鄭州日報：一個口號容不下城市萬千氣象

　　從合肥推出城市旅游口號“兩個胖胖歡迎您”到宜春旅游政務網(wǎng)打出口號“一座叫春的城市”(目前已改為“一座春的城市”)，網(wǎng)民們興致勃勃地評選出了“中國十大雷人城市口號”，且榜單不斷更新。從這些榜單中的城市口號中民眾只能感受到“沒有最雷，只有更雷”。

　　政府部門花大力氣推出的城市口號，本意上是想濃縮發(fā)展方略、城市定位以及執(zhí)政理念的。遺憾的是，重金塑造的城市口號要么極盡“夸張雷人”之能事，要么完全淪為“正確的廢話”。重金之下的城市口號成了萬能的填空題，即便是有著發(fā)展城市經(jīng)營城市的美好初衷，可是納稅人的錢也不該這么毫無質(zhì)量地花出去吧。網(wǎng)民的“解構”多多少少還帶一絲娛樂惡搞的色彩，如果公民一臉嚴肅地與政府部門對話，那政府部門又該如何答復呢？總不能“不問結果，只講初衷”吧？

　　如果一定要說城市的發(fā)展離不開“城市口號”的帶動，那么口號也一定是基于城市精神而來的。著名學者斯賓格勒說過：“將一個城市和一座鄉(xiāng)村區(qū)別開來的不是它的范圍和尺度，而是它與生俱來的城市精神�！背鞘芯�神是什么？它綜合凝聚了一座城市的歷史傳統(tǒng)、精神積淀、社會風氣、價值觀念以及市民素質(zhì)等諸多因素。對這些因素進行核心提煉與準確概括，并用恰當?shù)谋硎稣Z加以定位，才可能打造出貼切的城市口號。

　　而當下存在的這些城市口號為何淪為笑談，用專家的話說，這些口號“要么因為一種行政慣性而顯得很‘虛’，要么出于市場利益訴求而太‘實’”。這過“實”或過“虛”的極端化表現(xiàn)，嚴重傷害了城市精神的超越感和崇高感，又怎么可能體現(xiàn)出強大感召力呢？沒有感召力，口號自然失去了存在意義，只能淪為被惡搞的工具。

　　我們身處的這個時代，確實是一個講究包裝、設計、營銷的時代，可是，城市的包裝經(jīng)營又絕不同于娛樂人物的包裝經(jīng)營，城市管理者不是娛樂公司的明星經(jīng)紀人。他們更應懂得，城市的特色在于多年的積淀，比如羊城廣州、蓉城成都、泉城濟南的這些特色“冠名”，比如過去“生在蘇州，穿在杭州，吃在廣州，死在柳州”的民諺，它們后面都有著豐富的歷史和人類活動痕跡。這些特質(zhì)都不是重金所能購買的，而是通過傳播逐漸被民間認可后自然而然形成的。反觀現(xiàn)在的城市口號，處處散發(fā)著無處不在的功利和人工斧鑿的痕跡，又怎能真正滲入民眾內(nèi)心呢？包裝城市經(jīng)營城市沒有錯，但必須遵循它自身規(guī)律，不能速成。

　　當然，民間也會讀城，但與官方讀城視角有所不同。民間是用心解讀，而官方有時是刻意塑造，那些征集城市口號的熱情其實就是刻意塑造的表征。只可惜一不小心，在塑造的意識里反暴露了對自己所居城市的不自信或不符實際的急功近利。那些心急火燎苦苦想不出好的城市口號的相關部門應該知道，中國城市氣象萬千，何苦人為將其濃縮于一個小小口號？ 陳 方