2009年7月，一句“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。此語(yǔ)來(lái)自百度貼吧wow(《魔獸世界》)吧，竟然在短短一天之內(nèi)創(chuàng)造了710萬(wàn)的點(diǎn)擊量和30萬(wàn)的回帖數(shù)，成了中文網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)匪夷所思的“奇跡”。

　　然而，這次網(wǎng)絡(luò)“群體性事件”并非是一場(chǎng)盛大的狂歡，一句簡(jiǎn)單的呼喊，喊出了千千萬(wàn)萬(wàn)魔獸玩家寂寞的靈魂。套用wow吧的說(shuō)法：他們回的不是“帖”，而是“寂寞”。40多天的等待讓他們寂寞難耐。

　　在第九城市(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九城”)結(jié)束了《魔獸世界》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《魔獸》)4年代理運(yùn)營(yíng)后，網(wǎng)易成功搶到了該游戲的運(yùn)營(yíng)代理權(quán)。但此后，由于國(guó)家新聞出版總署重新對(duì)《魔獸》進(jìn)行審批，網(wǎng)易遲遲未能正常開(kāi)服，造成了一個(gè)多月的“真空期”。

　　于是，玩家抱怨，沸沸揚(yáng)揚(yáng)；對(duì)手“打劫”，如火如荼。一只“魔獸”何以總能在業(yè)界掀起巨浪？

　　“寂寞”爆發(fā)

　　在百度貼吧的wow吧(又稱(chēng)窩窩吧)里，一位窩窩兒(wower，窩窩吧的網(wǎng)友)這樣形容自己這些天的生活：習(xí)慣性地打開(kāi)電腦，左鍵雙擊那熟悉的鐵頭盔圖標(biāo)，選擇2/6/9區(qū)，點(diǎn)擊開(kāi)始游戲，輸入賬號(hào)和密碼，然而等到的只是網(wǎng)易無(wú)限期的“正在認(rèn)證”。

　　從6月7日零時(shí)《魔獸》原游戲運(yùn)營(yíng)商九城停止服務(wù)至今，在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的寂寞日子里，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的玩家在wow吧、魔獸玩家吧或全國(guó)各大游戲論壇里無(wú)聊地游蕩。抱怨網(wǎng)易、暴雪，或者干脆漫無(wú)目的地閑扯——這導(dǎo)致了“賈君鵬”一夜成名。

　　“賈君鵬事件”在《魔獸》玩家的眼里，是含著眼淚的強(qiáng)顏歡笑。回家吃飯？其實(shí)，吃的是寂寞。

　　“沒(méi)有了《魔獸》的日子，晚上的時(shí)間驟然多了很多，否則我和你聊天可能會(huì)控制在三五分鐘內(nèi)�！崩钚�(化名)是一位老《魔獸》玩家，他嘗試過(guò)轉(zhuǎn)向臺(tái)服(《魔獸》臺(tái)灣地區(qū)服務(wù)器)，甚至跨海用美國(guó)本土的服務(wù)器玩，然而都以失敗告終。

　　由于內(nèi)地玩家蜂擁而至，致使臺(tái)服品質(zhì)下降明顯，兩岸玩家甚至起了言語(yǔ)沖突。臺(tái)灣地區(qū)《魔獸》運(yùn)營(yíng)商智凡迪從7月13日起，暫不開(kāi)放新創(chuàng)賬號(hào)、角色功能，以保護(hù)既有玩家的利益�！赌ЙF》在中國(guó)內(nèi)地忠實(shí)的擁躉者剩下的唯一機(jī)會(huì)就是跨海去美國(guó)本土的服務(wù)器上玩。然而，高達(dá)1000多毫秒的ping值(網(wǎng)絡(luò)延時(shí))嚴(yán)重影響游戲體驗(yàn)。此前國(guó)內(nèi)這一數(shù)據(jù)是50~150之間。

