國(guó)內(nèi)B2C公司京東商城昨日(3月17日)對(duì)外宣布，成為中國(guó)頂級(jí)足球賽事中超聯(lián)賽的主贊助商，這是國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司首次牽手中超聯(lián)賽。這一舉動(dòng)也意味著，剛剛獲得1.5億美元融資并成功收購(gòu)千尋網(wǎng)的京東商城，將向日用百貨市場(chǎng)更近一步，進(jìn)軍體育用品市場(chǎng)。

　　發(fā)布會(huì)上，京東商城除了宣布成為中超主贊助商，還透露今后將圍繞足球等體育主題開(kāi)設(shè)相關(guān)的促銷專場(chǎng)，首先將推出的是與中超相關(guān)的商品專賣店。

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，京東商城依靠3C類產(chǎn)品上的微薄利潤(rùn)生存已多年，適時(shí)轉(zhuǎn)向利潤(rùn)更高的日化百貨領(lǐng)域，還能降低單一經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)，并且體育用品的毛利率在20%～30%之間，凈利率也能達(dá)到10%以上，遠(yuǎn)高于3C類產(chǎn)品。

　　這位人士還指出，剛剛獲得巨額融資的京東商城“不差錢”做贊助，更需要的是開(kāi)始打造知名度和品牌形象。