受經(jīng)濟增長放緩的大環(huán)境影響，時裝市場出現(xiàn)全新銷售趨勢———時裝銷“瘦”。這個“瘦”，對于男裝來說，是由于男裝瘦削風(fēng)潮帶動消費增長，多年來增幅首次超過女裝銷售；這個“瘦”對于青少年裝而言，卻是隨著經(jīng)濟形勢的變化，青少年裝市場開始“瘦身”，降低購買開支，風(fēng)格也轉(zhuǎn)而崇尚內(nèi)斂端莊。男裝銷售整體下跌2%。

　　女性向來是時尚界的主角，不論是在產(chǎn)品設(shè)計的初級階段還是在產(chǎn)品銷售終端，時裝面向的主要對象似乎都是女性。然而，這種看似約定俗成的慣例開始面臨挑戰(zhàn)，在時尚界，男性顯然要與女性各享半邊天，從去年開始，男裝銷售便表現(xiàn)出高于女裝銷售的發(fā)展勢頭，而今年以來，這個趨勢已經(jīng)越來越明顯，越來越強勁。追究起來，這個風(fēng)潮的興起，竟然與男裝瘦削風(fēng)潮息息相關(guān)。

　　對于美國男性消費者而言，現(xiàn)在的男裝流行風(fēng)潮再度喚起其消費熱情，緊湊修身的西服套裝和襯衫，比起前幾年來一直較為流行的寬松隨意風(fēng)格似乎更加符合他們的口味，男裝市場轉(zhuǎn)而爆發(fā)出巨大的潛能。相對而言，女性消費者卻持續(xù)削減自己在服裝消費方面的支出，一定程度上顯示出消費者對于目前流行趨勢的厭倦。

　　通常，在經(jīng)濟開始衰退的背景下，男士會首先減少購買服裝的次數(shù)和金額，但如今零售領(lǐng)域出現(xiàn)了全新現(xiàn)象，男人們的消費行為發(fā)生了顯著改變，他們在衣著消費方面不再吝嗇，甚至表現(xiàn)得有些放縱，而在過去購物表現(xiàn)相對放縱的女士們則開始變得收斂很多。

　　在記者對男士新消費潮流的調(diào)查采訪中，37歲的財務(wù)顧問斯蒂夫·海爾表示:“過去相當(dāng)長的一段時間里，我都覺得男裝市場上沒有什么可買的，那些百貨商場里所謂的流行品大多都不符合我的審美觀。不過，現(xiàn)在不同了，我非常喜歡現(xiàn)在時興的修身款式，穿上之后也不會感到松松垮垮，感覺清爽自然�！�

　　針對這一現(xiàn)象，紐約Doneger集團采購部設(shè)計主管大衛(wèi)·沃爾夫表示，由于男裝市場銷售增長勢頭持續(xù)上升，而女裝市場表現(xiàn)出明顯的止步不前或者倒退狀況，所以服裝市場總體表現(xiàn)出嚴重的增長不均態(tài)勢。

　　時裝市場分析人士表示，多年前由美國著名男裝設(shè)計師薩姆·布朗大力推行的修身款男裝現(xiàn)在已經(jīng)成為主流時尚趨勢，這極大激發(fā)了消費者的購買熱情。而迪奧男裝前任主設(shè)計師海蒂·斯里曼尼對瘦削男裝興起起到了推波助瀾的作用。

　　20世紀60年代美國曾熱播電視系列劇《狂人》，描寫了時髦廣告人的生活，劇中人物的衣著打扮便非常類似于今天的修身男裝款式，在當(dāng)時引起了轟動。當(dāng)今的美國男裝市場上，無論是貼身西服還是緊身卡其布休閑裝都廣受歡迎，不但如Macy’s和Bloomingdale’s等主流百貨商店竭盡所能推銷修身款男裝，而且像Brooks

