30億融資始末

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：有關(guān)融資的過(guò)程，外界流傳著N多版本，國(guó)美準(zhǔn)備融資的初衷是什么？最初的談判是何時(shí)啟動(dòng)的？

　　陳曉：融資主要是為了解決公司目前和未來(lái)一段時(shí)間客觀(guān)存在的資金需求。受全球金融危機(jī)的影響，2008年10月黃金周是國(guó)內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)弩之末。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字上來(lái)看，黃金周一過(guò)，國(guó)美的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就像刀切一樣直線(xiàn)下滑，掉了20%，這讓我們意識(shí)到引進(jìn)新資金的重要性。而大股東剛好就在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)上出現(xiàn)了問(wèn)題。

　　但在那個(gè)環(huán)境下，即便我們有融資的需求也沒(méi)有任何融資的“窗口”——所有的人想的都不是投資，而是怎樣將投資的錢(qián)拿回來(lái)。這個(gè)局面一直持續(xù)至2009年3月。得益于國(guó)家4萬(wàn)億救市資金的投入，國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的流動(dòng)性開(kāi)始恢復(fù)，也帶動(dòng)了香港股市。我們的融資窗口真正啟動(dòng)是從4月份開(kāi)始的。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：具體的融資方案是如何確定的？融資的底線(xiàn)是什么？

　　陳曉：公司的底線(xiàn)很簡(jiǎn)單，公司需要多少錢(qián)，融資的金額是多少，在此基礎(chǔ)上決定以何種方式、或者花什么樣的代價(jià)去融資，這是第一個(gè)。根據(jù)我們公司內(nèi)部的財(cái)務(wù)測(cè)算，以未來(lái)三年現(xiàn)金流作價(jià)為依據(jù)，我們確認(rèn)大概需要30億元左右的資金，足夠滿(mǎn)足公司營(yíng)運(yùn)開(kāi)支，應(yīng)付2014年到期的可轉(zhuǎn)債提前贖回的風(fēng)險(xiǎn)。理論上這些錢(qián)今天還不需要，要留到2010年。而從一個(gè)企業(yè)穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策角度來(lái)講，應(yīng)該有這個(gè)儲(chǔ)備，因?yàn)榄h(huán)境依然存在變化的可能。

　　自從國(guó)美出現(xiàn)危機(jī)以來(lái)，政府一直很關(guān)注。在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下滑的大背景下，各方都不希望大型企業(yè)出現(xiàn)問(wèn)題。中國(guó)改革開(kāi)放已經(jīng)有30年，如果一個(gè)大型民營(yíng)企業(yè)突然被國(guó)有化，實(shí)際上是市場(chǎng)的倒退。同時(shí)，國(guó)美作為一個(gè)知名的零售企業(yè)，政府也不希望看到外資來(lái)控股。這也是兩個(gè)底線(xiàn)。

　　在融資方案中，我們提前鎖定了食草性的財(cái)務(wù)投資者——私募基金，因?yàn)樗侥蓟�金是一個(gè)階段性的財(cái)務(wù)投資，通常想的不是控股權(quán)，而是財(cái)務(wù)上的收益。而戰(zhàn)略性投資是食肉性動(dòng)物，瞄準(zhǔn)的是控股權(quán)。國(guó)美股票復(fù)牌即大漲，投資者賬面上的浮財(cái)一度翻番，相信他們也會(huì)很高興的。

　　事實(shí)上，受金融危機(jī)影響，停牌時(shí)國(guó)美股票價(jià)格要低于國(guó)美的實(shí)際價(jià)值，這個(gè)融資加增發(fā)的方案綜合考慮了股東及各方面利益，應(yīng)該是個(gè)最佳方案。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：據(jù)說(shuō)黃光裕跟國(guó)美方面還有一些信息傳達(dá)的途徑。

　　陳曉：傳達(dá)的途徑可能會(huì)有一些，但是我們之間是沒(méi)法交流的，所以也不可能替他做決定。而且即使他的股票賣(mài)了，也只是個(gè)人套現(xiàn)，解決不了公司的資金需求。

