在2G時(shí)代全線退出中國市場的日系手機(jī)廠商將在3G時(shí)代“卷土重來”。7月9日，夏普株式會(huì)社常務(wù)執(zhí)行董事、海外事業(yè)本部長兼中國總裁菅野信行表示，夏普手機(jī)將全面進(jìn)軍中國市場。與此同時(shí)，NEC、松下等手機(jī)廠商也同樣表達(dá)出再次海外擴(kuò)張的意愿。日系手機(jī)借中國3G東風(fēng)“回歸”中國市場，將帶來怎樣的市場沖擊？又會(huì)給中國3G各方以何種裨益？

　　國內(nèi)運(yùn)營商仍有空間

　　據(jù)日本著名通信撰稿人法林岳之介紹，日本手機(jī)市場結(jié)構(gòu)為以運(yùn)營商為中心的垂直綜合型，以NTT Docomo、KDDI和SoftBank為主的運(yùn)營商策動(dòng)市場需求，手機(jī)廠商負(fù)責(zé)制造。

　　反觀國內(nèi)市場，運(yùn)營商的中心地位在3G時(shí)代并不明顯，一個(gè)突出的表現(xiàn)是3G手機(jī)終端到貨緩慢，運(yùn)營商的3G個(gè)性化業(yè)務(wù)普及不暢。

　　由于日本國內(nèi)3G市場飽和，日系手機(jī)廠商拓展海外市場就顯得尤其迫切，“同時(shí)將給中國的3G同行帶來許多日本的經(jīng)驗(yàn)�！庇浾咴谌�家運(yùn)營商營業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，日本手機(jī)廠商與運(yùn)營商的定制合作，手機(jī)上多沒有自己的LOGO，而顯眼地打上相關(guān)運(yùn)營商的LOGO。“在中國市場，我們將使用夏普自己的LOGO，繼續(xù)精品策略�！毕钠帐謾C(jī)事業(yè)推進(jìn)本部中川潤子向記者表示。

　　高規(guī)格手機(jī)帶來沖擊

　　記者了解到，日本手機(jī)市場WCDMA手機(jī)用戶占65%，CDMA2000用戶達(dá)到28%。WIMAX已于本月正式運(yùn)營，2010年LTE將投入運(yùn)營。

　　在這些3G用戶中，高規(guī)格、特殊功能的手機(jī)逐漸流行。“1000萬像素、高清晰液晶畫面、折疊旋屏、軸轉(zhuǎn)全屏等終端受到歡迎。”法林岳之介紹，夏普推出的太陽能手機(jī)、防水手機(jī)、記憶液晶手機(jī)等特殊功能手機(jī)也頗有市場。

　　“夏普正計(jì)劃在中國市場推出3G手機(jī)，三種3G制式都將有機(jī)器推出，但具體時(shí)間還未定。”中川潤子表示，在中國手機(jī)市場，夏普的目標(biāo)是在短期內(nèi)達(dá)到500萬臺(tái)，包括3G和2.5G產(chǎn)品。

　　不過，菅野信行向記者透露，2009年夏普就將在中國推出3G手機(jī)，并請歌星代言�？梢灶A(yù)計(jì)，夏普3G手機(jī)近期將進(jìn)入中國市場。

　　“看了日本的3G手機(jī)，確實(shí)功能多樣，外觀時(shí)尚，琳瑯滿目，如果這些手機(jī)進(jìn)軍中國市場，勢必給目前國內(nèi)3G終端廠商帶來很大的沖擊。”有業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)手機(jī)廠商推3G終端乏力之時(shí)，不妨向日本市場取經(jīng)，“主動(dòng)取經(jīng)總比到時(shí)被迫模仿要從容得多�！�(李光焱)