　　這些曾經(jīng)在《魔獸》創(chuàng)造的虛擬世界“艾澤拉斯大陸”上縱橫馳騁的“勇士們”(玩家)，如今體味的只有失落、失意、失望。

　　一位窩窩兒在窩窩吧留言說(shuō)：“內(nèi)地服務(wù)器沒(méi)有開(kāi)，臺(tái)服排隊(duì)難，私服不想玩，哎，玩掃雷去了�！�

　　暴雪“逐利”？

　　2009年4月，暴雪(《魔獸》版權(quán)所有者)將合約到期的《魔獸》從九城手里拿回，交給了網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)。根據(jù)雙方的合作設(shè)計(jì)，由網(wǎng)易旗下上海網(wǎng)之易公司(丁磊出資設(shè)立)運(yùn)營(yíng)《魔獸》，該公司于2008年1月成立。

　　隨著網(wǎng)易2008年度20-F陳述表的公布，網(wǎng)易與暴雪合作的架構(gòu)終于顯露真容：除了網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)《魔獸》外，由網(wǎng)易香港公司轉(zhuǎn)制而來(lái)的暴風(fēng)公司，投資構(gòu)成為暴雪與網(wǎng)易5：5。在2008年年底，暴風(fēng)成立了上海暴風(fēng)公司，后者為上海網(wǎng)之易提供技術(shù)支持。一個(gè)合作兩家公司，業(yè)界認(rèn)為，這樣的合作模式除了能讓暴雪獲得更高的版稅與授權(quán)收入外，還將獲得高額的分成。

　　網(wǎng)易則要為《魔獸世界》、《星際爭(zhēng)霸2》、《魔獸爭(zhēng)霸3》以及戰(zhàn)網(wǎng)付出總計(jì)確認(rèn)費(fèi)用為20.5710億元(3.015億美元)，這還不包括購(gòu)買(mǎi)運(yùn)營(yíng)所需的硬件設(shè)備的花費(fèi)。網(wǎng)之易在3年中需最少提供1.1億元，用于購(gòu)買(mǎi)硬件設(shè)施，這將是當(dāng)年九城支付給暴雪費(fèi)用的4倍以上。

　　如果不是遲遲沒(méi)有開(kāi)服，作為玩家誰(shuí)會(huì)費(fèi)心思去關(guān)注暴雪究竟獲利多少，如何獲利？但這邊九城退不出，那邊網(wǎng)易又進(jìn)不去，玩家開(kāi)始認(rèn)為是暴雪的逐利傷害了自己。

　　一位網(wǎng)游行業(yè)資深人士表示，這個(gè)世界就是這樣，當(dāng)你產(chǎn)品好的時(shí)候，渠道就不那么重要，比如蘋(píng)果的產(chǎn)品；當(dāng)你的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的時(shí)候，渠道就是王，比如國(guó)美。暴雪找任何一家運(yùn)營(yíng)商合作都會(huì)成功，“所以，它一定希望利益最大化。從商業(yè)角度來(lái)看，這是無(wú)可厚非的。”

　　過(guò)去的4年里，九城并沒(méi)有使《魔獸》強(qiáng)大到令暴雪滿(mǎn)意的程度。這段婚姻可能已經(jīng)到了“怎么說(shuō)也不想一起過(guò)”的地步。一位叫付學(xué)輝的玩家告訴記者，九城運(yùn)營(yíng)《魔獸》，盡管賺得盆滿(mǎn)缽溢，但是日常維護(hù)很不到位，曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)幾次大規(guī)模的投訴事件。

　　有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，暴雪未來(lái)想要撇開(kāi)網(wǎng)易，自己在中國(guó)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，以謀求更大的利益。對(duì)此，資深業(yè)界人士、《電玩巴士》主編梁華棟認(rèn)為，在中國(guó)這樣與歐美文化差異較大的東方國(guó)度，暴雪應(yīng)該更傾向于代理。最好的證明是中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，那里允許外資網(wǎng)絡(luò)游戲公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但暴雪還是選擇當(dāng)?shù)氐挠螒蜻\(yùn)營(yíng)商來(lái)代理�！皼r且中國(guó)內(nèi)地的游戲市場(chǎng)始終有審批制度，這是不可逾越的。如果暴雪想多賺，把版稅的分成比例提高就可以了，沒(méi)有必要通過(guò)一個(gè)合資公司再進(jìn)行利潤(rùn)轉(zhuǎn)移。”