11月18日，格力電器在央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)上，揮金5523萬(wàn)元中標(biāo)經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播獨(dú)家特約權(quán)。

　　作為中國(guó)空調(diào)業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，格力電器一方面在經(jīng)營(yíng)模式上繼續(xù)保持著精打細(xì)算的穩(wěn)健作風(fēng)，另一方面也在不斷地尋求如何打破發(fā)展瓶頸的制約。

　　精打細(xì)算

　　格力電器花錢可謂精打細(xì)算。根據(jù)2009年半年報(bào)，格力電器上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)12.32億元，同比增長(zhǎng)29.18%。與此同時(shí)，格力電器的貨幣資金由2008年年末的36.66億元猛增至232.36億元，增長(zhǎng)了5.34倍，而截至9月30日，公司的貨幣資金已增加至258.33億元。

　　驟然猛增的貨幣資金從何而來(lái)？格力電器財(cái)務(wù)總監(jiān)望靖東在8月31日與資本市場(chǎng)人士的溝通會(huì)上道出了其中的玄機(jī)：“除了經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金，公司與經(jīng)銷商結(jié)算大部分采用票據(jù)，上半年市場(chǎng)的票據(jù)利率與存款利率倒掛，公司進(jìn)行了大量的應(yīng)收票據(jù)貼現(xiàn)。”

　　原來(lái)，格力電器抓住上半年銀行承兌匯票貼現(xiàn)率和存款利率倒掛的機(jī)會(huì)進(jìn)行了“無(wú)風(fēng)險(xiǎn)套利”，而這也從格力電器2009年半年報(bào)中資產(chǎn)負(fù)債表的數(shù)據(jù)得到了證實(shí)。2009年6月30日，公司的貨幣資金雖然同比增長(zhǎng)了533.82%，但是應(yīng)收票據(jù)卻同比較少了62.29%，應(yīng)付票據(jù)同比增長(zhǎng)了278.84%，應(yīng)收賬款同比增長(zhǎng)了48.90%。

　　顯然，格力電器在財(cái)務(wù)策略上精打細(xì)算。

　　據(jù)年報(bào)，格力電器2007年投入廣告費(fèi)用1.82億元，較2007年的1.76億元廣告投入有所增加。而今年，格力總裁助理黃家海曾表示，格力電器2009年整個(gè)廣告的投放量將比去年提高10%—20%。

　　向“小鴨”伸手？

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，格力電器前9個(gè)月已累計(jì)銷售1060萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到37%，占據(jù)了中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)62%的江山，而中國(guó)家電空調(diào)產(chǎn)量占全球比重達(dá)80%，格力電器已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的全球空調(diào)行業(yè)龍頭。

　　第一創(chuàng)業(yè)研究所分析師龔鑫在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“格力電器和美的電器在空調(diào)市場(chǎng)中已經(jīng)形成了高度壟斷態(tài)勢(shì)，未來(lái)增長(zhǎng)空間較為有限�！倍�如何打破發(fā)展瓶頸，似乎效仿美的電器進(jìn)行白色家電多元化擴(kuò)張，成為了市場(chǎng)對(duì)于格力電器未來(lái)發(fā)展方向的普遍猜測(cè)。

　　此前，有媒體曾報(bào)道，格力電器有意收購(gòu)二線冰箱、洗衣機(jī)白色家電品牌，并考察了山東小鴨電器集團(tuán)。

　　本報(bào)記者近日多次就此項(xiàng)傳聞致電格力電器，市場(chǎng)部的一位工作人員否認(rèn)了上述傳聞：“我們公司的董明珠總裁和董秘上周已經(jīng)出面澄清了此項(xiàng)傳言，至于你問(wèn)的企業(yè)集團(tuán)是否有收購(gòu)意愿，我們并沒(méi)有得到任何這方面的消息。”

　　國(guó)泰君安行業(yè)分析師王稹說(shuō)，董明珠并未直接否認(rèn)格力集團(tuán)有意收購(gòu)小鴨電器，“她的回復(fù)有兩方面意思：1.格力電器并未參與收購(gòu)。2.格力集團(tuán)與小鴨的收購(gòu)談判未有實(shí)質(zhì)性結(jié)果。”他認(rèn)為，格力集團(tuán)的收購(gòu)意向若屬實(shí)，對(duì)于格力電器來(lái)說(shuō)是很大的利好，可助力格力電器邁入發(fā)展的新階段�！靶▲嗠娖骺梢砸暈楦窳�對(duì)并購(gòu)進(jìn)入白電新領(lǐng)域的試探，我們相信未來(lái)格力有望加快多元化擴(kuò)張的步伐，充足的現(xiàn)金將為未來(lái)擴(kuò)張形成堅(jiān)實(shí)支撐�！�

　　但是部分投資者卻對(duì)市場(chǎng)傳聞的格力電器涉足洗衣機(jī)領(lǐng)域并不看好�！霸谧冾l空調(diào)領(lǐng)域，格力電器已經(jīng)滯后于美的，而變頻空調(diào)將成為未來(lái)幾年空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展方向。格力應(yīng)該繼續(xù)加大在變頻空調(diào)自主研發(fā)方面的投入、擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，而不應(yīng)該在多元化上分散精力�！币晃婚L(zhǎng)期關(guān)注格力電器的苗姓投資者對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。