中新社北京一月十五日電題：雅虎新浪攜手?jǐn)噭又袊W(wǎng)上拍賣市場
作者：劉育英
中國知名門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)十四日宣布，“已和雅虎簽署一項成立合資公司的最終協(xié)議”，提供基于網(wǎng)上拍賣的電子商務(wù)，服務(wù)對象是中國的中小企業(yè)。
新浪網(wǎng)公關(guān)部門告訴記者，目前還無法透露合資的具體細(xì)節(jié)。但為了顯示對這件事的重視，新浪將其放在新聞的第二條。聯(lián)系到去年美國ebay收購中國的拍賣網(wǎng)“易趣”，阿里巴巴投資一億元打造同樣是拍賣的“淘寶網(wǎng)”，人們不禁要問，新浪和雅虎為何要進(jìn)入中國網(wǎng)上拍賣市場，其優(yōu)勢和風(fēng)險何在？
新浪作為網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，其優(yōu)勢是龐大的企業(yè)用戶和營銷經(jīng)驗。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入到人們生活的各個層面，門戶網(wǎng)站競爭力的表現(xiàn)力之一就是抓住這個過程中出現(xiàn)的新商機(jī)。在短信、游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告之外，新的商機(jī)是什么呢？
這種商機(jī)在美國有現(xiàn)成的例子，即網(wǎng)上拍賣。雅虎在ebay之后成為第二個拍賣注冊用戶超過一千萬的網(wǎng)站，但雅虎的拍賣在實行收費(fèi)后，盈利能力不及ebay。ebay去年又以三千萬美元收購中國的易趣網(wǎng)，走在了雅虎的前面。中國有七千八百萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶，令美國的互聯(lián)網(wǎng)公司無法忽視，這也就不難理解，為什么同樣具有網(wǎng)上拍賣經(jīng)驗、但在中國缺乏客戶基礎(chǔ)的雅虎，要和新浪一起打造一個網(wǎng)上拍賣的平臺。此舉和前不久的雅虎收購3721，同樣可以看作是雅虎在中國戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。
美國歷時最悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司，攜手中國最著名的門戶網(wǎng)站，中國前途無量的網(wǎng)上拍賣市場，聽起來不錯的概念組合，但這其中也隱藏了風(fēng)險。
中國著名互聯(lián)網(wǎng)分析師呂偉鋼認(rèn)為，第一個不確定因素是：網(wǎng)上拍賣雖然在美國已實現(xiàn)盈利，未來市場也被看好，但中國有自己的國情，網(wǎng)上拍賣市場的規(guī)模還不明朗，盈利模式也不清晰。
據(jù)消息人士透露，易趣雖然是中國最大的拍賣網(wǎng)站，但其一年營業(yè)收入只有幾千萬元，扣除成本，遠(yuǎn)稱不上盈利。
這其中的原因之一就是，拍賣網(wǎng)站的收入有兩部分，一是用戶發(fā)布消息的費(fèi)用，二是交易成功后的傭金。美國有完善的信用體系，這兩部分費(fèi)用網(wǎng)站都可以收到，但是在中國，買家和賣家達(dá)成一致后，在網(wǎng)下實現(xiàn)交易，網(wǎng)站無法收到傭金費(fèi)用。
新浪和雅虎將用戶定位為中小企業(yè)用戶，可以通過某種手段監(jiān)測企業(yè)的交易，在一定程度上規(guī)避了風(fēng)險。但總的來說，盈利模式是一個探索的過程。
另一個不確定因素是雙方的合作是否協(xié)調(diào)。幾天前，聯(lián)想黯然結(jié)束與美國在線的合作，回購了美國在線在合資公司中百分之五十一的股份。這兩家企業(yè)于二00一年成立合資公司“聯(lián)想翱龍”，打造FM365網(wǎng)站，這次失敗被歸結(jié)于美國在線沒有把握住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)會。分析人士認(rèn)為，新浪和雅虎的合作同樣也存在這樣的問題。新浪在與香港的陽光合作時，雙方未取得業(yè)務(wù)上的實質(zhì)進(jìn)展。
新浪與雅虎在網(wǎng)絡(luò)拍賣市場是否能攪動一池春水，仍有待時間檢驗。
