美國媒體撰文稱,蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)總是讓人琢磨不透,常常以誤導性言論轉移市場的注意力。文章列出了喬布斯六次較為知名的誤導性言論。
以下為文章全文:
據(jù)稱蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(SteveJobs)上周拜訪紐約出版商時戴了一頂大禮帽。喬布斯這么做是為了掩人耳目,而他有時就像個魔術師一樣難以捉摸。
500美元的電腦底價
喬布斯有一種天賦,能夠以他杰出的誤導能力一次次轉移市場的注意力。為什么蘋果正式發(fā)布平板電腦之前,分析師和記者普遍高估了iPad的售價?其中原因之一是,喬布斯曾在2008年一個電話會議上表示,蘋果無法生產(chǎn)售價低于500美元、又不是垃圾的電腦產(chǎn)品。正是因為這句名言,市場普遍傳言平板電腦iPad售價可能會高達1000美元。
但實際上,蘋果1月份發(fā)布的入門級iPad售價只有500美元,正好是喬布斯所說的非垃圾電腦底價;蛟S喬布斯認為入門級iPad不會是垃圾產(chǎn)品吧。
喬布斯愚弄市場已經(jīng)不是一次兩次了,按照我們的統(tǒng)計至少有六次。以下就是喬布斯其他五次較為知名的誤導性言論。
沒想過生產(chǎn)平板電腦
市場長期以來都不相信蘋果會推出平板電腦。這是因為據(jù)媒體報道,喬布斯曾在2003年《華爾街日報》舉辦的AllThingsDigital大會上親自對知名科技記者莫博士(WaltMossberg)否認蘋果會研發(fā)平板電腦,因為他認為虛擬鍵盤產(chǎn)品不會取得成功。
據(jù)報道,喬布斯當時對莫博士說:“我們沒有生產(chǎn)平板電腦的計劃。消費者喜歡實體鍵盤,我們認為平板電腦不會取得成功的!
不過,時間已經(jīng)過去了七年,情況也發(fā)生了諸多變化。有充分的證據(jù)顯示,蘋果研發(fā)平板電腦已經(jīng)有一段時日了。《紐約時報》記者尼克·比爾頓(NickBilton)報道蘋果研發(fā)平板電腦至少已經(jīng)有五年時間,而實際上當時蘋果研發(fā)的是iPhone(手機上網(wǎng))。蘋果在2004年遞交了一款觸摸屏產(chǎn)品的專利。再遠一點,蘋果早在1983年就和FrogDesign研發(fā)過平板電腦的原型機。當時的平板電腦還包括了實際鍵盤,但喬布斯顯然考慮平板電腦已經(jīng)很長一段時間了。
對手機業(yè)務沒興趣
同樣是接受莫博士的采訪,喬布斯表示他覺得蘋果很難在手機領域取得成功。
喬布斯當時表示:“我在PDA業(yè)務上感受到了很大壓力。我們認為,蘋果很難在手機領域取得成功,因此我們轉而選擇研發(fā)iPod,而沒有進入PDA領域!
當然,這段話也暗示了,蘋果不打算從事傳統(tǒng)手機業(yè)務,而計劃研發(fā)一款融合了iPod、PDA以及手機特征的產(chǎn)品。這就是后來的iPhone。不過,喬布斯在這里仍然是大玩文字游戲。
民眾不會再閱讀了
喬布斯曾在2008年對《紐約時報》表示,亞馬遜電子書閱讀器Kindle不會有市場。
他當時表示:“這款產(chǎn)品究竟好不好其實并不重要,關鍵是人們已經(jīng)不會再去閱讀了。2007年美國40%的人看的書還不到一本。Kindle從根本就是有問題的,因為消費者不愿意再看書了。”
顯然,喬布斯后來改變了想法。今年1月27日,喬布斯在推出iPad電子書商店iBook的時候表示:“亞馬遜電子書閱讀器Kindle起到了偉大的市場開拓作用。我們現(xiàn)在是站在他們的肩膀上,進一步開拓進取。”
小屏幕上看電影沒勁
莫博士曾在2003年問喬布斯,他是否打算將視頻引入iPod。喬布斯當時表示,他不會考慮這個想法。
喬布斯表示:“我不相信消費者會在小小的屏幕上看電影。音樂有著廣闊的未來,這是一個巨大的市場!
然而僅僅兩年之前,蘋果在2005年發(fā)布了第五代iPod,配備了小小的2.7英寸顯示屏,可以播放視頻。2007年蘋果又推出了可以播放視頻的第三代iPodNano,顯示屏只有2英寸。
當然,消費者的喜好發(fā)生了變化,顯然喬布斯的想法也是。
我們不需要增加新功能
2009年9月,《紐約時報》專欄記者大衛(wèi)·博格(DavidPogue)詢問喬布斯,為什么蘋果會選擇給iPodNano而不是iPodTouch配備攝像頭。喬布斯解釋說,iPodTouch沒有攝像頭就可以壓低價格,蘋果是將Touch定位為一款價格實在的游戲產(chǎn)品。
喬布斯表示:“我們只是想把iPodTouch價格壓低到199美元,我們不需要增加新功能,只需要將價格壓低到所有人都能買得起的水平。”
但之后不久,破解公司iFixit拆開了iPodTouch,發(fā)現(xiàn)為攝像頭預留的內(nèi)部空間。此外,蘋果產(chǎn)品信息博客Insider爆料說,蘋果本來是打算給iPodTouch配備攝像頭的,但最終因為技術問題而被迫推遲。從種種情況來看,或許蘋果日后還是會給iPodTouch配備攝像頭的。
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