　　戰(zhàn)略調(diào)整中的國(guó)美

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：在過(guò)去七個(gè)月，國(guó)美進(jìn)行了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，由過(guò)去的“跑馬圈地”轉(zhuǎn)為“精細(xì)化管理”，這種調(diào)整的原因是什么？

　　陳曉：國(guó)美經(jīng)過(guò)“跑馬圈地”的階段，成為國(guó)內(nèi)最大的家電鏈鎖企業(yè)，但如果國(guó)美想在這個(gè)行業(yè)之中始終保持領(lǐng)導(dǎo)地位的話(huà)，就必須重新修正我們的整體戰(zhàn)略，建立一種可持續(xù)的成長(zhǎng)模式。這意味你的合作伙伴、利益相關(guān)方對(duì)你的支持，對(duì)你價(jià)值的認(rèn)同是內(nèi)發(fā)性的，可以持續(xù)不斷地來(lái)支持你。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：你提到的這些思考，在黃光裕出事之前跟他探討過(guò)嗎？

　　陳曉：我們內(nèi)部從2008年7月開(kāi)始做轉(zhuǎn)型預(yù)案，因?yàn)槭苊绹?guó)次貸危機(jī)影響，國(guó)際環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大變化。我們判斷在全球化的背景下，這種影響一定是全球性的，中國(guó)不可能獨(dú)善其身。我們預(yù)期2008年下半年特別是四季度以后，中國(guó)市場(chǎng)會(huì)受到?jīng)_擊，然后2009年會(huì)更艱苦。從那時(shí)開(kāi)始，國(guó)美內(nèi)部就已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：我感覺(jué)國(guó)美這次轉(zhuǎn)型帶有明顯的陳曉特性，無(wú)論是精細(xì)化管理還是和諧共贏(yíng)的零供關(guān)系理念，都是你在幾年前經(jīng)營(yíng)永樂(lè)、組建中永通泰時(shí)就堅(jiān)持的，你是如何推動(dòng)這次轉(zhuǎn)型的呢？

　　陳曉：我的推動(dòng)可能會(huì)有一定的作用，但更重要的是環(huán)境，企業(yè)要高速成長(zhǎng)，必須要根據(jù)環(huán)境的變化做出調(diào)整。把這樣的一個(gè)態(tài)勢(shì)和這種轉(zhuǎn)變攤在大家面前展開(kāi)分析，理智的人都會(huì)接受。在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方面，國(guó)美管理團(tuán)隊(duì)已經(jīng)形成了共識(shí)。不光是國(guó)美，我想所有的零售企業(yè)這個(gè)時(shí)候都在面臨挑戰(zhàn)。

　　要優(yōu)化和調(diào)整門(mén)店的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)也是一樣的道理。整個(gè)國(guó)美體系有1300家店，因?yàn)樗�是在這幾年里高速發(fā)展的過(guò)程里面形成的，一定有好店有差店，不可避免。我們的原則就是關(guān)無(wú)效店，擴(kuò)大有效店。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》：國(guó)美對(duì)永樂(lè)和大中的整合相對(duì)比較順利，對(duì)三聯(lián)的整合則是狀況不斷。在企業(yè)整合方面，國(guó)美哪些經(jīng)驗(yàn)可以總結(jié)？三聯(lián)的問(wèn)題將如何解決？

　　陳曉：客觀(guān)地講，對(duì)永樂(lè)和大中的并購(gòu)我們還沒(méi)有做到最佳狀態(tài)，沒(méi)有將并購(gòu)來(lái)的資產(chǎn)充分開(kāi)發(fā)利用，缺乏一個(gè)很清晰的品牌策略，所以說(shuō)在國(guó)美未來(lái)的戰(zhàn)略里面，會(huì)對(duì)品牌進(jìn)行重新梳理。

　　對(duì)于三聯(lián)的問(wèn)題，我只能說(shuō)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)還需要進(jìn)一步梳理，仍有許多不完善的地方。事實(shí)上，國(guó)美與三聯(lián)的老股東之間的矛盾已經(jīng)影響到上市公司的股東利益了。下一步我們會(huì)騰出更多的精力解決三聯(lián)的問(wèn)題。