日前，在第15屆上海電視節(jié)舉辦的《競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的媒體責(zé)任》論壇中，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)管理司副司長(zhǎng)任謙透露，今年廣電總局將強(qiáng)化對(duì)電視廣告的監(jiān)管，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目的管理。(6月11日《新京報(bào)》)

　　電視購(gòu)物作為一個(gè)新興的行業(yè)，近年來(lái)發(fā)展很快，但由于市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不健全、法律法規(guī)缺失，致使部分經(jīng)營(yíng)者侵害消費(fèi)者權(quán)益的事件時(shí)有發(fā)生，并且呈上升趨勢(shì)。電視購(gòu)物作為一種本應(yīng)給人們帶來(lái)更多方便的購(gòu)物方式，現(xiàn)在卻給人們帶來(lái)了許多不便。

　　電視購(gòu)物的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，是其飽受詬病的主要原因。自從電視購(gòu)物進(jìn)入老百姓的視線起，便一直堅(jiān)持著“忽悠”的路線，相信看過(guò)電視購(gòu)物的人都有同感。廣告中的主人公用種種華麗的言辭宣傳自己的產(chǎn)品，無(wú)論質(zhì)量如何、功能是否完善，都把它吹得天花亂墜，以欺騙觀眾購(gòu)買(mǎi)，而產(chǎn)品的售后服務(wù)卻沒(méi)人關(guān)心。

　　同時(shí)，個(gè)別電視臺(tái)責(zé)任意識(shí)淡薄，只盯著廣告費(fèi)，而不對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、廣告內(nèi)容把關(guān)。正如網(wǎng)友留言所說(shuō)：“街頭路邊的小廣告，誰(shuí)也不會(huì)相信；走街串巷推銷的販子，誰(shuí)也不會(huì)上當(dāng)；但電視購(gòu)物在電視上播出，人們便相信了。很多人都疑惑，電視臺(tái)怎么也會(huì)為虛假電視購(gòu)物做“托兒”呢？

　　電視臺(tái)責(zé)任意識(shí)淡薄，便給了一些無(wú)良商家以機(jī)會(huì)。他們利用消費(fèi)者對(duì)媒體的信任，利用虛假?gòu)V告將質(zhì)次價(jià)高的產(chǎn)品推到了電視上，靠欺騙消費(fèi)者來(lái)牟利。從另一方面來(lái)說(shuō)，隨著電視購(gòu)物的虛假面具一個(gè)個(gè)被揭開(kāi)，媒體的公信力也受到了極大的損害。

　　經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，我國(guó)電視購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模在2008年已經(jīng)超過(guò)了100億元，與其相關(guān)的附屬產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了300多億元。電視購(gòu)物行業(yè)前景廣闊，而暴露出的問(wèn)題也同樣令我們擔(dān)憂。希望這次廣電總局能盡快出臺(tái)相關(guān)細(xì)則，把不良企業(yè)請(qǐng)出電視購(gòu)物這一平臺(tái)，保障電視購(gòu)物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，緩解人們對(duì)電視購(gòu)物的“信任危機(jī)”，重新樹(shù)立消費(fèi)者的信心，不要再讓電視購(gòu)物成為人人“喊打”的“過(guò)街老鼠”。（司馬天賜）