打造新型傳播平臺 建設(shè)新型主流媒體

分享到:
分享到:

打造新型傳播平臺 建設(shè)新型主流媒體

2023年07月12日 09:59 來源:人民日報
大字體
小字體
分享到:

  湖南加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展

  打造新型傳播平臺 建設(shè)新型主流媒體

  人民日報 記者 顏 珂 王云娜

  又到水稻豐收季。在東非島國馬達(dá)加斯加馬義奇鎮(zhèn),雜交水稻田內(nèi)迎來了忙碌喜悅的人們。其中的稻種,來自萬里之遙的中國湖南……

  前不久,一段名為《走進(jìn)非洲|馬達(dá)加斯加:一粒稻種的萬里行程》的新聞視頻,在第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會開幕前夕亮相。雜交稻種里的湖南故事,勾連起跨越山海的萬里情誼。

  這是中非友誼篇章下的一抹“剪影”,浸潤濃濃的湖南元素;也是媒體融合浪潮下的一朵小“浪花”,展現(xiàn)湖南媒體人的創(chuàng)新活力。

  湖南認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述,加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展,打造新型傳播平臺,建設(shè)新型主流媒體,擴(kuò)大主流價值影響力,著力探索媒體融合發(fā)展的“湖南路徑”。

  堅持內(nèi)容為王,加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

  《走進(jìn)非洲|馬達(dá)加斯加:一粒稻種的萬里行程》,源自湖南日報社《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播融媒體報道。

  第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會,恰逢共建“一帶一路”倡議、真實親誠對非政策理念和正確義利觀提出10周年。特殊時間節(jié)點下,新聞報道如何出新出彩?

  3批記者,6個非洲國家,萬里行程。今年3月至4月,湖南日報社“出海記”融媒體報道團(tuán)隊走進(jìn)非洲,緊扣湖南積極參與“一帶一路”建設(shè),特別是中非合作的生動實踐,選取雜交水稻、基建、工程機(jī)械、電商等特色元素,推出《出海記·走進(jìn)非洲》大型國際傳播融媒體報道,從“讀”“看”“聽”三方面為受眾帶來沉浸式體驗。

  截至目前,該系列報道已密集推出12個整版圖文報道、9期中視頻、40多個短視頻,以及H5、手繪長卷、海報等系列新媒體產(chǎn)品,全網(wǎng)閱讀量破10億次,為第三屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會烘托了良好氛圍,形成了輿論聲勢。“這是媒體深度融合能力的檢閱,也是媒體深度融合效果的展現(xiàn)。”湖南日報社有關(guān)負(fù)責(zé)同志說。

  湖南堅持內(nèi)容為王,用好新媒體技術(shù)手段,不斷創(chuàng)新表達(dá),省內(nèi)各媒體加強(qiáng)精品工程建設(shè),持續(xù)加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),打造“領(lǐng)航新征程”“思想領(lǐng)航”等一批全媒體品牌欄目節(jié)目,推出一批群眾喜聞樂見、適于網(wǎng)絡(luò)傳播的融媒體產(chǎn)品,不斷提升傳播力引導(dǎo)力影響力公信力。

  湖南省廣播電視臺(以下簡稱“湖南廣電”)每年確定一個主旋律創(chuàng)作主題,近年來主投主控,連續(xù)打造“脫貧攻堅三部曲”“慶祝建黨百年交響樂”“奮進(jìn)新時代洪波曲”“新征程上譜新篇”等系列年度主題創(chuàng)制,包括新聞片《給青年的信》《國之大者》、理論片《十講二十大》、影視劇《麓山之歌》《底線》《問蒼?!贰⒕C藝《聲生不息》、紀(jì)錄片《中國》等52部作品。目前,湖南廣電已是國內(nèi)主投主控主旋律作品規(guī)模最大的省級廣電媒體。

