2008年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場突破130億元

　　日前，“全國高校畢業(yè)生就業(yè)工程”第二批項目正式啟動。其中，針對北京地區(qū)對網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)技術(shù)人才的大量需求，推動網(wǎng)絡(luò)營銷實用技能在企業(yè)的推廣，信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心組織實施了“網(wǎng)絡(luò)營銷學院”項目，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才培養(yǎng)快速通道。國家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李建偉處長告訴記者，信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心將為2008屆應(yīng)屆畢業(yè)生提供150萬元的助學金，首批350名參加“網(wǎng)絡(luò)營銷學院”培訓的學生每人將得到3000元至5000元的培訓補貼。

　　網(wǎng)絡(luò)企業(yè)青睞營銷人才

　　網(wǎng)絡(luò)營銷人才是目前最為緊缺的人才。伴隨網(wǎng)絡(luò)搜索市場的急劇擴容，Google、百度、微軟MSN、Yahoo中國、網(wǎng)易等靠搜索競價營銷盈利的搜索公司，急需大量具有豐富經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。

　　前不久，作為阿里巴巴集團旗下專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的新公司，阿里媽媽開始向全國優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營銷人才伸出橄欖枝，不但試圖挖角傳統(tǒng)廣告公司的優(yōu)秀策劃和銷售精英，而且大肆招攬既有廣告經(jīng)驗又充分了解互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的綜合性人才。據(jù)悉，阿里媽媽此次招聘人才達到數(shù)百人。除了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)站技術(shù)工程師、運營、業(yè)務(wù)拓展、財務(wù)等崗位外，還有相當數(shù)量的廣告研究、廣告銷售、創(chuàng)意執(zhí)行、創(chuàng)意支持、廣告執(zhí)行、廣告產(chǎn)品經(jīng)理等營銷類專業(yè)人才。

　　記者在阿里媽媽招聘條件中發(fā)現(xiàn)，營銷類人才需要有廣告公司或者媒體營銷策劃公司從業(yè)經(jīng)驗，熟悉互聯(lián)網(wǎng)及廣告行業(yè)營銷模式。其中，銷售類職位的任職資格主要是需要應(yīng)聘者具有網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售經(jīng)驗，熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告市場，有基本的銷售技能技巧的受訓經(jīng)歷。高級職位還需要有2至3年的4A廣告公司經(jīng)歷，服務(wù)過世界500強客戶的優(yōu)先考慮。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求，源自國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場的蓬勃發(fā)展。最新數(shù)字顯示，中國的網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)超過美國，位居全球第一。根據(jù)權(quán)威調(diào)查機構(gòu)iResearch的調(diào)查，受2008年奧運會因素影響，預(yù)計2008年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模將突破130億元。至2010年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場規(guī)模預(yù)計將達到230億元。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷人員缺乏規(guī)范

　　據(jù)了解，我國網(wǎng)絡(luò)營銷起步較晚，直到1996年，國內(nèi)企業(yè)才開始嘗試。當時，山東青州農(nóng)民李鴻儒首次在國際互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)“網(wǎng)上花店”，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷員。1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯(lián)網(wǎng)向國際上8家大型洗衣機生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布合作生產(chǎn)洗碗機的信息，并通過網(wǎng)上洽商，敲定阿里斯頓作為合作伙伴，簽訂合同2980萬元。同年，海爾集團通過互聯(lián)網(wǎng)將3000臺冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭。之后，北京、上海、廣州等地不少商業(yè)企業(yè)也紛紛在網(wǎng)上開設(shè)虛擬商店，全國網(wǎng)上商店已達100家左右。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷已開始被國內(nèi)企業(yè)采用，各種網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)營銷活動，異�；钴S地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。國家信息中心有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字表明，目前我國有8萬余家企業(yè)已加入互聯(lián)網(wǎng)，并涉及網(wǎng)絡(luò)營銷，其中以計算機行業(yè)、通訊行業(yè)、金融行業(yè)較為普遍，計算機行業(yè)占34%，通訊行業(yè)為23%，金融行業(yè)為11%，其他為32%。

　　但是，國內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的認識，還只停留在諸如發(fā)布網(wǎng)頁廣告、郵件廣告等初級階段，手段單一導(dǎo)致效率低下。其中，網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)人才稀缺，是制約網(wǎng)絡(luò)營銷未來發(fā)展的瓶頸。全國信息專業(yè)技術(shù)人才知識更新工程辦公室、國家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心李建偉處長表示，目前大多數(shù)企業(yè)沒有正規(guī)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷人員，一般都是由那些對專業(yè)很有經(jīng)驗，但對網(wǎng)絡(luò)營銷一竅不通的傳統(tǒng)營銷人員，或是一些以技術(shù)為“綱”的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷人才需求逾百萬

　　李建偉處長告訴記者，國內(nèi)近百萬家企業(yè)都投資建立了自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。但是，這些企業(yè)并不了解如何利用網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造效益。同時，一個被市場忽視的狀況是近百萬家創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)平臺的企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求。做一個簡單的算術(shù)題，即無論企業(yè)大小，僅算其只需要一個專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人員，那么這個領(lǐng)域人才需求也會達到百萬，而實際需求當然要遠遠大于這個數(shù)字。

　　億瑪客科技(北京)有限公司總經(jīng)理楊維鵬告訴記者，網(wǎng)絡(luò)營銷人才應(yīng)該是身兼網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷技巧于一身的復(fù)合型人才。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員應(yīng)熟悉網(wǎng)絡(luò)消費行為和心理、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景與趨勢、網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)知識，熟知并能演繹各種網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品廣告的功能與價值，還需懂英語、市場、營銷等知識，并富有工作經(jīng)驗。據(jù)了解，我國高等院校當中已經(jīng)有近500所學校開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，此外還有市場營銷、國際貿(mào)易等專業(yè)開設(shè)以網(wǎng)絡(luò)營銷為核心的專業(yè)課，但課時短、知識老化，與當前網(wǎng)絡(luò)營銷市場脫節(jié)。因此，信息國家信息產(chǎn)業(yè)部電子人才交流中心啟動了“網(wǎng)絡(luò)營銷學院”項目。

　　根據(jù)“網(wǎng)絡(luò)營銷學院”項目的要求，未來的營銷人才定位應(yīng)該是具備市場調(diào)研能力、掌握網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營銷、營銷型網(wǎng)站策劃與實現(xiàn)、網(wǎng)絡(luò)整合推廣等專業(yè)技能的復(fù)合型人才，以期更好地為網(wǎng)絡(luò)營銷運營體系提供人才支持和智力保障。

　　中華英才網(wǎng)結(jié)合行業(yè)發(fā)布的職位數(shù)量分析顯示，互聯(lián)網(wǎng)·電子商務(wù)、廣告會展成為目前最吸引人才的就業(yè)領(lǐng)域。種種跡象表明，在行業(yè)新一輪的“圈地運動”中，一貫以技術(shù)人才為主體的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，開始轉(zhuǎn)向營銷為主的新階段。美國《財富》雜志統(tǒng)計顯示，全球前500家公司幾乎全都在網(wǎng)上開展營銷業(yè)務(wù)。據(jù)美國國際電信聯(lián)盟和國際數(shù)據(jù)公司統(tǒng)計，全球互聯(lián)網(wǎng)上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，預(yù)計到2010年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額占全球貿(mào)易總額的比重將達到42%。有關(guān)人士指出，隨著全球經(jīng)濟一體化，網(wǎng)絡(luò)提供了良好的營銷渠道，從而成為21世紀企業(yè)營銷的主流。