　　Brothers這樣相對保守的服裝品牌專營連鎖店也開展了一系列市場推廣活動。

　　據(jù)多位百貨業(yè)高管表示，從去年開始，各店面男裝銷售總額已經(jīng)超過了女裝，但因相互競爭的原因，具體金額細節(jié)并未透露。不過，正如NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，男裝和女裝銷售額之間的差距正在拉大。根據(jù)NPD調(diào)查公司提供的近期數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月份的近一年間，美國市場男裝銷售額上升了0.8%，而女裝銷售額同期下降了3.5%。截至今年5月份的近三個月來，女裝銷售額下跌了3%，而男裝銷售額上升了2.3%。

　　據(jù)統(tǒng)計，而截止到今年5月份的近一年間，成年人服裝市場總銷售額下滑了2%，在成年人服裝市場1550億美元的總銷售額中，女裝銷售額占到65%，男裝銷售額則約為女裝的一半。

　　Doneger集團采購部設(shè)計主管大衛(wèi)·沃爾夫認為，在過去10年間，男裝流行趨勢已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，由于休閑生活理念逐步深入人心，男士們開始增加購買時裝的支出金額。諸如VF集團旗下的Nautica、利維斯以及Dockers等主要男裝運動休閑品牌均重新改變了設(shè)計風(fēng)格，比如收緊褲裝臀部和大腿空間，并去除多余的細節(jié)裝飾，或者縮短衣袖長度等。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示:“盡管目前經(jīng)濟總體形勢不佳，但男裝銷售依舊表現(xiàn)強勁。現(xiàn)在男裝設(shè)計已經(jīng)打破了所有條條框框，零售商們必須緊跟趨勢，否則必將遭到市場淘汰。”

　　大衛(wèi)·沃爾夫表示:“突然間，肥大的工裝褲和polo運動衫已經(jīng)不再時髦了。”沃爾夫認為，20歲到50歲的男人們不愿青春時光過早逝去，所以他們希望從衣著上表現(xiàn)出年輕與活力。事實上，這股年輕化風(fēng)潮不僅僅體現(xiàn)在男裝潮流上，女性著裝的年輕化追求已經(jīng)興起多年。

　　沃爾夫表示:“女裝的發(fā)展目前走到了十字路口，各種流行趨勢紛紛涌現(xiàn)，消費者也有很多種選擇，但由于沒有明顯的突出特點，因此消費者也很容易出現(xiàn)審美疲勞，并且因為審美疲勞而決定放棄購買選擇，最后什么都不買�！�

　　實際上，一些女裝設(shè)計師已經(jīng)注意到男裝市場出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢，因而也借鑒了修身款式設(shè)計思路，頗有20世紀60年代風(fēng)尚，如邁克爾·科爾斯和彼得·薩姆均從電視劇《狂人》造型中汲取靈感，運用在女裝設(shè)計中。

　　Dockers男裝銷售部副總裁亞歷克斯·古埃羅表示，公司已經(jīng)制定計劃擬隆重推出新款男裝，如已于去年夏季試上市的修身卡其布褲裝，和今年5月份發(fā)布的新款直裁牛仔裝以及寬松上裝等。Dockers將大力推廣經(jīng)典款式和休閑款式，這兩種設(shè)計風(fēng)格的服飾約占總商品銷售額的70%左右。

　　而Dockers牛仔新款主打瘦身和直版款式，褲裝兼顧傳統(tǒng)經(jīng)典和休閑風(fēng)格。今年秋天，Dockers同樣會推出傳統(tǒng)風(fēng)格的單品襯衫和西服。

　　對于那些身材無法擠進瘦款服裝的男士們，零售商堅持認為新男裝款式并不僅僅是為瘦削人群準備的。

　　Macy’s百貨公司男裝和童裝部資深副總裁斯圖爾特·古德伯拉特表示:“我們出售的所謂瘦款男裝絕對適合于那些喜歡吃肉丸的男士�！�

　　那么，男裝為何從寬松走向瘦削？從休閑走向緊致？時尚潮流從來都不是一種單純的因素造就的，而是綜合了政治、經(jīng)濟、文化、社會等全方位的影響力最終形成。

　　比如，在本次男裝新風(fēng)格潮流興起的過程中，陷入衰退泥潭的經(jīng)濟形勢便在男裝風(fēng)格演變中扮演了重要角色，并起到了重要的推動作用。由于國際油價高企，食品價格全球通脹，個人收益不確定性等因素增加，促使男士和女士在衣著風(fēng)格選擇上不再追求休閑和狂放。