  “瀟湘晨報·晨視頻”把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可持續(xù)供給作為工作重心,做大短視頻、長視頻、H5等融媒體產(chǎn)品增量。今年3月,“飛向北極——跟著候鳥去遷徙”大型融媒體報道,綜合運用短視頻、直播、深度報道等多種方式,以候鳥遷徙之路展現(xiàn)“守護(hù)好一江碧水”的中國故事、湖南擔(dān)當(dāng),全網(wǎng)瀏覽量超過2億次。

  2018—2022年,湖南省共有66件作品獲中國新聞獎,其中有21件新媒體作品獲獎,6件新媒體作品獲一等獎。

  堅持技術(shù)引領(lǐng),創(chuàng)新賦能融合發(fā)展

  “讓我們的笑容,充滿著青春的驕傲,讓我們期待明天會更好!……”6月3日晚,湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺共創(chuàng)的音樂文化交流節(jié)目《聲生不息·寶島季》收官,臺上臺下共唱經(jīng)典歌曲《明天會更好》。節(jié)目累計視頻播放量86.9億,微博主話題閱讀量達(dá)85.6億;除內(nèi)容深入人心之外,4K高清畫質(zhì)等技術(shù)“硬實力”同樣廣獲好評。

  節(jié)目實現(xiàn)4K畫質(zhì),難點在成本控制?!堵暽幌ⅰ殟u季》設(shè)置拍攝機(jī)位超過100個,4K畫質(zhì)視頻拍攝、傳輸和制作成本巨大。湖南廣電通過自主研發(fā)的光芒5G密集傳輸系統(tǒng)和光芒云制播系統(tǒng),突破了4K拍攝傳輸制作成本極高的瓶頸問題——在節(jié)目現(xiàn)場就能實現(xiàn)視頻數(shù)據(jù)同步上云,在云端制作審核和分發(fā)真4K超高清綜藝節(jié)目,比過去的線下生產(chǎn)模式,成本節(jié)約了近九成。

  “新媒體的故事始于新技術(shù)?!?湖南廣電相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,近年來湖南廣電將新技術(shù)的觸角延伸至各領(lǐng)域,依托近700人的技術(shù)團(tuán)隊,實現(xiàn)了長視頻最復(fù)雜的新技術(shù)應(yīng)用,打磨了《中國》《舞蹈風(fēng)暴》《聲生不息》等一批極致視聽享受的內(nèi)容精品。

  主動擁抱新技術(shù),才能在數(shù)智化轉(zhuǎn)型中贏得未來。

  湖南廣電自主研發(fā)的AIGC(人工智能生產(chǎn)內(nèi)容)視頻自動拆條技術(shù),提高視頻的轉(zhuǎn)化率和吸引力,極大提升短視頻制作能力,日產(chǎn)可突破6000條。其旗下5G智慧電臺運用AIGC技術(shù),5分鐘生成一家電臺,實現(xiàn)音頻內(nèi)容分發(fā)創(chuàng)新,現(xiàn)已簽約全國946家電臺。AIGC系統(tǒng)已幫助湖南廣電減少了50%的運營人工成本。

  技術(shù)引領(lǐng),創(chuàng)新賦能,融合發(fā)展。

  紅網(wǎng)充分利用人工智能、移動網(wǎng)絡(luò)及新興媒體技術(shù),以技術(shù)變革帶動理念革新。黨的二十大召開期間,紅網(wǎng)精心推出《總編輯面對面》,運用“5G+AI+數(shù)字人動作捕捉+AR”技術(shù)邏輯,以紅網(wǎng)、時刻新聞總編輯的全真數(shù)字分身作為欄目主持人,與二十大代表進(jìn)行遠(yuǎn)程連線。真人與“數(shù)字人”同上一屏、雙界呈現(xiàn),進(jìn)行實時“面對面”交流。

