面對(duì)歐盟以其阻礙對(duì)手AMD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為由開出的10.6億歐元天價(jià)罰單，英特爾表現(xiàn)出了企業(yè)在面對(duì)政府時(shí)鮮有的強(qiáng)硬態(tài)度。該公司CEO保羅·歐德寧在歐盟公布裁決的當(dāng)天即表示強(qiáng)烈反對(duì)并宣布將提出上訴的姿態(tài)，傳達(dá)了這樣的信息：在對(duì)手AMD的反壟斷訴訟戰(zhàn)術(shù)一再取得勝利的情況下，英特爾仍將極力維持其操作熟練的“灰色”商業(yè)模式。

　　灰色營(yíng)銷：

　　返點(diǎn)“綁架”客戶

　　根據(jù)IDC最新調(diào)查數(shù)據(jù)，截至今年一季度，英特爾在全球處理器市場(chǎng)的份額超過77%，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD則不到23%。

　　歐盟委員會(huì)調(diào)查認(rèn)為，英特爾存在壟斷嫌疑的罪狀有：向惠普、戴爾、宏基、聯(lián)想等PC廠商提供折扣，要求它們只向或基本只向英特爾采購(gòu)x86CPU芯片；向這些PC廠商付款，使它們延遲或停止推出AMDx86CPU芯片產(chǎn)品的計(jì)劃，并限制這些產(chǎn)品的銷售渠道；直接對(duì)主要PC零售商付款，要求它們只銷售采用英特爾x86CPU芯片的PC；為處理器渠道商提供返點(diǎn)，以擠壓AMD與處理器渠道商的合作。

　　而這些罪狀的實(shí)例比如聯(lián)想和戴爾的全系列筆記本，都曾被要求使用英特爾處理器；NEC只能在20%的臺(tái)式機(jī)和筆記本中使用AMD的產(chǎn)品；惠普的商用PC中，僅有5%以下可以采用AMD產(chǎn)品。

　　多位業(yè)界資深人士和法律人士均表示，向PC廠商和處理器渠道商提供高額返款和返點(diǎn)，是英特爾在全球市場(chǎng)的慣用做法，同時(shí)也是IT行業(yè)中早已存在多年的“潛規(guī)則”。如果此次英特爾接受歐盟罰款，就等于默認(rèn)其多年來的商業(yè)操作模式確屬壟斷行為，那意味著IT行業(yè)銷售規(guī)則將被此次歐盟裁決徹底顛覆。

　　然而英特爾的反對(duì)態(tài)度很鮮明。

　　在發(fā)給本報(bào)的聲明材料中，英特爾稱“微處理器市場(chǎng)是充分競(jìng)爭(zhēng)的”。而對(duì)于AMD在市場(chǎng)份額上的落后，該公司則解釋為“在一個(gè)只有兩家主要供應(yīng)商的充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，其結(jié)果自然是此消彼長(zhǎng)”。

　　英特爾對(duì)于歐盟委員會(huì)的回應(yīng)是：從未以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品，對(duì)PC廠商和渠道廠商提供的折扣是其競(jìng)爭(zhēng)手段。在英特爾看來，對(duì)下游廠商的折扣“從未對(duì)消費(fèi)者的權(quán)益造成任何損害”。

　　數(shù)次戰(zhàn)役

    AMD純熟運(yùn)用反壟斷訴訟戰(zhàn)術(shù)

　　對(duì)于AMD不斷提起反壟斷訴訟做法，業(yè)內(nèi)人士指出，在IT業(yè)內(nèi)，反壟斷訴訟已經(jīng)和專利訴訟、標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪一樣，成為了競(jìng)爭(zhēng)的武器。

　　作為英特爾惟一的對(duì)手，長(zhǎng)期以來，AMD都認(rèn)為自身引領(lǐng)了雙核處理器時(shí)代，該公司還認(rèn)為，在2004年至2006年期間，其創(chuàng)新能力要強(qiáng)于英特爾公司。AMD公司宣稱，如果AMD不存在，那么英特爾將不會(huì)面臨任何的價(jià)格壓力，而雙核處理器至今也許還尚未問世。歐洲經(jīng)濟(jì)與財(cái)務(wù)顧問公司ERSGroup曾發(fā)布報(bào)告說，1996至2006年10年間，借助壟斷，英特爾從CPU銷售中獲得600多億美元利潤(rùn)。不過，英特爾回?fù)粽f，該公司受雇于AMD進(jìn)行調(diào)查，結(jié)論難以令人信服。因此，在2001年，AMD埋下了此次裁決的種子，在歐洲提起了對(duì)英特爾的反壟斷訴訟。

　　2005年，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)便突擊搜查了英特爾駐歐一處辦公室。2007年，對(duì)它正式提起了指控。一個(gè)月前歐盟委員會(huì)便放風(fēng)說，或?qū)⒅亓P英特爾。而此次最終裁決的罰款金額也打破了去年微軟被罰8.89億歐元的紀(jì)錄，成為歐盟反壟斷裁決的歷史最高金額。

　　實(shí)際上，在運(yùn)用反壟斷訴訟這個(gè)戰(zhàn)術(shù)上，AMD已十分純熟。