人來指導(dǎo)他們?nèi)绾蜗袂拜厒円粯哟┲�高雅，而喬治阿瑪尼�?shí)在非常樂意承擔(dān)這一任務(wù)。

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