　　NPD調(diào)查公司主分析師馬歇爾·科恩表示，在失業(yè)壓力的威脅下，很多公司職員被迫穿著得更為正式，以嚴肅莊重的形象博得雇主的好感。在這種情況下，女士們大可打開衣櫥，尋找一些經(jīng)典正裝，而男士們就不得不現(xiàn)買現(xiàn)穿了。

　　財務(wù)顧問斯蒂夫·海爾表示:“我必須穿著得更為正式和時髦。如果你緊跟流行趨勢，人們就會注意到你，也會增加你在別人心中的印象分。而且，如果大家都注意打扮自己，無形中就會表現(xiàn)出對經(jīng)濟形勢未來好轉(zhuǎn)的信心�！�

　　他透露，如今他每個月花在買衣服上的錢大約是500美元，基本上是以前開支的兩倍。

　　26歲的喬納森·辛格是一位IT公司職員，近一段時間剛剛大肆添置新裝，希望憑此找到薪水更高的工作。在過去6個月里，辛格花掉了2000美元購買了貝納通夏季西服、Diesel和French Connection襯衫。而在過去幾年中，他平均每六個月花費300美元購買新款服飾。

　　辛格表示:“花這么多錢就是為了讓自己看起來更有魅力。過去我在照鏡子時總覺得自己不能打動人�！�

　　“而現(xiàn)在，我對自己的外表形象相當(dāng)有自信。大家都開始注意到我了�！�

　　由于男人們開始注重儀表，并加大在衣著方面的消費投入，零售商們也有針對性地開展

　　一些營銷計劃。越來越多的男士親自投身于購物大軍中，而不再依賴母親、妻子或女友為他們選擇服裝。

　　Bloomingdale’s百貨公司已經(jīng)為男裝部單設(shè)獨立的銷售空間，除了出售時裝之外，還銷售冰桶、GPS系統(tǒng)以及高級剃須用品等配件。而Macy’s百貨公司更增加了一些獨家專賣產(chǎn)品，如喬治·阿瑪尼內(nèi)衣等。

　　新形勢:在嚴峻的經(jīng)濟環(huán)境下，人們認為首先受到?jīng)_擊的應(yīng)該是男裝消費，但是，本次全球范圍內(nèi)的經(jīng)濟形勢低迷，卻并沒有按照常理出牌，男裝銷售脫穎而出，增速超過女裝。在過去幾年間，男裝廓型更加瘦削貼身，酷感十足，男士對于時裝的熱情漸漸強烈，而女裝卻大有不敵男裝勢頭，退而求其次的趨勢。

　　男士們對于更新衣櫥開始擁有越來越強烈的興趣，同時，他們越來越喜歡自己為自己挑選時裝，而這種趨勢也使得多家店鋪開始改變他們的男裝銷售戰(zhàn)略。

　　數(shù)字:NPD集團從市場調(diào)查中所得到的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到今年5月份的上一年度，男裝銷售增長0.8%，而女裝銷售則下跌3.5%。這個差距近來還有不斷擴大的趨勢，截止到今年5月份的前三個月，女裝銷售下跌3%，而男裝銷售則神奇般地增長了2.3%。

　　在成人時裝市場中，女裝占有65%的份額，達到1550億美元的規(guī)模，而男裝市場規(guī)模僅占女裝市場規(guī)模的一半，這個比例表明，男裝市場還沒有實現(xiàn)明顯的飛躍，男裝市場的財富，還有巨大空間。截止到今年5月份的上一年度市場數(shù)據(jù)顯示，成人服裝銷售整體下跌2%。