10月31日,上海迎來了一場久違的小雨,整個城市都籠罩在一片水霧迷蒙之中。
位于愚園路1398號的百思買中山公園店在細(xì)雨霏霏中開張,店面前方的小廣場上,百思買全球CEO羅伯特·威列特、百思買亞太區(qū)總裁楊得銘聯(lián)袂亮相。
“在中國,雨水代表著財氣,希望從今天開始可以給百思買帶來好運(yùn)!边@是百思買一位高管的開場白。
百思買中山公園店旁側(cè),是規(guī)模龐大的國美、蘇寧。投身中國本土作戰(zhàn)的百思買,深陷國美、蘇寧的夾擊與對撼之中。
遲開一年的門店
中山公園店是百思買在中國的第二家門店,五年兩家店,這位來自北美的“大鱷”可謂步履蹣跚、舉止緩慢。知情者透露,即便是第二家門店,開業(yè)過程也是一波三折。
按照原百思買中國區(qū)總裁呂維民的計(jì)劃,中山公園店意義重大,是百思買大舉進(jìn)攻中國市場的序曲,呂曾把中山公園店開張的時間定為2007年10月底。
中山公園店推遲一年開張的原因耐人尋味。一位國內(nèi)零售企業(yè)人士對記者說,百思買與商務(wù)部審批部門之間的關(guān)系曾一度十分緊張,直接導(dǎo)致獲批的延遲。據(jù)稱,2006年3月,百思買在上海開第一家門店,只是經(jīng)過了上海市政府的批準(zhǔn)便匆匆開業(yè),并沒有得到商務(wù)部的批準(zhǔn),這自然引起商務(wù)部的不滿!鞍偎假I那時還是按照在美國的經(jīng)營方式來操作,不熟悉審批流程,他們以為只要和上海市政府維持好關(guān)系就可以了,實(shí)際上這是個公關(guān)失策!
第二家門店的審批能否通過,關(guān)乎百思買日后在中國的一系列舉動,成則意味著由此將打開一個搶占市場的缺口,敗則面臨退出中國的尷尬。等待審批的日子里,呂維民急躁不安、心情低落,此前,百思買在中國市場擴(kuò)張的舉動屢屢受阻,呂的“能力”遭受百思買高層的質(zhì)疑。
“近年以來,外資在華發(fā)展過于迅速,導(dǎo)致了國內(nèi)零售企業(yè)的不滿,很多人通過各種渠道向商務(wù)部遞交信函和意見,希望限制外資,本土、外資企業(yè)已經(jīng)勢不兩立!鄙虾J辛魍ń(jīng)濟(jì)研究所所長汪亮說。按照汪亮的說法,國內(nèi)企業(yè)的激烈“反彈”,也是商務(wù)部緩批百思買的原因之一。
于是,兩個后果出現(xiàn)了,一是百思買的中國擴(kuò)張戰(zhàn)略延后一年,二是呂維民“不無傷感”地離開百思買。
對于種種說法,百思買全球CEO羅伯特·威列特給予否認(rèn),他向《中國經(jīng)營報》記者表示:“作為一個外來者,我們必須尊重全球每一個國家的監(jiān)管規(guī)定,我們沒有遇到任何阻礙和壁壘,相反得到了很多幫助。”他的言語充滿著圓滑與變通。
呂維民離職后,新任百思買亞太區(qū)總裁楊得銘接管中國區(qū)業(yè)務(wù),自此,百思買在華擴(kuò)張開始提速。
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