中國平板電視市場在又一次價格競爭中邁入了牛年。2009年，LED、環(huán)保、超薄等高端技術(shù)將掀起新一輪平板顯示技術(shù)的革命。諸多外資品牌概念型的技術(shù)將在未來的1-2年內(nèi)被運用至各品牌的主流產(chǎn)品，國產(chǎn)平板電視制造企業(yè)因此面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

　　國產(chǎn)廠商實現(xiàn)集體突圍

　　經(jīng)歷了半年的低迷之后，國產(chǎn)品牌在去年年底借助面板成本急速下跌的優(yōu)勢開始了全面反攻。

　　中國電子商會中國家電市場聯(lián)合調(diào)查研究課題組發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，受全球經(jīng)濟形勢影響，從去年7月開始，中國出口平板電視產(chǎn)品數(shù)量與2007年同期相比基本沒有增長，而此后的11月和12月甚至已出現(xiàn)負增長跡象。國際消費市場的萎縮，引發(fā)了平板電視上游面板庫存積壓，為緩解壓力臺灣面板廠商開始大幅下調(diào)面板價格，從而最終導(dǎo)致了其最大的客戶——國產(chǎn)平板電視制造企業(yè)獲得了更大的價格下降空間。

　　中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的李論告訴記者，以去年11月為起點，海信、TCL、創(chuàng)維和長虹等國內(nèi)彩電品牌不約而同地宣布對旗下液晶電視的全線降價，最高降幅達到30%。海信、創(chuàng)維等55英寸液晶電視的價格更是低于外資同尺寸產(chǎn)品3-5倍，將觸角伸向了一直是外資品牌占據(jù)主導(dǎo)的50英寸以上大尺寸領(lǐng)域。國產(chǎn)超大屏幕液晶跌破了1萬元的普及心理線，也打破了外資品牌的優(yōu)勢防線。至此，國內(nèi)的平板電視企業(yè)算是在天時地利人和的共同幫助下終于打了場“翻身仗”。

　　外資品牌醞釀大規(guī)模反擊

　　國內(nèi)平板電視消費市場，一直充斥著價值戰(zhàn)與價格戰(zhàn)的號角聲。就在今年年初進行的消費電子產(chǎn)品展上，索尼、三星、LG電子、夏普、東芝等幾乎所有的外資平板電視品牌的表現(xiàn)，無形中是在提早向中國平板電視企業(yè)宣戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，歷年美國消費電子展上的“顯示”產(chǎn)品都是重頭戲，而會上所展示的技術(shù)無疑是接下來主流消費市場的“風(fēng)向標”，而本次外資平板制造企業(yè)的展示與往年的差異化發(fā)展不同，它們的技術(shù)導(dǎo)向一致，鎖定在LED、超薄及環(huán)保節(jié)能3個方面，一直被鼓吹的下一代OLED顯示技術(shù)則保持停滯不前的狀態(tài)。

　　中國電子商會副秘書長家電專家陸刃波認為，本次消費電子展上，平板企業(yè)展出產(chǎn)品最大的特點是實用性更強并且技術(shù)能夠很快地被應(yīng)用于接下來的生產(chǎn)、銷售，也就是說，這些前沿技術(shù)距離我們已經(jīng)很近了，預(yù)計中國消費市場將與世界同步看到這些產(chǎn)品。

　　國內(nèi)平板產(chǎn)業(yè)合作須升華

　　與外資品牌高調(diào)的技術(shù)宣傳相比，國產(chǎn)品牌價格宣傳至上的做法顯然有些牽強。陸刃波表示，金融危機下的2009年，價格戰(zhàn)雖然是十分有效的競爭手段，但面對外資品牌齊頭并進地邁入以“LED、超薄、環(huán)保節(jié)能”為基礎(chǔ)的平板電視時代，國產(chǎn)品牌的步伐應(yīng)力求跟上。

　　近年來，價格戰(zhàn)的“碩果”讓國內(nèi)平板電視企業(yè)“冷卻”了在技術(shù)宣傳上的投入。李論認為，60%以上的市場份額對于現(xiàn)在國內(nèi)平板電視企業(yè)來說只能是“治標不治本”。雖然在平板技術(shù)上，國內(nèi)平板電視技術(shù)與外資相比客觀上是存在差距的，但也有一些機會。中國臺灣奇美、友達與內(nèi)地整機電視制造商戰(zhàn)略合作除疏通了供需通道外，也給國產(chǎn)平板電視產(chǎn)品提升了自身價值。在奇美高調(diào)宣傳其節(jié)能、超薄液晶屏的同時，下游整機制造企業(yè)卻放棄了“節(jié)能、超薄”的有利賣點，而選擇了“創(chuàng)維55英寸液晶電視低至萬元”作為宣傳噱頭，顯然缺乏市場協(xié)調(diào)性。

　　節(jié)日期間，降價的消息自然會吸引消費者的關(guān)注，但從長遠的角度來看，找準宣傳的賣點，提升企業(yè)在消費者心目中的品牌價值才是長遠之計。如果能更好地利用兩岸平板產(chǎn)業(yè)的合作，將面板與整機的品牌價值有機結(jié)合，勢必會達到“1+1大于2”的效果。 金朝力