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江南春:把幸福建筑在5億手機用戶痛苦之上

2008年03月28日 10:00 來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  江南春站在電梯口等電梯時的靈感讓他創(chuàng)立了分眾傳媒,并且走向納斯達克,這個很快成功的年輕人一定覺得“世界盡在掌握”,要復(fù)制下一個成功的江南春選擇了手機廣告,然而,這個3月,他希望分拆旗下分眾無線上市夢想看來需要暫時擱置了。

  希望不是永遠擱置。

  分眾無線站在中國5億多手機用戶之上,隨著手機用戶數(shù)繼續(xù)增長,貌似可以給華爾街一個永遠吹不破的泡沫。但這個泡沫或許是一個先天不足的泡沫。

  分眾無線從2006年分眾傳媒收購凱威點告開始,而凱威點告本身就是一個短信群發(fā)公司。依靠從各種渠道收集手機號碼并且向手機用戶推送各種廣告的模式,短信群發(fā)公司一直行走在政策和道德的邊緣。

  手機短信推送廣告到底應(yīng)該屬于廣告業(yè)還是通信業(yè)的監(jiān)管范圍,本身在行業(yè)內(nèi)就尚未明確,此為政策邊緣。

  運營商可以從技術(shù)上監(jiān)管SP濫發(fā)手機短信的行為,但是對于手機短信的內(nèi)容控制,運營商除了從簡單的關(guān)鍵詞入手,其余只能是采取“事后行為”——也就是只能通過用戶收到垃圾短信后的舉報等行為,才能對內(nèi)容進行控制。

  讓工商部門來管這些垃圾短信嗎?工商部門需要監(jiān)控的電視、電臺和戶外等大量廣告,對于個人手機上的大量短信廣告,其本身就是新媒體,監(jiān)管起來更有點心有余而力不足。

  而行走在道德邊緣的垃圾短信產(chǎn)業(yè)鏈中,完全置用戶個人隱私于不顧,被利益充斥著大腦的短信群發(fā)公司“肆無忌憚”地將各種合法或者非法渠道得到的用戶信息當(dāng)作一種最有效資源,“有的放矢”地騷擾著5億手機用戶。每一個手機號碼對于他們來說就是可利用的資源,他們看到的每條信息就是“幾分錢”的代名詞,就是財務(wù)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)。

  江南春想賺這個錢,一方面他需要有效的業(yè)績來支撐華爾街絢麗的股價,另一方面,這個30多歲的年輕人顯然尚不滿足于分眾傳媒本身,他最近也從分眾傳媒的CEO位置上擺脫出來,希望將更多精力用來開拓新業(yè)務(wù),在他現(xiàn)在的版圖中,新業(yè)務(wù)也就是網(wǎng)絡(luò)和無線。

  聽聽江南春的辯詞,他說,中國每天未經(jīng)許可的短信廣告為10億條左右。而即使極端化地將分眾無線的所有收入都歸為未經(jīng)許可垃圾短信業(yè)務(wù),以每條五分錢計算是70億條,每天約發(fā)送2000萬條,不會超過市場的2%。

  我們似乎可以聽到江南春背后的聲音,分眾無線最多不過是這一市場份額的2%,增長的空間可謂相當(dāng)強勁。所以奇怪或者說不奇怪的是,分眾傳媒目前的股價尚為堅挺。國外投資者仍然看好其后市。

  但股價并非一切,如果把江南春和分眾傳媒的幸福建立在5億手機用戶的痛苦之上,這種成功,又該如何評判?(沈娟)

編輯:馬晶晶】
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