國內(nèi)品牌機生產(chǎn)商應反思

　　●五星級的錢,能否買到五星級的服務

　　記者在采訪中了解到,深圳市電子商會去年曾在通訊終端產(chǎn)品的“山寨”與品牌產(chǎn)品的博弈方面做了大量研究,包括“山寨”手機和品牌手機的利潤比較、如何讓品牌手機發(fā)揮其優(yōu)勢、如何拉動“山寨”手機品牌化等方面。

　　但在了解到方方面面的咨詢后,深圳市電子商會秘書長陳大揚更加認為,如果只以“品牌化”來看山寨現(xiàn)象那只是“盲人摸象”。在他看來,品牌化并不是“山寨”機的唯一出路。他表示,不能片面看待“山寨”這種復雜的現(xiàn)象,它與全球經(jīng)濟一體化有關,比如大量第三世界國家需要中國產(chǎn)品的支持,可以豐富當?shù)厝嗣竦奈镔|文化生活�！耙恍┑谌�世界國家的采購商就明確表示不要品牌產(chǎn)品,只要質量符合標準、價格低,因此就冒出了大量山寨企業(yè),他就是沒品牌,大量OEM機就出去了�！�

　　“國外品牌機就好比花五星級的錢一定能買到五星級的服務,但國內(nèi)品牌機是否花了五星級的錢就享受到了五星級的服務呢?說不定只能享受到三星級的服務,因此很多人拒絕為它買單,不如直接用三星級的價格買‘山寨’機三星級的服務�！蹦硺I(yè)內(nèi)資深人士說,行內(nèi)對山寨機有個“假冒不偽劣”的評價,在理應旗幟鮮明地堅決鏟除的假冒偽劣產(chǎn)品之外,多數(shù)“山寨”機可以提供“三星級的服務”,符合質量標準,只是沒有品牌而已。

　　“因為確實存在對三星級服務的需求,所以絕不能說不允許生產(chǎn)三星級的‘山寨’機!”這名業(yè)內(nèi)人士表示,有人愿意為了國際知名品牌機的附加值多掏錢,也有人寧愿選擇價格便宜、功能與國內(nèi)品牌機相差并不大的“山寨”機,在這種情況下,國內(nèi)品牌機生產(chǎn)商并不能拿著品牌當保護傘,而更應該反思為什么消費者不肯為其品牌多掏錢。

　　在陳大揚看來,“山寨”企業(yè)與非“山寨”企業(yè)本身沒有明顯的界限�！啊�山寨’、假冒偽劣等現(xiàn)象都是我們國家快速發(fā)展過程中的一個歷程,國外很多國家也都經(jīng)歷過類似階段”,陳大揚期望,不管是“山寨”還是非“山寨”企業(yè),重要的是將來能夠培育出與國際品牌并駕齊驅的國有品牌,到時消費者也愿意為這些產(chǎn)品的附加值買單。

　　對待“山寨”機的辯證法

　　●“害群之馬”只占10%—20%

　　“關于‘山寨’我們建議一分為二,凡是違法的、直接盜版的、侵權的,就是不可取的,早晚會出事。但是那些研發(fā)能力很強、做東西也很好、合法的,只不過沒有品牌的工廠,被人叫做‘山寨’,這有一點小小的悲哀!”華旗科技總裁馮軍在IT峰會上公開表示對后一種“山寨”企業(yè)的支持,他鼓勵這些企業(yè)“堅持住,不要怕被人看不起,只有堅持,最后才能逐漸被大家所認識”,并當場“拜托”媒體多關注這些企業(yè)。

　　“其實他們當中蘊藏著一批未來的三星、索尼、蘋果,只不過需要一些時間,需要大家的愛護!”被業(yè)內(nèi)人士戲稱為“走向品牌化之前的山寨王”的馮軍表示。

　　那么,到底有多少“山寨”機能成為中國三星、中國索尼和中國蘋果?到底有多少“山寨”機是純粹的害群之馬?陳大揚告訴記者,“山寨”機中確實存在一些假冒偽劣產(chǎn)品,影響很壞,但絕對不是主流,對這些“害群之馬”,業(yè)內(nèi)也很旗幟鮮明地要求鏟除。

　　陳大揚表示,由于這些工廠多數(shù)非常隱蔽,反偵察能力也很強,很難具體統(tǒng)計。不過從市場上的產(chǎn)品來看,純屬假冒偽劣的“山寨”產(chǎn)品約占10%—20%。此外,不同產(chǎn)品類型中的比例也不一樣,有些領域可能相對少一些,而在個別產(chǎn)品如閃存、MP3、MP4這些小數(shù)碼領域,可能相對多一些。

　　那么,生產(chǎn)合法“山寨”產(chǎn)品的80%—90%的企業(yè)中,能否醞釀出未來的中國三星、中國索尼和中國蘋果?陳大揚表示,目前中國產(chǎn)業(yè)正從初級向中高級挺進,未來一定能看見這樣的品牌出現(xiàn)。馬芳 晏磊