自2008年全球金融危機爆發(fā)后，對實體經(jīng)濟帶來巨大的沖擊和影響。在這樣一個大背景之下，中國家電業(yè)進入了什么樣的勢態(tài)？

　　市場走勢——難兄加難弟

　　空調(diào)：連續(xù)兩年零售市場下滑

　　洗衣機：3年來行業(yè)首次負增長

　　據(jù)國家信息中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009冷年，國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模為2320萬臺，與2008冷年相比，零售量同比下降5.46%，銷售額下降12.78%。加上2008冷凍年度，國內(nèi)空調(diào)零售市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

　　中怡康公司數(shù)據(jù)顯示，2009年洗衣機內(nèi)銷回落、出口下降，出現(xiàn)了全行業(yè)3年來首次負增長。今年1-8月，國內(nèi)洗衣機市場整體銷售量下滑了11%-14%，其中重點城市整體銷售量同比下降21.18%。

　　特別放大看一下洗衣機市場轉(zhuǎn)折變化。在2008年四個季度中，國內(nèi)洗衣機市場規(guī)模增長速度已呈逐季下降的狀態(tài)，到2008年四季度，同比季增長率已幾乎降到了谷底。直到2009年一季度，洗衣機國內(nèi)市場規(guī)模和銷售同比增長率才呈現(xiàn)逐步反彈態(tài)勢。2009年上半年，洗衣機市場仍處于萎縮階段，國內(nèi)規(guī)模銷量1228萬臺，銷售金額171億，同比銷售量下降了2%，銷售額增長1.9%，面臨三年來首次負增長。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)——高端很搶眼

　　空調(diào)：變頻、高能效產(chǎn)品受關(guān)注

　　洗衣機：滾筒、大容量比例增大

　　國家信息中心的《白皮書》認為，變頻空調(diào)在技術(shù)特征上，具有一般定頻空調(diào)所不具備的優(yōu)勢，但在06—08年3個年度，變頻空調(diào)零售量占整體銷售的比例從未超過10%，09冷年變頻空調(diào)銷售創(chuàng)造了幾個新的記錄：零售量同比增長超過55%、銷售額同比增長超過40%、國產(chǎn)品牌零售量占有率超過76%。

　　中怡康的報告稱，以單缸和雙缸為代表的半自動波輪，銷售量下降幅度較大，影響整體銷售量比例變化；而高端滾筒和大容量產(chǎn)品比例增大，改變了銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的構(gòu)成。

　　全自動波輪市場，松下、三洋的銷售份額已超過或接近小天鵝。在全自動波輪、滾筒占自身零售額比重中，國際品牌中除三洋、惠而浦外，其他品牌的滾筒比重均超過了50%；而國內(nèi)品牌中，除海爾、美的外，其他品牌滾筒比重均低于20%。

　　從2009年產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化來看，滾筒洗衣機市場呈現(xiàn)高速增長，零售額占比增至37.91%，預(yù)計今年年底滾筒洗衣機的零售額份額有望突破40%；同時，大于6.0公斤全自動波輪洗衣機的零售量占比為51.90%，大容量趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

　　據(jù)悉，迎合產(chǎn)品更新?lián)Q代的大趨勢，一些家電企業(yè)也根據(jù)自己的情況制訂了相應(yīng)的戰(zhàn)略。如松下洗衣機適時提出了“雙高端發(fā)展”戰(zhàn)略。松下洗衣機以斜式滾筒阿爾法系列和大視窗系列“坐鎮(zhèn)”，一路攻城掠地，短短幾年時間，滾筒產(chǎn)品市場占有額放量增長。為鞏固在高端市場的地位，2009金秋，松下用新銳的創(chuàng)新態(tài)度，瞄準(zhǔn)了洗衣機行業(yè)的傳統(tǒng)產(chǎn)品，出人意料調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，發(fā)力波輪洗衣機市場，在杭州規(guī)模下線創(chuàng)新研制的波輪式洗干一體機，開始搶占波輪高端市場。

　　必然選擇——血戰(zhàn)爭高端

　　企業(yè)：以創(chuàng)新作杠桿鳳凰涅

　　專家：市場天平向技術(shù)型企業(yè)傾斜

　　業(yè)內(nèi)觀察人士認為，在過去很長一段時間里，消費者對家電關(guān)注的是價格和質(zhì)量等基本因素，而從目前的市場需求來看，消費者對大尺寸、大容量、節(jié)能舒適、功能豐富、外觀時尚的高端家電需求愈加明顯，這說明消費者需求也在升級，市場和行業(yè)的游戲規(guī)則也將隨之改變。家電企業(yè)應(yīng)改變過去簡單的價格戰(zhàn)、產(chǎn)品性價比比拼的方式，轉(zhuǎn)向多功能、人性化、高科技、產(chǎn)品附加值等多角度訴求競爭，滿足現(xiàn)代人的生活和心理需求。

　　蔡瑩表示：“目前，滾動洗衣機在市場所占的比例越來越高，中高端產(chǎn)品越來越普及。從掌握的數(shù)據(jù)來看，不少國內(nèi)品牌還不具備與日系、歐系、韓系品牌在全自動滾筒洗衣機上競爭的模式和能力。而目前整個洗衣機市場，處在高質(zhì)、高價、高端洗衣機的生產(chǎn)企業(yè)可以獲得較高利潤的時期。如果國內(nèi)企業(yè)不盡快扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，那么在高端洗衣機非常好的發(fā)展階段將只有外資品牌獲益�！�

　　本土品牌已注意到隱現(xiàn)的問題，開始在高端家電市場上發(fā)力。今年以來，海爾、美的先后在高端冰箱、空調(diào)、滾筒洗衣機上有所動作，使高端家電市場上的競爭熱度進一步升溫。值得注意的是，雖然目前在高端上已加大了開拓力度，但更多國內(nèi)企業(yè)在高端市場上還處于相對弱勢地位。據(jù)此，蔡瑩呼吁國內(nèi)家電品牌要及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加快研發(fā)和自主化的步伐，提升在高端市場上的份額。

　　如何進一步增加企業(yè)技術(shù)儲備的厚度，成為家電企業(yè)今后面臨的重點課題。在這一方面，主流洗衣機企業(yè)已然占據(jù)先機，海爾、松下、西門子等企業(yè)，在技術(shù)儲備上已經(jīng)達到國際先進的水平。特別是跨國公司松下，一向?qū)⒑诵募夹g(shù)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重點組成。近幾年來，松下在核心技術(shù)研發(fā)周期方面大大縮短，依托中國本土的研發(fā)團隊，每隔一段時間就會推出一些走在行業(yè)前列的創(chuàng)新產(chǎn)品。2007年，松下推出斜式滾筒洗衣機阿爾法系列，開創(chuàng)了斜式滾筒洗衣機的先河；2008年，推出大視窗系列滾筒洗衣機，以時尚動感的外觀設(shè)計，贏得了“時尚代言人”稱號；2009年，松下推出新款波輪式變頻洗干一體機，結(jié)束了波輪洗衣機難以將烘干技術(shù)和變頻技術(shù)同時搭載的歷史。