空調(diào)降價(jià)了！最近一段時(shí)間，不論是新聞還是坊間，有關(guān)空調(diào)降價(jià)的消息隨處可尋，甚至 還有消息指出，今年的空調(diào)售價(jià)很可能會(huì)一次性跌回到五年以前，弄得周圍很多朋友都摩拳擦掌地要去買“便宜貨”了�？蛇@便宜真的這么容易撿嗎？已經(jīng)連續(xù)漲了五年的價(jià)格，為什么說(shuō)降就降了？

　　蘇寧白皮書引發(fā)“空調(diào)降價(jià)”論調(diào)

　　2月下旬，家電兩大渠道商蘇寧、國(guó)美相繼拋出大額采購(gòu)單。根據(jù)蘇寧30億空調(diào)采購(gòu)單所顯示，采購(gòu)大單中的“大頭產(chǎn)品”價(jià)格前所未有地“親民”：其中，1P空調(diào)價(jià)格跌破了千元大關(guān)；1.5P空調(diào)也降到了1500元左右，2P空調(diào)則重新回到2000元關(guān)口。隨后，國(guó)美亦拋出百億元空調(diào)采購(gòu)單，更將降價(jià)的態(tài)度鮮明表示，“在今年的后續(xù)促銷中，廠家提供了更多的價(jià)格支持，相同功率的空調(diào)價(jià)格普遍比目前的市場(chǎng)價(jià)格低300元-1000元�！�

　　緊接著，2月23日蘇寧發(fā)布《2009中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》，內(nèi)容直指已經(jīng)連續(xù)五年漲價(jià)的空調(diào)行業(yè)，將在各重壓力下全面走向價(jià)格的理性回歸，有望回到2004年的價(jià)格水平。

　　此后，媒體根據(jù)家電行業(yè)渠道大鱷的“輪番明確表態(tài)”，向消費(fèi)者發(fā)布了有關(guān)2009空調(diào)降價(jià)的消息。記者看到，最早出現(xiàn)的是2月23日搜狐轉(zhuǎn)載齊魯晚報(bào)《09年第一波空調(diào)降價(jià)開始最高降幅達(dá)30%》的報(bào)道，隨后各大媒體紛紛也發(fā)表相同論調(diào)的報(bào)道，09年空調(diào)降價(jià)已經(jīng)是消費(fèi)者人盡皆知的大勢(shì)頭、大動(dòng)靜了。

　　賣場(chǎng)：

　　降價(jià)幅度小 特價(jià)機(jī)的能效等級(jí)偏高

　　在一片“普降”的喊聲里，仿佛春季空調(diào)促銷已經(jīng)提前到來(lái)。記者興奮地跑到賣場(chǎng)，想看看那促銷牌子上的價(jià)格是不是真的能讓人“昏厥”，那搶購(gòu)場(chǎng)面是不是真的那么驚心動(dòng)魄。

　　“答謝顧客”、“降價(jià)”的海報(bào)掛在了各大賣場(chǎng)內(nèi)最顯眼的位置。記者看到，直降、贈(zèng)品、用券，仍然是賣場(chǎng)內(nèi)空調(diào)促銷的主要手段。3月22日上午11點(diǎn)，記者在蘇寧北太平莊店三層的空調(diào)選購(gòu)區(qū)發(fā)現(xiàn)，并沒有出現(xiàn)與“春季促銷”相匹配的“排隊(duì)搶購(gòu)熱潮”，只有零星的消費(fèi)者在向?qū)з?gòu)咨詢。

　　記者發(fā)現(xiàn)，賣場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)品牌的多款1P單冷機(jī)直降后，市場(chǎng)售價(jià)約在1300-1800元間，但這些多為“定頻非主流的”4、5級(jí)能耗的產(chǎn)品。而外資品牌也只是象征性的拿出某款特價(jià)機(jī)型降個(gè)500元-600元不等。

　　同時(shí)，記者也發(fā)現(xiàn)，以“提升品質(zhì)生活”、“改善室內(nèi)空氣質(zhì)量”為宣傳點(diǎn)的新款空調(diào)成為各大賣場(chǎng)的主流。而這些新款空調(diào)幾乎都沒有“特價(jià)”和“促銷”，就算部分新款機(jī)型的“推廣價(jià)”也要在2000元以上。

　　據(jù)觀察，進(jìn)入春季促銷期的空調(diào)產(chǎn)品價(jià)格走勢(shì)普遍不低，外資品牌1P機(jī)型的價(jià)格常規(guī)都在2000元以上，部分高端機(jī)型甚至接近3000元。國(guó)產(chǎn)品牌方面，1P機(jī)最低也在1300元左右；有些新款機(jī)型的價(jià)格并不“遜色”于外資品牌。與此前“普降”風(fēng)聲中宣稱的價(jià)格差距實(shí)在很大。

　　顧客：

　　感覺降價(jià)幅度還沒到

　　“都在說(shuō)空調(diào)要大幅度降，可轉(zhuǎn)一圈下來(lái)有點(diǎn)失望，價(jià)格變動(dòng)不大，要是趕上個(gè)什么促銷，也就是幾款特價(jià)機(jī)，”正在選購(gòu)空調(diào)的王女士告訴記者，她已經(jīng)把附近的幾個(gè)賣場(chǎng)都走遍了，但是感覺“和想象中的不太一樣”，“看中的機(jī)型降價(jià)幅度都不大，促銷的都是4、5級(jí)能耗的產(chǎn)品，可能不是這個(gè)‘能耗級(jí)’的產(chǎn)品，也不會(huì)拿來(lái)促銷吧。”

