如約而至的世界杯同奧運(yùn)會(huì)一樣，從來就混搭著太多的商業(yè)元素。它不僅讓球迷和商家無比興奮，也讓轉(zhuǎn)播和報(bào)道賽事的媒體趨之若鶩，期待分享這場(chǎng)全球饕餮盛宴。

　　就在電視、廣播、平媒等傳統(tǒng)媒體一如既往的投入大量的人力、物力及財(cái)力來報(bào)道賽事之際，借助科技出生的新媒體也迅速嶄露頭角。如果說2008年北京奧運(yùn)會(huì)讓人們見證了網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，那么2010年的南非世界杯也許將成就近來炙手可熱的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　爭(zhēng)寵世界杯

　　隨著3G技術(shù)在全球范圍內(nèi)的快速推進(jìn)，許多消費(fèi)者在面對(duì)世界杯這種全球性的大事件時(shí)有了更多的期待。來自市場(chǎng)研究公司尼爾森的球迷調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，有21%的受訪者表示將通過手機(jī)登陸互聯(lián)網(wǎng)獲取資訊，而9%的受訪者則表示將使用移動(dòng)應(yīng)用軟件了解最新的比賽情況。

　　面對(duì)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求，國(guó)外已涌現(xiàn)出很多先行者。非洲將于世界杯開始時(shí)順利開通超過10個(gè)移動(dòng)電視廣播網(wǎng)絡(luò)；國(guó)際足聯(lián)首次推出了手機(jī)電視直播。ESPN體育頻道的移動(dòng)體育電視網(wǎng)絡(luò)也將通過運(yùn)營(yíng)商AT&T和Verizon的網(wǎng)絡(luò)登陸手機(jī)平臺(tái)。得一提的是，通訊制造公司薩基姆和體育品牌彪馬還聯(lián)手開發(fā)了一個(gè)“即將推出”的世界杯手機(jī)。

　　國(guó)內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也萬事俱備。經(jīng)歷了2009年的導(dǎo)入期，3G的各種增值服務(wù)開始如雨后春筍般出現(xiàn)，用手機(jī)電視、視頻以及網(wǎng)游等新鮮方式體驗(yàn)世界杯，讓手機(jī)用戶之間進(jìn)行深度的賽事互動(dòng)正成為可能。這必將加速國(guó)內(nèi)媒體巨頭的跨渠道傳播。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過一年的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、速度和信號(hào)均比以往明顯增強(qiáng)了。此次世界杯的舉辦可以說是對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的檢閱和巡禮。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的用戶及商用范圍有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　積極嘗試

　　作為中國(guó)大陸地區(qū)2010年世界杯的電視廣播獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，CCTV除了用傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視（CNTV）轉(zhuǎn)播世界杯比賽外，也投入了巨大的資源“試水”基于手機(jī)平臺(tái)的無線互聯(lián)網(wǎng)，這一新型3G傳播渠道。

　　據(jù)悉，央視將在世界杯期間策劃大型互動(dòng)欄目——球迷狂歡節(jié)。該節(jié)目除了包括傳統(tǒng)的央視主持人特色解說、足球股票、軍事評(píng)球、雙方球迷部落對(duì)歌等環(huán)節(jié)外，還著重對(duì)3G互動(dòng)游戲版塊這一新興模式進(jìn)行了積極的探索。屆時(shí)，球迷在手機(jī)終端廠商上下載并點(diǎn)擊相關(guān)客戶端，并登陸“球迷狂歡節(jié)”，就可以體驗(yàn)超級(jí)喊客、點(diǎn)球大師、運(yùn)球帷幄、戰(zhàn)術(shù)大師以及球星馬賽克等手游欄目，也可即刻參加賽事競(jìng)猜互動(dòng)活動(dòng)。

　　參與該客戶端開發(fā)的移動(dòng)娛樂提供商-天津唐圖科技有限公司總裁蘇震表示：“由于3G手機(jī)具有最優(yōu)秀的時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性，讓球迷不管身處何地都可以第一時(shí)間了解世界杯賽事，分享互動(dòng)娛樂，意味著今年夏天，用3G手機(jī)體驗(yàn)世界杯時(shí)代正式開始�！�

　　希望搭乘世界杯快車的并不止CCTV，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站相繼推出手機(jī)視頻業(yè)務(wù)，以此來把握“三網(wǎng)融合”的契機(jī)。優(yōu)酷、土豆、酷6等也正在積極開發(fā)多元化視頻播放渠道，把打造跨媒體平臺(tái)作為媒體化發(fā)展的另一個(gè)目標(biāo)。通過與視頻終端廠商和運(yùn)營(yíng)商的合作，將網(wǎng)絡(luò)電視植入手機(jī)和數(shù)字電視機(jī)等終端，為網(wǎng)友通過電腦、手機(jī)等終端零距離接觸精彩視頻。“借助世界杯賽事的轉(zhuǎn)播來籌劃從互聯(lián)網(wǎng)到手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)過渡，對(duì)視頻網(wǎng)站而言，確實(shí)是千載難逢的機(jī)遇�！笨�6網(wǎng)副總裁姚建疆近日接受媒體訪問時(shí)表示，在世界杯期間，酷6網(wǎng)與CNTV合作實(shí)時(shí)全程嵌套播出南非世界杯賽事。