  創(chuàng)新賦能下,湖南不斷拓展媒體服務(wù)功能。圍繞解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問題,湖南省委宣傳部指導(dǎo)芒果超媒、紅網(wǎng)打造“芒果振興云超市”“湘農(nóng)薈”等公益助農(nóng)直播營銷平臺,賣火了炎陵黃桃、保靖黃金茶等農(nóng)特產(chǎn)品,2022年助力炎陵縣近4萬名桃農(nóng)人均增收1.2萬元。

  堅持一體發(fā)展,優(yōu)化流程再造平臺

  “連推‘十二個不得’,條條直指癥結(jié),招招命中靶心,讓久為‘文山會?!У母刹繛橹泻谩?月9日,“指點”微信公眾號刊文《辛小湘|整治“文山會?!?,湖南再出重拳》,語言簡潔有力,讀來酣暢淋漓。

  運營“指點”微信公眾號的是湖南省委機(jī)關(guān)刊《新湘評論》雜志社?!缎孪嬖u論》原是一本半月刊雜志,如今加速多平臺發(fā)展,打造“一刊一網(wǎng)三微多平臺”全媒體傳播矩陣。

  湖南堅持一體化發(fā)展方向,通過流程優(yōu)化、平臺再造,實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合,催化融合質(zhì)變,放大一體效能,打造新型主流媒體。

  湖南日報社以機(jī)構(gòu)優(yōu)化為切入口,推動新聞生產(chǎn)組織架構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化,建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播發(fā)布運營的一體化組織架構(gòu)。以部門設(shè)置為例,湖南日報社按照新媒體內(nèi)容生產(chǎn)的垂直細(xì)分要求,對延續(xù)多年圍繞報紙生產(chǎn)形成的部門架構(gòu)進(jìn)行改革優(yōu)化,重新調(diào)整設(shè)置8個頻道、6個中心。湖南日報社所有采訪力量遷移到新湖南客戶端的相應(yīng)頻道,新湖南客戶端原有采編人員融入湖南日報社全媒體報道團(tuán)隊。此外,新組建的頻道和中心實行扁平化管理,采編、美工、視頻、技術(shù)、運營等人才既相對集中又靈活機(jī)動,力爭實現(xiàn)一支隊伍服務(wù)多個平臺,一個平臺上有多支隊伍。

  湖南廣電多年之前便舉全臺之力開辦芒果TV,推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。去年3月起,為了更好履行黨媒職責(zé)使命,湖南廣電推進(jìn)湖南衛(wèi)視、芒果TV雙平臺深度融合,完成綜藝節(jié)目、電視劇、廣告等板塊的資源要素整合和機(jī)制融合,媒體融合從物理層面走上價值層面,構(gòu)建起更具價值引領(lǐng)的全媒體傳播生態(tài),釋放出巨大融合效應(yīng)。在內(nèi)容規(guī)劃上,雙平臺實現(xiàn)統(tǒng)一謀劃、統(tǒng)一運作。

  湖南省委、省政府把推進(jìn)媒體融合發(fā)展作為文化強(qiáng)省建設(shè)重要內(nèi)容,寫入全省“十三五”“十四五”規(guī)劃綱要,印發(fā)關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實施方案、關(guān)于加強(qiáng)縣級融媒體中心建設(shè)的實施方案等文件,加快推進(jìn)媒體融合縱深發(fā)展,著力構(gòu)建省、市、縣布局合理的全媒體傳播體系。目前,全省123個縣級融媒體中心全部建成,永州、張家界市級媒體深度融合發(fā)展試點建設(shè)也正加快推進(jìn)中。

【編輯:房家梁】
發(fā)表評論 文明上網(wǎng)理性發(fā)言,請遵守新聞評論服務(wù)協(xié)議
本網(wǎng)站所刊載信息,不代表中新社和中新網(wǎng)觀點。 刊用本網(wǎng)站稿件,務(wù)經(jīng)書面授權(quán)。
未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制及建立鏡像,違者將依法追究法律責(zé)任。
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved

評論

頂部