　　原來(lái)，王女士去年買了一臺(tái)空調(diào)，今年打算另購(gòu)買一臺(tái)外資品牌1P機(jī)，看中的機(jī)型是2008年底新上的款，年初時(shí)大概在2800元左右，現(xiàn)在2680元，“可能是力度還沒到呢”，所以王女士決定還是等到有“大動(dòng)靜”的時(shí)候再行動(dòng)�！�

　　王女士的疑問(wèn)引起了共鳴，很多消費(fèi)者都表示，現(xiàn)在的空調(diào)價(jià)格的確不像進(jìn)入到“整體普降”的范疇內(nèi)，尤其是新款空調(diào)�！俺Ｒ�(guī)機(jī)型普遍都在2000元以上，2500元反而是大眾價(jià)位。”今年年初，姚小姐為新家購(gòu)置了3臺(tái)空調(diào)，她這樣總結(jié)近期價(jià)格。

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　企業(yè)陷入兩難，“堰塞湖現(xiàn)象”只等最終破口

　　“應(yīng)該說(shuō)，幾方面的原因造成了今年空調(diào)雖然‘降價(jià)’喊聲不斷，卻沒有幾家動(dòng)真格的。首先，由于政策的需要，近期市場(chǎng)主推變頻空調(diào)，但是到目前為止，能效標(biāo)準(zhǔn)的政策還不是很確定，有消息稱，由于金融危機(jī)，有可能考慮暫緩執(zhí)行。成本下降、高位庫(kù)存、出口萎縮、渠道拋貨套現(xiàn)、能效大限、現(xiàn)金需求這六大壓力迫使廠商只能是觀望態(tài)度，整個(gè)市場(chǎng)就像一個(gè)堰塞湖，誰(shuí)也不敢去堵，終端市場(chǎng)的狀態(tài)不知如何把握。所以價(jià)格不會(huì)有太明顯的變動(dòng)。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　但是這并不表明就不會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)。目前家電市場(chǎng)里，平板電視和空調(diào)是兩個(gè)相對(duì)比較混亂的行業(yè)。變頻需求不大、市場(chǎng)壓力大、銷售壓力大等諸多原因造成空調(diào)行業(yè)的很多惡意行為。比如，最近一段時(shí)間，很多媒體都出現(xiàn)了空調(diào)廠家散布的“為了賣定頻使勁罵變頻”的文章。現(xiàn)在大家都忙著作秀，互罵就是價(jià)格戰(zhàn)的前兆。一旦打瘋了，就預(yù)示著惡性競(jìng)爭(zhēng)就要開始了。

　　“按照慣例，每年到這時(shí)候，空調(diào)行業(yè)都是滿負(fù)荷地生產(chǎn)，可是今年到目前為止，沒有幾家敢開工了�！� 一位業(yè)內(nèi)人士透露。“2008年上半年，所有的廠家都是大干特干，結(jié)果去年遇上涼夏，庫(kù)存積壓太大。要知道，去年可是原材料成本最高的時(shí)候，那么高的成本下積壓的庫(kù)存，一旦價(jià)格大放水，等于就是賠老本了。然而今年上游原材料如銅、鋁和壓縮機(jī)的成本大降，從最高時(shí)的5萬(wàn)元降到現(xiàn)在的2萬(wàn)元�！边@位業(yè)內(nèi)人士表示。

　　“可是，不降價(jià)也不行。 受目前的生產(chǎn)成本及金融危機(jī)的影響，銷售商已舉步為艱。當(dāng)然降價(jià)是最好的出路，降價(jià)促銷是廠家消化庫(kù)存的最佳方式。如果在銷售旺季都不能消化掉大部分庫(kù)存，一旦新的能效標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)并實(shí)施，廠家將面臨更大的損失。究竟何時(shí)以何種方式降價(jià)是目前所有空調(diào)廠商閉門密謀的主要內(nèi)容。最關(guān)鍵的要看今年的促銷突破口在哪里。氣候如果再不做美，價(jià)格必定泄洪�！彼�同時(shí)表示。

　　一位跑家電十幾年的記者表示，去年11月，他曾經(jīng)去一個(gè)空調(diào)工廠考察，發(fā)現(xiàn)4月23日生產(chǎn)的空調(diào)還積壓在倉(cāng)庫(kù)里。他表示：“曾經(jīng)1匹空調(diào)也賣過(guò)500元。但是那個(gè)時(shí)候廠家不怕，成本在那放著呢，就算沒賺，也不至于賠得很慘。然而，去年11月后，一些廠家當(dāng)工程機(jī)賣的空調(diào)已經(jīng)降到900元，確實(shí)虧得不少。本來(lái)工程機(jī)就是做工程大項(xiàng)目時(shí)的價(jià)格，后來(lái)已經(jīng)到了只要夠一定數(shù)量批發(fā)就給的地步了。”

　　去年年底，各空調(diào)廠家還在預(yù)想2009年會(huì)有5%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在看起來(lái)這個(gè)夢(mèng)想還沒照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。 楊柳 劉瀟瀟