中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民10月26日在“第三季度彩電行業(yè)研究發(fā)布會”上表示，今年全年液晶電視銷量有望達到2325萬臺，與去年總計1174萬臺相比，增幅高達198%。業(yè)內(nèi)專家表示，“我國彩電行業(yè)已經(jīng)走出金融危機的陰霾，借助液晶電視的快速普及，將進入新一輪增長通道。”

　　量價齊升

　　“今年液晶電視市場的快速增長有著與以往明顯不同的特點，就是行業(yè)沒有出現(xiàn)以價格推動銷量增長的情況，維持了行業(yè)的平穩(wěn)利潤水平�！眲�(chuàng)維中國營銷總部市場總監(jiān)劉耀平表示。

　　奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度液晶電視累計銷售1548萬臺，銷售額達到726億元，同比分別增長87%和20%，特別是三季度出現(xiàn)明顯拐點，三季度銷售量達到635萬臺，同比增長127%，環(huán)比增速達到128%。

　　奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認為，三季度出現(xiàn)“量漲、價格不跌”的情形，主要是液晶電視市場規(guī)�？焖僭鲩L，企業(yè)不斷推出LED等新品，這避免了以往出現(xiàn)的價格雪崩效應(yīng)。三季度液晶電視銷售額環(huán)比增長了29%，但產(chǎn)品均價下跌幅度不到5%，從上市彩電企業(yè)的財報來看，營收規(guī)模在三季度都有70%-80%的增長，但是費用規(guī)�；�本保持在去年同期水平。

　　此外，“家電下鄉(xiāng)”政策和渠道下沉也在一定程度上降低了國產(chǎn)品牌對城市大連鎖的依賴，有效節(jié)約了大量的促銷費用。劉耀平就介紹，自“家電下鄉(xiāng)”政策推行以來，創(chuàng)維更加重視農(nóng)村三四級市場的渠道建設(shè)，今年一季度已經(jīng)完成了農(nóng)村市場5000家液晶門店的建設(shè)，未來會強化三四級市場渠道的分銷能力，并適時推出一些差異化產(chǎn)品。

　　奧維公司預(yù)計，今年三四級市場液晶電視的銷量有望達到600萬臺，占到整體市場份額的30%，2010年將達到40%，突破1000萬臺大關(guān)。“三四級市場作為國產(chǎn)品牌份額來源和利潤增長點的地位已經(jīng)確立，并隨著三四級市場的成長而更加重要�！�

　　LED成市場熱點

　　業(yè)內(nèi)人士還認為，LED背光液晶電視憑借超薄機身、節(jié)能等優(yōu)勢被越來越多的消費者接受，成為市場的關(guān)注焦點之一。

　　“消費者對LED電視的關(guān)注程度超出我們的預(yù)期，僅10月1日一天我們就銷售了5000多臺LED電視�！笨导讯嗝襟w營銷事業(yè)部市場部總經(jīng)理黃心仲透露。

　　偉志光電(深圳)有限公司董事長姚志圖認為，LED背光液晶電視是彩電行業(yè)未來的發(fā)展方向，預(yù)計2010年將占到30%的市場份額，公司正計劃擴充產(chǎn)能，使明年大尺寸LED背光的月產(chǎn)能達到20萬至30萬片。

　　國內(nèi)企業(yè)目前正越來越重視LED背光液晶電視市場，三季度彩電行業(yè)共推出超過80款LED背光液晶電視，占同期新品數(shù)量的30%以上，“十一”黃金周期間的銷售量環(huán)比增長了200%。

　　但同時，LED背光液晶電視較高的價格也使得部分消費者望而卻步，目前市場上32英寸的產(chǎn)品一般售價都在7000元左右，40英寸LED一般在15000元左右，幾乎是同尺寸普通液晶電視價格的2倍左右。

　　姚志圖認為，現(xiàn)在國內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟，LED芯片等核心產(chǎn)品還需要進口，配套的不完善以及規(guī)模優(yōu)勢不明顯是目前行業(yè)面臨的主要問題，但隨著國內(nèi)企業(yè)對核心技術(shù)的不斷突破以及產(chǎn)業(yè)鏈的日益成熟，產(chǎn)品線更加豐富，成本也會迅速降低，屆時將推動LED背光液晶電視大規(guī)模普及。