快速增長(zhǎng)的中國(guó)平板電視市場(chǎng)總是一波未平，一波又起。在轟轟烈烈的2009元旦春節(jié)兩大銷(xiāo)售旺季結(jié)束后，一場(chǎng)由TCL、創(chuàng)維等主要中國(guó)平板廠(chǎng)商參與的“春季大戰(zhàn)”，隨著創(chuàng)維2月25日宣布將37寸液晶電視價(jià)格從3999元降至2999元而拉開(kāi)了序幕。

　　不過(guò)，對(duì)于創(chuàng)維這次“挑釁性”的降價(jià)，TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)平板巨頭似乎并不感冒，也無(wú)意立即跟進(jìn)。

　　“自家兄弟”反應(yīng)平淡

　　記者昨日在國(guó)美、蘇寧等電器連鎖賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前TCL、康佳等本土品牌的37寸液晶電視低端機(jī)型價(jià)格仍在4000元左右，高端機(jī)型價(jià)格更達(dá)到5000-6000元，而夏普、索尼等外資品牌的37寸液晶電視價(jià)格保持在6000元左右。如果按照37寸液晶電視低端產(chǎn)品目前的市場(chǎng)價(jià)估算，創(chuàng)維這次的降價(jià)幅度高達(dá)25%。

　　對(duì)創(chuàng)維的做法，大多數(shù)國(guó)資平板品牌表示質(zhì)疑：按照目前37寸液晶電視的成本，創(chuàng)維提出的2999元的價(jià)格幾乎沒(méi)有利潤(rùn)空間。康佳多媒體事業(yè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“不排除去年11月創(chuàng)維萬(wàn)元55寸液晶電視有價(jià)無(wú)貨局面的再次上演。而且當(dāng)時(shí)創(chuàng)維僅有少量55寸面板在6代線(xiàn)上切割，這種做法本身就不經(jīng)濟(jì)。”

　　據(jù)悉，繼去年11月TCL把52寸液晶電視價(jià)格降到萬(wàn)元以下后，創(chuàng)維則把55寸液晶電視的價(jià)格降到9999元。然而由于創(chuàng)維55寸液晶電視的貨源不充足，在很多地方都出現(xiàn)了有價(jià)無(wú)貨的局面。長(zhǎng)虹多媒體中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理蘇子歡告訴記者：“在全球金融危機(jī)的背景下，犧牲利潤(rùn)換市場(chǎng)的做法不可取�！�

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總經(jīng)理李璐表示：“創(chuàng)維的這次降價(jià)與TCL不同，去年11月TCL發(fā)起的降價(jià)是因?yàn)樯嫌蚊姘鍍r(jià)格的雪崩，而在過(guò)去3個(gè)月中，37寸液晶電視面板的價(jià)格沒(méi)有任何變化，因此TCL不會(huì)跟進(jìn)創(chuàng)維的降價(jià)�！�

　　來(lái)自市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年12月至今年2月，26寸至46寸的液晶電視面板價(jià)格保持了穩(wěn)定，其中高等級(jí)37寸面板的價(jià)格一直保持在275美元，最低等級(jí)的價(jià)格也在250美元。Displaysearch中國(guó)區(qū)首席代表張兵分析：“按照液晶面板占整機(jī)成本50%來(lái)計(jì)算，目前37寸液晶電視的成本價(jià)應(yīng)該在500-550美元，即最低也要3400元�！币来送扑悖瑒�(chuàng)維推出2999元的整機(jī)價(jià)格已經(jīng)低于成本。

　　他還表示：“在上游面板價(jià)格保持穩(wěn)定的情況下，下游彩電企業(yè)如此大規(guī)模降價(jià)顯然是違反常規(guī)的做法，這只會(huì)降低企業(yè)自身的利潤(rùn)�！�

　　然而，創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)總部總經(jīng)理劉棠枝卻如此應(yīng)對(duì)：“液晶時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，創(chuàng)維有實(shí)力、有責(zé)任促使彩電行業(yè)價(jià)格更加趨于合理。”

　　“最主流尺寸”營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)

　　據(jù)了解，37寸液晶電視是最易普及的型號(hào)之一，顯而易見(jiàn)，國(guó)內(nèi)彩電廠(chǎng)商將針對(duì)最主流尺寸發(fā)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

　　另有彩電廠(chǎng)商分析，最近夏普等外資品牌借清庫(kù)的名義，將平板電視價(jià)格拉低30%，不少本土平板廠(chǎng)商都在準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)措施，而目前26寸、32寸的面板供應(yīng)因?yàn)榧译娤锣l(xiāng)變得比較緊張，37寸面板的供應(yīng)則相對(duì)寬松，“創(chuàng)維可借此保住自己的市場(chǎng)份額”。

　　更為重要的是，創(chuàng)維集團(tuán)香港上市公司創(chuàng)維數(shù)碼近日公布2009年1月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，其電視銷(xiāo)量同比下降18%，其中海外平板電視的銷(xiāo)售同比下降了58%。創(chuàng)維需要依靠國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)量的增加來(lái)完成2008財(cái)年計(jì)劃的目的顯露無(wú)遺。可是，讓人費(fèi)解的是，作為主流尺寸的37寸液晶電視一直是各企業(yè)利潤(rùn)的主要來(lái)源，降價(jià)到3000元以?xún)?nèi)勢(shì)必將影響利潤(rùn)。

　　對(duì)此，李璐表示：“TCL多媒體在中國(guó)市場(chǎng)也有自己的春季攻勢(shì)規(guī)劃，但是絕對(duì)不會(huì)是個(gè)別尺寸和機(jī)型的降價(jià)，TCL不會(huì)放棄自己的利潤(rùn)指標(biāo)�！