中新網(wǎng)5月27日電 近日，國務(wù)院常務(wù)會議通過了家電“以舊換新”的政策，將按新家電銷售價格的10%給予補貼。業(yè)內(nèi)專家指出，“以舊換新”政策將極大的拉動城市地區(qū)家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代消費，彩電作為城市居民中保有量最高的家電產(chǎn)品，成為這項政策的最大受益產(chǎn)品。由于大尺寸平板電視逐漸成為市場消費主流，國產(chǎn)等離子電視也迎來市場快速擴(kuò)張的契機(jī)。

　　大尺寸平板電視成市場主流

　　家電“以舊換新”補貼是繼“家電下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大家電消費需求的有力措施。彩電是城市居民家庭率先普及、保有量最高的產(chǎn)品，這意味著“以舊換新”政策是中國彩電業(yè)迎來的一個新的發(fā)展契機(jī)，尤其對快速發(fā)展的平板電視產(chǎn)業(yè)來說，這對應(yīng)對全球金融危機(jī)具有戰(zhàn)略意義。

　　如果說“家電下鄉(xiāng)”刺激的是農(nóng)村市場，那么家電“以舊換新”則主要針對城市消費群，有利于促進(jìn)“新家電進(jìn)城”。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過64%的人選擇馬上購買“以舊換新”產(chǎn)品，在產(chǎn)品方面，超過38%的人選擇更換電視，位列各品類第一，彩電成為此項政策的最大受益產(chǎn)品。

　　據(jù)中國家電業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，中國的家庭數(shù)量已經(jīng)達(dá)到3.2億戶，彩電的保有量超過了3.4億臺，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年起中國彩電市場開始進(jìn)入更新?lián)Q代的高峰，預(yù)計每年電視的理論報廢量為3500萬臺。因此，“以舊換新”政策將進(jìn)一步擴(kuò)大彩電業(yè)的市場空間，帶動大尺寸平板電視的普及。

　　在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，大尺寸平板電視成為市場上的主流消費趨勢。隨著人們生活水平的提高，人們對視聽享受的要求越來越高，大尺寸平板電視能夠帶來更好的視聽享受。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在當(dāng)前追求時尚品質(zhì)生活的情況下，大尺寸平板電視將引領(lǐng)家電“以舊換新”的主流消費趨勢，并主導(dǎo)平板市場的發(fā)展。

　　等離子電視迎來市場擴(kuò)張契機(jī)

　　雖然此次彩電“以舊換新”將帶來巨大的市場容量，但從平板電視的發(fā)展前景來看，受屏資源和自身缺陷的限制，液晶電視在此次“以舊換新”政策中面臨的市場機(jī)遇不及等離子。

　　長期以來，國內(nèi)液晶電視的發(fā)展飽受“缺屏”的困擾。液晶面板的生產(chǎn)技術(shù)掌握在日韓少數(shù)企業(yè)手中，中國彩電企業(yè)此前大都是從臺灣采購面板。今年2月，三星、LG等韓國面板巨頭向友達(dá)、奇美等臺灣面板企業(yè)大量采購中小尺寸面板，導(dǎo)致國內(nèi)液晶電視廠家的面板來源受到極大影響。同時，韓國企業(yè)還放慢了向中國大陸彩電企業(yè)出售面板的步伐，并提高了面板銷售價格，使中國液晶電視廠家陷入“無米可炊”的尷尬境地。

　　有消息稱，海信、海爾、康佳、TCL等國內(nèi)八大彩電廠商將于6月1日在中國電子商會等機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)下赴臺灣采購液晶面板，解決中國液晶產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的“缺屏”問題。但業(yè)內(nèi)人士指出，日韓電視企業(yè)的面板使用量占到70%左右，而中國大陸液晶生產(chǎn)廠家的液晶面板使用量僅占臺灣面板生產(chǎn)量的30%左右，話語權(quán)非常有限。因此，即便是大陸液晶電視廠家赴臺采購液晶面板，也無法從根本上解決液晶電視產(chǎn)業(yè)的面板難題。

　　此外，受自身被動發(fā)光原理的限制，液晶電視存在一定的不足。與等離子電視相比，液晶電視具有亮度過高、色彩層次感很弱、動態(tài)畫面“拖尾”等缺陷。特別是對青少年來講，由于他們的眼睛生理結(jié)構(gòu)尚未發(fā)育完全，如果長時間觀看高亮度、色彩失真、畫面拖尾的電視，會出現(xiàn)“電視眼”的癥狀，甚至導(dǎo)致近視。因此，業(yè)內(nèi)流傳著“外行買液晶，內(nèi)行買等離子”的事實消費標(biāo)準(zhǔn)。在大屏幕平板電視領(lǐng)域，等離子電視容易“做大”，產(chǎn)品質(zhì)感很好，這都是液晶電視所無法企及的。此外，等離子電視在亮度、色彩、動態(tài)清晰度等產(chǎn)品性能指標(biāo)上具有很大的優(yōu)勢。

　　業(yè)界普遍認(rèn)為，等離子電視在此次家電“以舊換新”的消費新政中受益最大。一個更大的利好在于，隨著長虹等離子屏量產(chǎn)，等離子屏資源受外資鉗制的局面宣告終結(jié)，這有助于等離子電視的快速普及。面板供應(yīng)的本土化，實現(xiàn)了高技術(shù)與低成本要素的結(jié)合，清除了等離子電視市場普及的價格障礙。同時，等離子廠家還可以根據(jù)本土消費需求，適時對等離子屏進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，迅速滿足人們的消費需求。

　　國產(chǎn)等離子電視進(jìn)入尋常百姓家

　　彩電產(chǎn)品“以舊換新”，不僅僅是產(chǎn)品實現(xiàn)更新?lián)Q代，更需要滿足消費者新的需求，這包括更清晰的畫面、更人性化的設(shè)計和更高的性價比等綜合價值。長虹等離子屏實現(xiàn)量產(chǎn)之后，國產(chǎn)等離子電視的綜合優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

　　4月下旬，長虹首批十余款擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的歐寶麗系列等離子電視問世，形成市場主流42英寸、50英寸等離子電視產(chǎn)品陣容。長虹新型等離子顯示屏項目采用國際最新一代“八面取”量產(chǎn)技術(shù)，主要生產(chǎn)42、50英寸及更大尺寸的等離子屏，最終形成年產(chǎn)600萬片以上等離子屏模組的能力。

　　據(jù)了解，長虹歐寶麗等離子電視在亮度、色彩、動態(tài)穩(wěn)定性等方面都進(jìn)行了自主研發(fā)，等離子屏全部采用獨特的納米膜熒光體材料和泰博涂敷法工藝，能夠從源頭上保護(hù)青少年的眼睛。

　　一個不容忽視的事實是，在長虹等離子屏量產(chǎn)后，國產(chǎn)等離子電視依托完備的產(chǎn)業(yè)鏈，在技術(shù)、性能、價格等方面的綜合優(yōu)勢更加明顯。市場人士普遍預(yù)計，在國家“以舊換新”補貼政策的刺激下，國產(chǎn)等離子電視將成為城市居民消費的首選，這為國產(chǎn)等離子電視擴(kuò)大市場份額提供了契機(jī)