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新浪分眾關(guān)系解讀:分眾衰落折射傳媒業(yè)巨變

2008年12月23日 10:49 來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  “這一合并的目的是為了整合中國最有實力的兩大新媒體廣告平臺,從而為我們的客戶提供更為有效的整合營銷服務(wù)!毙吕薈EO曹國偉在昨日宣布增發(fā)新股并購分眾主要戶外廣告資產(chǎn)后,這樣解釋收購動機。

  根據(jù)分眾和新浪的第三季度財報,收購分眾部分戶外業(yè)務(wù)之后,新浪網(wǎng)的營業(yè)額達到2.2億美元,已遠遠超過搜狐、網(wǎng)易、百度等傳統(tǒng)競爭對手,成為僅次于騰訊的國內(nèi)第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。

  正望咨詢首席分析師呂伯望認為,近段時間,分眾股價不斷下跌,分眾傳媒董事局主席江南春也已經(jīng)意識到其商業(yè)模式受壓,獨立生存的空間越來越成問題,此時把分眾主要資產(chǎn)賣給新浪實際上是非常劃算的買賣。

  據(jù)了解,由于當前金融危機的影響,分眾跌至與新浪市值相當,為合并奠定了基礎(chǔ)。目前,分眾市值大約為14億美元,新浪市值大約為16億美元。

  分眾的難題

  分眾傳媒發(fā)布的2008第三季度財報顯示,總營收為2.248億美元,同比增長63.7%。其中,分眾傳媒第三季度來自商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng),包括戶外LED網(wǎng)絡(luò)、戶外數(shù)字和非數(shù)字廣告牌網(wǎng)絡(luò),以及電影院廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告服務(wù)營收為9310萬美元,同比增長44.1%。來自公寓電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)的廣告營收為4400萬美元,同比增長90.6%。而互聯(lián)網(wǎng)廣告營收為7080萬美元,同比增長66.5%。

  近幾年來,通過連續(xù)的并購,分眾傳媒已經(jīng)形成了特定群體較高的覆蓋率,其樓宇電視確有其模式上的合理性,沒有內(nèi)容成本。廣告主則只需要將電視廣告交付即可,不需要重新制作廣告,其廣告客戶與門戶網(wǎng)站類似。但問題是,越來越多的新媒體已經(jīng)讓廣告受眾和廣告主的選擇更趨多樣化。

  因此,江南春計劃將進一步拓展放在互聯(lián)網(wǎng)和新興的無線廣告上,但這兩部分業(yè)務(wù)發(fā)展并不盡如人意。

  按江南春原來的計劃,分眾傳媒集團將在近一兩年內(nèi)將分眾無線、好耶在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)分拆實現(xiàn)單獨上市,形成數(shù)字化戶外廣告、無線廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告三箭齊發(fā)的數(shù)字化媒體廣告集團。

  但是,由于央視“3·15”晚會的曝光分眾無線違規(guī)行為,以及金融危機的影響,使分眾這個計劃破產(chǎn),同時也影響到了整個集團的業(yè)務(wù)。 (楊國強

編輯:段紅彪】
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